【大河財立方 記者 賴蘇婷】“幽靈場”“偷票”“買票房”“資本操控”“抄襲”等爭議不斷，近日春節檔票房冠軍電影《滿江紅》引起市場強烈關注。

回應爭議，引發民眾負面情緒

(資料圖片僅供參考)

外界質疑包括，《滿江紅》電影劇情雷同電視劇“龍門鏢局”的橋段，以及網友爆料，稱自己原本預約《流浪地球2》，卻遭電影院以“設備故障”為由取消，但同一時段的同一放映廳卻播映了同期上映的《滿江紅》，懷疑片方存在偷票房行為。

面對負面傳聞，《滿江紅》片方接連發聲回應傳聞。

1月26日，《滿江紅》片方發表聲明稱，對于《滿江紅》所被指責諸如“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等均為無稽之談。

1月28日，《滿江紅》片方在官方微博再次發文回應傳聞，并表示公司已經將四位微博用戶起訴至北京互聯網法院，被起訴的微博用戶其中包括復旦大學國際政治系教授沈逸。

同日，電影《滿江紅》片方發文“莫須有欲加之罪何患無辭”，疑似回應影片上映以來受到的爭議。但“莫須有”的意思是“可能有”，使用“莫須有”辟謠澄清，無疑起到反作用。

一名電影觀眾劉女士在接受大河財立方記者采訪時表示，面對公眾疑問，《滿江紅》片方應該拿出更有力的證據，正面回應相關問題，絕非一口回絕了事。也有電影觀眾對《滿江紅》片方接連不斷的回應感到不解，一名張藝謀的粉絲蔣先生說道，既然《滿江紅》票房如此可觀，片方為何不低調行事，非得惹觀眾不滿？

IPGLOBAL中國區首席經濟學家柏文喜告訴大河財立方記者，當前《滿江紅》片方回應爭議可能出于兩個原因，一方面是希望起到震懾作用，避免后續可能出現關于《滿江紅》負面評價與不實說法；另一方面可借此制造事件來提升公眾對電影的關注，用低成本的事件營銷以提高電影宣發效果。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林在接受大河財立方記者采訪時表示，當前輿論爭議有可能在后續影響到出品方歡喜傳媒股市表現，在美港股市場，造假質疑等相關負面消息會對上市公司造成巨大損害，因此《滿江紅》片方必然會選擇起訴來挽回聲譽。

此外，業內人士告訴記者，《滿江紅》片方的做法是基于維持票房增長的需要，過去三年影視行業處于低谷狀態，許多企業都是負債經營，雖然此次春節檔票房創下影史第二的好成績，《滿江紅》成了票房冠軍，但由于影視作品的制作運營成本較高，過去疫情所帶來的經營壓力依然較大，利用爆款電影票房“回血”非常重要。當前負面新聞傳出，想必會降低民眾對影片的好感，給票房收入帶來負面影響，對于《滿江紅》片方而言，及時回應、維護出品方形象則顯得尤為關鍵。

1月29日晚間，光線傳媒公告宣布，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國大陸地區公映7天，累計票房收入（含服務費）約為29.26億元（最終結算數據可能存在誤差）。截至1月28日，公司來源于該影片的營業收入區間約為6300萬元至7000萬元。

主控出品方歡喜傳媒連續兩年虧損

《滿江紅》票房火爆，最大受益方當屬主控出品方歡喜傳媒集團有限公司（01003.HK）（以下簡稱歡喜傳媒）。

《滿江紅》的票房表現直接反映至歡喜傳媒的股價上。1月26日14時，《滿江紅》票房正式突破20億元，觀影人次超過3800萬。同日，歡喜傳媒股價高開14.6%，報1.65港元后，初段最高見1.83港元，創近一年半高位。

企查查數據顯示，歡喜傳媒成立于1994年，在香港聯交所上市，曾推出《我不是藥神》及《后來的我們》《瘋狂的外星人》熱門電影。主要股東包括嗶哩嗶哩股份有限公司、貓眼娛樂、董平、寧浩、徐崢。

12月28日，董平增持公司5萬股。根據香港交易所的規定，董平、寧浩、徐崢為一致行動人，三人合并股份占比40.4%。

由于過去兩年電影業受到疫情影響，大多數電影無法如期上映，影視行業遭受巨大沖擊。企查查數據顯示，2020年至今，我國合計有14.6萬家影視相關企業注銷吊銷，其中2020年注銷吊銷4.8萬家，同比增加6.1%，2021年持續同比增加10.5%至5.3萬家。

手握豐富影視資源、具有推出爆款電影能力的歡喜傳媒，在疫情期間同樣遭遇來自“影視寒冬”的沖擊。從財報可知，歡喜傳媒2020、2021年凈利潤均為負值，2020年凈利潤虧損1.99億元，2021年凈利潤虧損1.93億元。最新2022年中報顯示，報告期內虧損8002.78萬元。

穿越寒冬，歡喜傳媒能否扭虧為盈？

2023年被看作是影視圈回暖的一年。東吳證券研究分析師張良衛與周良玖表示，2023年，疫情防控優化背景下，國產影片定檔加速疊加進口引進，內容供給有望加速修復，驅動影視行業復蘇。

中泰國際在研報中表示，2023年有望成為歡喜傳媒收入及利潤的釋放期。預計2023年上半年出品的電影可為歡喜傳媒帶來8.4億元的分賬票房收入，扣除相關的項目成本及票房獎勵，預計電影分部可獲得12.4億元的毛利潤。此外，預計《紅毯先生》《獨自上場》《梁祝綺緣》《中國父親》及《刺猬》等五部陸續上映的電影于2023可帶來13.4億元的分賬票房收入，預計2023年上述七部電影將為歡喜傳媒帶來約19.8億元的分賬票房收入。

對于歡喜傳媒后續的業績表現，業內人士表示仍然存在不定因素。

柏文喜告訴記者，推出多款爆火電影的歡喜傳媒出現持續虧損，現象說明對于影視公司而言，電影拍攝、制作和宣發的成本控制非常重要，否則即便有爆火電影的票房，也難以覆蓋較高的電影綜合成本。

盤和林在采訪中表示，從長期來看，歡喜傳媒公司是否具備長期盈利能力還有待觀察。《滿江紅》IP屬于一次性IP，不具備長期持續運營的可能性，未來歡喜傳媒還應儲備更多可以長期開發的IP資源。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉