隨著葡萄牙 6:1 完勝瑞士隊，2022 卡塔爾世界杯 1/8 淘汰賽最后一場完結，八強名單最終出爐。激烈的賽場之外，中國家電的世界杯營銷戰也早已拉響。

《每日經濟新聞》記者了解到，海信是 2022 卡塔爾世界杯的官方贊助商；TCL 則是贊助了巴西足球隊，并簽約巴西邊鋒羅德里戈、法國后衛瓦拉內等 4 名球星作為 TCL 全球品牌大使；廚電企業在今屆世界杯也表現活躍。華帝簽約成為葡萄牙國家足球隊中國區官方家電合作伙伴；萬和電氣是德國隊的中國區官方合作伙伴；萬家樂為阿根廷隊中國區贊助商。

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來自中國機電產品進出口商會家用電器分會統計數據顯示，今年前 10 個月，中國向卡塔爾在內的阿拉伯聯盟 22 個國家出口彩電、白色家電金額均呈現同比增長。近日，TCL 中東非銷售中心副總經理楊乃民向《每日經濟新聞》記者表示，近年來，TCL 品牌在中東市場持續保持高速增長，尤其在大尺寸、量子點彩電、涼感柔風空調等高端產品上快速趕超日韓系傳統高端品牌，逐步建立起中國制造中高端智能家電品牌形象。他還提到，與歐美國家相比，中東市場增長穩定性較歐美國家存在一定差距。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

中國家電日益重視中東市場

記者了解到，基本所有中國家電企業在中東市場均有生產基地或銷售網絡的布局。

楊乃民告訴《每日經濟新聞》記者，TCL 品牌業務是 2004 年開始進入中東市場，并快速進入中東所有國家。截至目前，TCL 在中東市場已經建立彩電、空調、冰洗、手機、耳機等多元化核心消費電子產品矩陣。生產基地方面，TCL 已在土耳其、約旦等市場與合作伙伴共同建立當地生產制造能力，輻射其他中東國家。

海信家電（SZ00921, 股價 13.64 元，市值 185.9 億元）在 2022 年半年報中提到，公司將中東市場視為家用空調的海外重點市場。海信視像（SH600060，股價 14.23 元，市值 186.1 億元）方面今年 3 月在一次投資者調研活動上也透露，2022 年公司海外市場重點工作包括積極推進中東非市場的高端化進程。

去年 7 月，美的（埃及）廚房和熱水電器有限公司年產 150 萬臺洗碗機項目在泰達合作區奠基開工。此外，美的集團（SZ000333，股價 51.25 元，市值 3585 億元）洗衣機事業部全球六大生產基地中，有一個就落址埃及開羅。今年 9 月，美的集團在一次分析師線上電話會中談到，美的集團進一步推動埃及基地的建設以覆蓋中東及非洲市場。

萬和電氣（SZ002543，股價 9.86 元，市值 73.32 億元）則于近期剛宣布擬在埃及投資建設年產量達 200 萬套熱水零部件生產線以及 50 萬套熱水整機的生產線項目。項目建成后，未來將輻射非洲、歐洲、中東等市場。

可以看出，近年來，中東市場正得到中國家電廠商一致重視。中國機電產品進出口商會家用電器分會的統計數據顯示，前 10 個月，中國向卡塔爾在內的阿拉伯聯盟 22 個國家出口彩電的金額同比增長 29%，出口白色家電的金額同比增長 11.21%。GfK 的監測數據稱，2022 年上半年，中東非是全球唯一彩電銷售量正增長的區域。

據 TCL 方面透露，近幾年來，TCL 品牌在中東市場一直保持較高速增長。近期，TCL 在卡塔爾、沙特、阿聯酋等國的零售數據也均實現超 100% 的增長。

TCL 在中東確立中高端品牌形象

對于企業來說，頂級體育賽事營銷是企業縮短建設全球品牌時間的重要手段。

TCL 相關負責人也告訴記者，巴西隊的贊助是 TCL 于 2022 年度在體育營銷方面的重要布局。體育營銷可以為品牌帶來銷售轉化和品牌建設雙重價值。今屆世界杯，TCL 還采取在歐洲核心市場國家一國匹配一球星的策略，借助頂級足球明星熱度，與當地業務形成良性互動。

TCL 創始人、董事長李東生之前曾對外表示，2021 年 TCL 通過 TCL 科技與 TCL 實業兩大主體實現營收 2523 億人民幣，海外銷售為 1174 億，占比超過 40%。其中，彩電、手機等終端產品海外銷售占比約 54%。Omdia 最新監測數據稱，今年第三季度 TCL 智屏銷量市占率位列全球第二；全球電視銷售量、銷售額維度看，三星、LG、TCL 居全球前三。

海信方面，2016 年牽手歐洲杯至今，體育營銷試水 8 年。2016 年至 2021 年，海信海外銷售收入從 196 億元增長至 725 億元，海外收入占比從不到 20% 上升到 41.3%。

回歸到中東，《每日經濟新聞》記者了解到，中國家電品牌在中東市場正與歐美日韓品牌展開 " 同場角逐 "。

楊乃民也向記者提到，TCL 品牌剛進入中東市場時面臨的最核心的問題正是當地消費者對中國制造和中國品牌的認知處在較為早期的高性價比階段。經過多年發展，這個品牌局面得到扭轉。目前，TCL 在沙特、阿聯酋、卡塔爾、伊拉克等國逐步趕超日韓系家電品牌。

"TCL 品牌在大尺寸、量子點彩電、涼感柔風空調等高端產品上快速趕超日韓系傳統高端品牌，逐步建立起中高端智能家電品牌形象。" 楊乃民說。

GfK 的統計數據顯示，2022 年 1~10 月，TCL 智屏在沙特的銷量份額為 10.3%，排第二名。

在楊乃民看來，與歐美國家相比，中東國家的技術發展與儲備仍處在初期階段，暫無本土的成熟消費電子品牌。因此，消費者更愿意嘗試外部的新品牌、新產品。與歐美日韓品牌相比，TCL 更敢于引入行業最新技術成果，快速獲得中東消費者青睞。

每日經濟新聞