【大河財立方 記者 張戰強】5月23日，亞馬遜應用商店發送郵件提醒稱，自7月17日起，亞馬遜中國將不再提供應用商店服務。消息一經發布，引發網友熱議，有聲音稱，亞馬遜將同時關閉亞馬遜中文官方網站。

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隨后，亞馬遜中國5月24日下午發布澄清消息，停止亞馬遜應用商店服務不會影響任何目前亞馬遜在中國的業務運營。

亞馬遜：停止應用商店服務

不影響目前亞馬遜在中國的業務運營

針對“亞馬遜退出中國市場”的網絡聲音，5月24日，亞馬遜中國官方發布聲明，對此事進行公開回應。

聲明稱，亞馬遜應用商店是供用戶下載用于安卓設備的游戲和移動應用程序的應用商店。停止亞馬遜應用商店服務不會影響任何目前亞馬遜在中國的業務運營，包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店及亞馬遜中國官方網站Amazon.cn。

聲明表示，中國消費者可以持續通過手機端下載“亞馬遜購物”App（即亞馬遜海外購），以優惠的價格享受亞馬遜的海量優質選品及便捷的購物體驗。亞馬遜應用商店的停用對亞馬遜購物沒有任何影響。

亞馬遜中國稱：“我們在中國將繼續創新與投入，通過我們的業務、產品與服務為客戶提供價值。亞馬遜中國的業務包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流在內的跨境電商業務、亞馬遜云科技和亞馬遜智能硬件與服務等。”

公開資料顯示，亞馬遜應用商店于2011年3月22日啟用，目前已覆蓋近200個國家。與亞馬遜購物App不同的是，亞馬遜應用商店主要提供應用程序和游戲等內容的下載，主要是供旗下的Fire OS系統以及安卓系統使用。

“泡面神器”Kindle已率先退場

在宣布應用商店退場之前，早在去年6月，亞馬遜就曾宣布，將于今年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，將不能購買新的電子書。對于已經購買的電子書，可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續閱讀。

憑借著輕便、省電、不傷眼等特點，Kindle成為不少網友親密無間的閱讀好友，在此之前，用戶眼里閱讀器只分為Kindle和其他閱讀器兩種。2018年，Kindle公布了其在中國區的傲人數據，閱讀器在中國銷量達數百萬臺，電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍。

一方面陪伴了無數人的青春，另一方面也產生了很多的網絡段子，泡面神器，大概是網友對Kindle的最大身份認知了。

2019年，一貫優雅的Kindle也“反彈琵琶”自黑一波。“用Kindle蓋面，面更香”的廣告語也賺得不少網友好感。甘心與泡面組CP的Kindle，讓網友戲謔到閱讀不是真好看，而是“真香”。

應用商店及電子書商店

所在領域競爭皆激烈

產品是否擁有持久生命力，情懷只是一部分，更多的還是要靠市場說話。

據了解，亞馬遜宣布退出的不論是電子書商店，還是手機應用商店，其所在領域競爭也都異常激烈。而在這兩者領域中，亞馬遜產品似乎都并不占優勢。

手機應用商店方面，隨著我國移動終端用戶不斷增多，應用需求持續上升，各大應用廠商爭奪用戶競爭愈發激烈。

在2022年度中國應用分發類APP月活排行榜中，月活躍用戶數前10名的App依次為：蘋果應用商店、應用寶、華為應用市場、小米應用商店、VIVO應用商店、OPPO軟件商店、360手機助手、百度手機助手、MM應用商場、PP助手。其中，上榜的手機廠商商店和第三方應用商店各占5個席位，且除了第二名的應用寶之外，前六名均被手機廠商商店占據。

智能手機競爭早已殺成紅海，手機廠商也會憑借著自帶應用商城把控應用話語權，第三方的應用商店能夠在此環境生存，本身就挑戰重重。

而在備受網友關注的電子書閱讀市場中，與Kindle從閱讀專屬到退出市場形成鮮明對比的是，國內電子書閱讀市場不斷涌現新的玩家，各類新品也扎堆出現在各大線上平臺，形成多足鼎力之勢。包括微信讀書、得到、掌閱、京東、多看等，也都擁有海量用戶，它們不論是書庫選品，還是格式支持，以及新書覆蓋等方面擁有雄厚基礎。包括玩法，相較于Kindle，也做了不小的升級。

比如微信讀書，微信閱讀的歷史總注冊用戶數已突破3億，月度活躍用戶超3000萬，并可通過微信好友圈進行互動分享。如掌閱、多看紛紛以打卡獎勵、讀書小隊、興趣圈子活動運營等豐富的手段來吸引閱讀人群， 由此獲得用戶規模化積累從而實現更多商業價值。如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、云聽等有聲閱讀能解放讀者的雙眼和雙手，可在居家、車載出行等場景進行閱讀。

在各大品牌高歌猛進大放異彩的同時，曾是行業霸主卻即將黯然退場的Kindle，回想起創始人貝佐斯所言的要“讓所有賣紙質書的人都失業”，想必也是一種復雜滋味。

責編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉