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【大河財(cái)立方 記者 陳薇】2月23日，唯品會(huì)發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)，2022年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1032億元（人民幣，下同），凈利潤(rùn)68億元，同比增長(zhǎng)14%。在電商進(jìn)入存量運(yùn)營(yíng)的時(shí)下，唯品會(huì)在過(guò)去一年更加精細(xì)地運(yùn)營(yíng)其會(huì)員體系，2022年唯品會(huì)超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)量增至670萬(wàn)，但其貢獻(xiàn)了唯品會(huì)線上消費(fèi)41%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年唯品會(huì)全年實(shí)現(xiàn)GMV達(dá)1752億元，為滿足用戶多元化需求，唯品會(huì)推動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)。過(guò)去一年，平臺(tái)上有51個(gè)新銳品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。此外，唯品會(huì)推出小粉盒、唯品奢、新潮風(fēng)格等全新欄目，打造新銳、國(guó)際大牌和風(fēng)格類(lèi)品牌的孵化陣地，也有效提升了平臺(tái)上的年輕用戶滲透率，也帶動(dòng)了細(xì)分品類(lèi)的快速增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，唯品會(huì)還推出風(fēng)格多樣化的定制貨品，豐富差異化貨品供給。以2022年第四季度為例，平臺(tái)上定制款商品數(shù)量及整體銷(xiāo)售額均較上一季度增長(zhǎng)超100%，其中，波司登等品牌定制款商品銷(xiāo)售額環(huán)比增幅超過(guò)150%。

在客戶運(yùn)營(yíng)方面，唯品會(huì)著力構(gòu)筑精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，為超級(jí)VIP（SVIP）用戶提供長(zhǎng)期、穩(wěn)定的深度折扣，以及豐富的會(huì)員權(quán)益與增值服務(wù)。2022年，唯品會(huì)超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)量增至670萬(wàn)，他們對(duì)平臺(tái)線上消費(fèi)的貢獻(xiàn)占比提升至41%。

同時(shí)，唯品會(huì)通過(guò)“供應(yīng)商智數(shù)平臺(tái)”向品牌開(kāi)放品牌會(huì)員、品牌風(fēng)評(píng)等一系列用戶運(yùn)營(yíng)工具，幫助品牌洞察用戶訴求，開(kāi)展分層與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。以歐萊雅為例，自品牌會(huì)員項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，歐萊雅已在唯品會(huì)平臺(tái)上積累百萬(wàn)級(jí)會(huì)員，會(huì)員銷(xiāo)售占比超過(guò)40%。

截至2022年12月31日，根據(jù)早前公布的股票回購(gòu)計(jì)劃，唯品會(huì)已經(jīng)回購(gòu)總計(jì)9.52億美元的美國(guó)存托股票（ADS），向市場(chǎng)傳遞管理層對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉