剛過去的元旦假期，重慶A級旅游景區共接待游客275.6萬人次，迎來“開門紅”。在為期三天的小長假里，本地游、周邊游已成不少市民的選擇，并帶動冰雪游、溫泉游、都市游升溫。

隨著疫情常態化，以本地游、周邊游為代表的度假方式逐漸成為主流。對于旅游行業而言，這既是挑戰，也是機遇。挑戰在于本地游客取代外地游客成為主流，景區該如何吸引和留住本地游客;而機遇在于隨著本地客流的提升，如何更好地滿足大家的需求，仍有不少值得探索的空間。

滑雪游溫泉游熱度提升

“原本想跨省游，但現在提倡不離渝，只好在周邊找點耍事。”今年元旦假期，因疫情影響，葉女士不得不改變原有的出行計劃，選擇帶著家人自駕奉節，打卡三峽風光。

而同樣喜愛跨省游的鄧小姐也將目光轉向了本地。“小朋友喜歡看雪，我們一家就去了豐都的南天湖。不出重慶就可以賞雪景、堆雪人，還可以滑雪，不虛此行。”

像葉女士、鄧小姐一樣選擇留在本地的人還有很多。根據攜程發布的2022年元旦假期出行數據報告，在國內疫情常態化防控下，短途周邊游依然是用戶出行的主流選擇，省內游訂單占比近六成。

在這波本地游的浪潮中，重慶冰雪游升溫尤為明顯。武隆喀斯特旅游區接待游客8.08萬人次，去年同期為6.2萬人次;南川金佛山接待游客7.03萬人次，去年同期為2.9萬人次。

此外，溫泉游、都市游保持了較高熱度。不僅溫泉景區周邊酒店緊俏，部分都市游景區總客流和本地客流比例甚至實現了雙增長。

洪崖洞景區相關負責人介紹，今年元旦假期，洪崖洞接待游客13.5萬人次，較去年增長6.2%，景區客源地主要為重慶周邊區縣，占比八到九成。”山城巷相關負責人也透露，今年元旦期間客流較去年同期增長67%，本地游客占比已近93%。

度假體驗要求并未降低

從出境游、跨省游轉向本地游，旅游目的地發生了變化，但游客們對于度假體驗的要求并未因此降低。

選擇自駕的葉女士就告訴記者，由于本地游的花費并沒有跨省游那么高，省下來的預算，她都用在了吃喝玩樂上，為整個旅行都做了品質升級。“住都是五星和四星酒店，吃也會精挑細選網紅餐廳或者口碑老店，玩的話，也會盡量把想玩的項目都玩到。既然出來了，也希望假期能過得更舒適。”

早在元旦假期前四天，記者就在線上平臺查詢到重慶北碚悅榕莊、重慶天賜溫泉度假酒店、樂和樂都兩江假日酒店等品質酒店預訂火爆，部分房型已經提前售罄。其中，經典湯屋、景觀別墅間、親子房等特色房型明顯較其他房型更受歡迎。

北碚縉云山、高新區虎峰山、武隆歸原小鎮等地的鄉村網紅民宿也同樣受到青睞。盡管部分民宿的價格已經與五星級酒店不相上下，卻依然在假期來臨前早早“滿房”。這顯示出大家愿意為假期出行付出更多的游玩“成本”。

旅游休閑業態日趨豐富

游客的來源地、需求都發生了變化，對于旅游的需求是否也會發生新變化?

來自攜程的報告顯示，90后、00后正成為新消費主力的背景下，他們善于接收新鮮事物的觸角早已延伸至旅游領域。以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺上，“實景劇本殺”搜索熱度同比增長50%，“旅游+演出”的形式也深受年輕用戶青睞，相關內容曝光量同比增長45%。

需求的變化，倒逼景區不得不迎接挑戰。去年以來，僅渝中區就已有多個景區開始引入體驗性活動，并豐富餐飲和休閑業態。例如，貳廠多次舉行過后備廂市集、戲劇互動、藝術展覽，同時還計劃引入密室逃脫、新的本土餐飲品牌以及更多體驗項目。

山城巷除了增加各類展覽活動的舉辦頻率，還對業態進行了較大調整。山城巷相關負責人謝晨介紹，目前景區在防空洞引入國內知名的劇本殺機構，此外還引入了餐酒吧、重慶私房菜、書店等業態，未來還將在景區內打造精品民宿，豐富吃喝玩樂的體驗。

“和往年相比，今年元旦假期的山城巷更好玩了。金馬小學內增加了游戲項目，防空洞里可以玩劇本殺、看展覽，荒野花園也做了景觀的重新打造，晚上還有公路啤酒的集市，可以‘承包’游客從早到晚的休閑體驗。”謝晨透露，調整業態后，游客消費率有所上升，同時劇本殺、展覽等項目也較大地延長了人們的停留時間。

聲音

本地游既有機遇也有挑戰

重慶中旅集團總經理廖偉告訴記者：“隨著疫情常態化，客流轉向本地游不可避免。相比往年，今年元旦假期本地游的深度和豐富度有了提升，體現在自駕游、親子游、私家團、小包團有所增多，并且周邊滑雪、溫泉以及小眾景點熱度有所增長。這些現象的出現，都顯示出本地游正迎來發展機遇。”

如何把握機遇呢?他建議：“第一，各個景區應進一步挖掘自身的差異化特點，打造更多主題鮮明的游玩項目，吸引游客的關注。第二，完善住宿、餐飲、購物、道路等周邊配套設施和服務品質，提升游客回頭率，盤活本地旅游資源。第三，由于疫情尚未結束，景區還需要提升應變能力，可以根據不同的客流情況，及時提供豐富的旅游產品。”(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

關鍵詞：開門紅元旦假期 旅游景區 本地游