除了三亞和云南，2023春節最熱鬧的地方無疑是電影院了。

大年初一，返鄉的人潮擠進趙括所在的江西縣城影院：三臺取票機，已經壞了兩臺，十幾個年輕人排著隊正在取票；檢票口附近的長桌上，堆滿了上百杯被“禁止入內”的奶茶。

由于人手不夠，趙括不得不在春節期間兼職當起了檢票員，每天忙到凌晨兩點。“今年春節檔的半個月很重要，幾乎可以占據縣城電影院全年營收的三分之一。”整個一月下半旬，影院老板趙括都在“忙碌”的氛圍中。

(資料圖片)

同樣的場景發生在廣東某縣城的電影院，觀影的隊伍從檢票口排到大門，小食柜臺上的爆米花、烤腸早已賣空，工作人員不得不臨時從旁邊小賣部緊急進貨。該影院老板郭振告訴九派財經，在過去的一周里，影院的票房分賬就已經有50多萬元，相對于去年確實好了不少。同時，大年初一的上座率超過80%，幾乎是歷史第二的好成績。

“好像有點希望了。”望著占滿半個屏幕的紅色訂單，郭振不禁感慨。

在剛剛過去2022年，電影行業仍舊處在困頓之中：受疫情因素疊加上游影片跳檔，全國影院營業率不足5成，中小影院紛紛關門倒閉；全年票房也跌到冰點，僅為300.7億元，單日總票房一度在百萬徘徊。

做團購、搞推流......郭振想盡辦法自救，仍舊擋不住行業黑天鵝侵襲，很長一段時間里，影院700個座位的空置率高達90%以上。“每天一睜眼，就要虧去5000、6000元，員工跑光了，剩下3個人。”郭振苦笑。

如今，轉機已至。突然降臨的2023年春節檔，成為這些縣城電影院的救命稻草。影院人爭分奪秒，企圖在這個春天找回失去的三年。

小鎮青年擠爆縣城電影院

從廣州回到老家的李婷沒有想到，縣城里竟然有這么多電影愛好者。

身邊的小年輕們口中不斷彈出“杜比影院”“IMAX”大屏等專有名詞，討論《滿江紅》《流浪地球2》的演員陣容，爭辯著誰才是觀影；電影宣發也成功打入老年社交圈，就連從來都不看的李婷父母都破天荒提出了要求，想去電影院看看秦檜背誦《滿江紅》。

“感覺很多人的春節是在電影院度過的。”李婷打趣道。大年初一，李婷花費150元，在影院坐了將近9個小時，一口氣連看3場電影。“從下午2點看到半夜，每場電影都接近坐滿。票也很難買到，得提前一天預訂，有的黃金場次甚至要托關系找影院內部工作人員訂座。”

另一位觀眾淼淼則告訴九派財經，自己在抖音買了春節檔的優惠券，99元兩張票送爆米花和飲料，到場后卻被店員告知，抖音券只能當天到現場買票，想訂到合適的座位和場次，更要提前兩天買票。

事實上，李婷和淼淼所在的縣城觀影市場，正在成為2023年春節檔電影票房的主要增量。數據顯示，一、二、三、四線城市對全國票房的增量分別為0.08億元、1.59億元、1.12億元、2.32億元。此外，2023年春節四線城市票房占比逐年遞增，為35.4%。

趙括告訴九派財經，2020年全年店里共有一百多萬票房，而今年春節檔一周已經有了60萬票房；另外，爆米花飲料等毛利率更高的產品，銷售額也很高，這幾天多招聘了7個人，還是顧客爆滿到忙不過來。

縣城青年一波接著一波走進電影院，助推全國票房走上新高度。據燈塔專業版實時數據，2023春節檔(1月21日-1月27日)總票房(含預售)突破68億，僅次于2021年春節檔78億的票房。其中，熱門電影《滿江紅》票房突破26億元，《流浪地球2》以超21億元票房緊隨其后。

對于當下短暫繁榮的電影市場，郭振卻表示自己并不意外。“春節檔收入占全年的三分之一屬于正常比例，雖然現在電影市場復蘇跡象明顯，但并不意味著影院賺得更多。相反，因為今年春節檔片長普遍達到了3小時，每天能排6場的，被壓縮至5場，單從影院的票房分賬來看，甚至不如2021年的春節檔。”

好片子才是影院復蘇的關鍵

比起票房給予電影從業者的激勵，2023春節檔影片多樣化的風格、過硬的質量，才真正為從業者帶來了信心。

“能感覺到復蘇的苗頭。”郭振認為，今年春節檔電影院之所以顯得如此熱鬧，除了是疫情解封后的第一個春節外，很大原因在于多樣化的影片選擇，將更多潛在觀影者帶進了電影院。

春節期間，淼淼帶著父母看了《滿江紅》和《流浪地球2》兩部電影。前者將家國情懷和喜劇元素巧妙結合，老一輩很喜歡；而后者則更受年輕人歡迎，“里面的數字生命、人工智能等哲學思辨主題超越了一般的國產片，但父母看不太懂科幻類影視。”

另一個不容小覷的IP則是“熊出沒”系列，有觀眾告訴記者，自己幾乎每年都陪小孩一起看《熊出沒》系列電影。“其實劇情質量比大多人想象要好，發揮穩定、溫情搞笑。”業內人士認為，《熊出沒》成本在一個億左右，預計票房達到13億、位居春節檔第三名，被稱為投資回報率最高的影片。

“有親子動畫、有硬科幻片、有古裝懸疑、有喜劇......風格、種類不同的影片，能帶動不同年齡層的受眾，盡可能開拓市場，這很重要。”郭振對于院線電影能受到更多人關注感到開心，但流量帶來的飯圈爭議、片商對峙，同樣讓他嗅到一絲危險。

互聯網平臺上，關于本次春節檔的討論，已經從影片內容上升到實打實的場外攻擊。《滿江紅》官方微博起訴四位大V，引發了“偷票房”、“幽靈場”等院線電影老話題的討論；《無名》《滿江紅》等電影引入流量明星后，粉絲之間的罵戰也讓不少影迷掃興。

在春節檔的第三天，郭振便接到王一博粉絲催促《無名》排片的電話。此前，還有粉絲偷偷撕下影院宣傳海報，轉手投訴到出品方，批評影院不作為，倒逼院線提高排片量。“這在以前根本沒有發生過，雖說我們排片權會根據市場反饋調整，但主要判斷標準還是影片質量。”郭振表示。

此外，春節檔之后，電影產業能否真正復蘇，仍舊讓這些從業者心存疑慮。長期以來，處在產業末端的電影院無法決定所放影片的質量，也決定不了它們售賣的“商品”是不是受觀眾歡迎、能否被觀眾買單。

一度被寄予厚望的《阿凡達2》票房不如預期后，即將在2月登場的《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》能否延續春節檔熱度，尚是未知數。“包括跳票的《長空之王》和《中國乒乓》，我個人是打問號的，去年到現在積攢了太多評級一般的庫存電影，會搶占一定發行份額。至少目前還沒看到一定會大爆的院線電影。”郭振表示。

趙括同樣表示，影院復蘇的關鍵是有各種各樣的好片子。“之前很多電影延長兩三個月的密鑰上映期，就是因為沒有優秀的新片子出來。上一個國慶檔票房跌到了八年前水平，簡直還不如清明檔。”

但面對春節檔熱情的觀影者，趙括還是對未來的電影市場充滿信心。“今年一定比2019年好，2023年還有很多電影定檔、漫威時隔幾年回歸國內。只要繼續有各種好片子出來，影院就能存活。”

東吳證券研報顯示，隨著影院營業率回升，此前積壓的優質庫存影片有望陸續定檔，同時2022年11月以來，國產及進口影片審核持續釋放積極信號，優質內容供給有望穩步擴容，提振觀影需求，加速票房復蘇。

（應采訪對象要求，趙括、郭振、淼淼皆為化名）

九派財經記者 郭梓昊 夏雯琪

【來源：九派新聞】