【大河財立方 記者 郝楠楠 實習生 王宇】近日，新茶飲品牌霸王茶姬在8月8日國際貓咪日，于山東、廣東區域門店上線了限定貓窩。活動期間，兩地多家門店出現鏟屎官搶購爆單情況。

(資料圖片僅供參考)

近兩年，麥當勞、必勝客等餐飲品牌也都推出過限定貓窩等寵物用品，茶百道近來還上線了20家寵物友好門店。

盯上年輕人的寵物做品牌營銷，成了各大餐飲品牌提升顧客好感度的利器。

花80元買4杯飲品，只為搶一只貓窩

8月8日，國際愛貓日，霸王茶姬以品牌經典的“茶馬古道”元素為設計靈感，制作上線了“貓窩”，在廣東、山東區域門店購買指定套餐即可獲得限定貓窩產品。套餐內包括“伯牙絕弦”大杯2杯、“夏夢玫瓏”大杯1杯、“尋香山茶”大杯1杯，產品總價為80元。

霸王茶姬相關負責人告訴記者，8月8日上線當天，限定貓窩就受到不少萌寵愛好者喜愛，并引發網友熱議。相關話題累計曝光500萬次，小紅書平臺話題#霸王茶姬貓窩#瀏覽量超過176萬。山東、廣東兩區域部分門店出現了爆單情況。

而其他區域的消費者們也“眼紅”了，紛紛在官方賬號下留言“河南不配嗎”“為什么浙江沒有”，甚至人在評論區“求找代購”。

貓窩一出，流量就暴增的，不只霸王茶姬一家。

早在2021年，麥當勞就出了漢堡貓窩，發售當天，大量用戶上線讓點單小程序直接卡頓，限定10萬個的貓窩快速被搶光；再是必勝客，全國限量13800份必勝貓窩也掀起搶購熱潮，后續還與寵物用品品牌ZEZE聯名出品寵物隧道床等產品。

今年6月份，新式茶飲品牌茶百道在多平臺官宣，全國20家寵物友好門店上線，門店允許寵物進店，免費為寵物提供飲水，并推出了打卡領周邊的限定活動。

餐飲品牌盯上萌寵的背后，是寵物經濟熱

為何越來越多的餐飲品牌盯上了消費者家里的萌寵？且顧客樂意買單？寵物經濟愈來愈盛是重要原因。

《中國寵物行業白皮書——2022年中國寵物消費報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，2022年城鎮犬貓數量為1.17億只，其中，犬5119萬只，同比減少5.7%；貓6536萬只，同比增長12.6%。寵主數量來看，2022年城鎮寵物（犬貓）主7043萬人，同比增長2.9%。

二者雙增加的背后，是城鎮寵物（犬貓）消費市場規模的持續上升。《報告》顯示，2022年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到2706億元，同比增長8.7%，其中，貓市場消費穩定增長，同比增長16.1%。

研究表明，養寵人士的畫像中，20～30歲為養貓主體人群，占比62%；其中，女性占比86%，本科以上學歷占68%。

“再苦不能苦毛孩子”，這是無數養寵人士的心聲。一方面，是因為消費能力強，另一方面，更是因為寵物所提供的情緒價值。76%的寵物主都把貓當做重要的家人、親人甚至是自己的孩子。16%的寵物主把貓當作朋友、伙伴、排解負面情感的傾訴對象。

餐飲品牌營銷貓窩的成功，也充分證明了這一點。以此次霸王茶姬限定貓窩活動為例，門店客流增加，社交平臺流量更是持續不斷：拿到貓窩后，誰不想給貓主子拍照、社交平臺曬曬呢？

無論是寵物周邊產品，或是寵物友好門店，餐飲品牌關注萌寵，也是在關注消費者需求。可以預見，在寵物經濟愈來愈熱的當下，圍繞萌寵和鏟屎官打造的互動產品、消費場景，將更加豐富熱鬧。

責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉