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原創生意不只是 UP 主的難題 看點

時間:2023-04-25 17:13:28 來源: 北京商報


B 站 UP 主的停更風波還有續集。

4 月 24 日,影視 UP 主 " 木魚水心 " 的一條回復上了熱搜。盡管帖子里對于停更傳聞予以否認,但 " 四個多月沒有接到廣告 "" 流量激勵不夠支付房租 " 顯然更有看頭。


(資料圖片僅供參考)

千萬粉絲博主的變現難題,優質長視頻 " 劣幣驅逐良幣 ",成了行業的痛點。當然,這個劣幣自然指向了流量和資本雙重加持的短視頻。

其實,討論 " 木魚水心 " 的本質,不外乎是優質原創內容的生存空間、長短視頻的流量拉鋸、平臺壓力之下的算法傾斜,以及互聯網廣告退坡與 KOL 投放之間的艱難取舍,而這些幾乎是所有依靠博主打造生態圈的平臺所面臨的通病。

追溯下來,資本捕捉到草根內容的重要性,其實給了平臺契機。這種契機預示著 " 人人都是自媒體 " 的 UGC 時代浩浩蕩蕩地駛來了。各路大 V、KOL 更如雨后春筍,在影響力經濟下賺得盆滿缽滿。

但自媒體時代發展到今天,平臺的增加、MCN 機構的崛起以及內容傳播形式的多樣,注定了用戶注意力的分流,誰都做不了常勝將軍。

抖音、快手、小紅書、知乎,哪一個平臺拎不出大把像樣的博主,哪一個平臺沒有自己打造爆款的特有邏輯。

歲月靜好固然好,但 " 大家都好 " 的增長幻境不會一直存在,一旦平衡被打破,被粉飾的太平就會瞬間坍塌,原形畢露。

紅利退潮,用戶生產內容的黃金年代也已經接近尾聲,這不僅是博主們要面臨的行業現實,也是平臺需要跨越的業務瓶頸。

長短視頻的博弈,恰恰發生在這個時代交疊的復雜時刻。抖音與愛奇藝、騰訊視頻的合作,不只應該看到雙方各自業務發展之下的最優解,還應看到這場 " 世紀大和解 " 的背后,長視頻平臺對用戶、流量流失的無奈和行業變天的無力。

平臺可以開辟多種玩法擴充自己的業務線,圖文衍生視頻,長視頻衍生短視頻,短視頻擴圍長視頻,但 UP 主卻很少能精通十八般武藝,在各個不同賽道上都能風生水起。這些錯綜復雜的因素,最后都會以 " 變現困境 " 這個簡單粗暴的形式反饋在創作者身上。

劃重點了。在優質原創 UP 主身上,變現困境最為明顯。" 恰飯 " 的標簽會讓 UP 主擔憂廣告影響口碑砸了招牌,流量主導的操作模式又容易讓 UP 主產生 " 削足適履 " 的無措。

內容生產可以靠興趣,但長期穩定的內容生產卻不能一直靠 " 為愛發電 "。從內容生態上看,用戶、博主以及平臺更像是一根繩上的螞蚱,如何讓原創的優質內容賺錢,是博主要思考的問題,也是一路狂奔在業務擴張中的平臺要思考的問題。

激勵之外,還有什么辦法?或者激勵以怎樣的形式存在,又如何催生優質內容與變現渠道形成良性循環,或者更直白地說,在短視頻時代,如何找準長視頻安身立命的獨特性所在?

" 為眾辟路者,不可使其困頓于荊棘。"

在 " 木魚水心 " 講解水滸傳的視頻下,有人留下了這樣一條評論。這條視頻時長超過 35 分鐘,網友卻說,在這個短視頻博眼球刷流量的年代,卻讓人舍得花費半小時聽他認真講解娓娓道來,何其難,何以不難。

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