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中年男人,在消費(fèi)鏈底端 環(huán)球報(bào)資訊

時(shí)間:2023-06-23 21:16:54 來(lái)源: 冰川思享號(hào)


前段時(shí)間父親節(jié),我的一個(gè)好友揶揄地發(fā)了一條朋友圈:" 今天父親節(jié),據(jù)說(shuō)市場(chǎng)購(gòu)買力的排序是:少婦 > 少女 > 兒童 > 老人 > 狗 > 未婚男人 > 已婚男人 > 已婚有娃的男人。作為倒數(shù)第二級(jí),恨不得在最后一級(jí)面前橫著走,在他們面前,真是贏麻了。"

作為鄙視鏈的最后一層,我不得不承認(rèn),商家在父親節(jié)沒(méi)有針對(duì)我們搞任何促銷活動(dòng),是再正確不過(guò)了。

中年男人不花錢,連狗都嫌。


(資料圖片)

2020 年疫情前后,身邊很多中年男性朋友,當(dāng)然也包括我,消費(fèi)觀與消費(fèi)行為發(fā)生了緩慢但卻劇烈的變化。

這些人基本都是大城市的中產(chǎn)男。

原本," 中年男 " 晚上飯局后賊心不死,會(huì)奔去酒吧。喝百威會(huì)被視作沒(méi)品味,人手一杯精釀,言必稱 IPA 才是新常態(tài)。

在 2017 年和 2018 年風(fēng)投最興盛的那幾年,開(kāi)瓶威士忌也是常有的事,邊喝邊侃蘇威(蘇格蘭威士忌)和日威(日本威士忌)的各種段子,再叫服務(wù)員上幾塊冰球。我們像吉普賽人一樣,透過(guò)水晶球,看到了錢淹腳目,看到了財(cái)務(wù)自由。

現(xiàn)在呢,工業(yè)啤酒在飯局中卷土重來(lái),我們挺著中年的肚子,找到了青春的拮據(jù)感。

據(jù)說(shuō) " 中年男 " 喝工業(yè)啤酒再也喝不醉了,倒也和酒量增加無(wú)關(guān),一來(lái)畢竟度數(shù)比精釀低,喝了好多年精釀的我們這算是降維打擊;二來(lái)我們這些中年人新陳代謝能力劇減,還沒(méi)到酒精醉人,肚子已經(jīng)快撐爆了,原來(lái)啤酒喝醉也是青春的遺跡。

▲《漫長(zhǎng)的季節(jié)》劇照

至于酒吧,我們中年人已經(jīng)很少去了,原因之一當(dāng)然是太吵太鬧,就像我們的父輩當(dāng)年對(duì)我們?nèi)ゾ瓢傻膽B(tài)度一樣。

不愛(ài)說(shuō)的原因還有兩個(gè):熬不動(dòng)夜了,一回家就恨不得半躺在沙發(fā)上,在酒吧耗一晚上第二天這老腰就斷了;也舍不得花這錢了,我們寧愿趁著電商打折在家里屯上幾瓶精釀和威士忌,再買個(gè)制冰器自制冰球,自斟自飲,這在疫情封控期間似乎是 " 中年男 " 的唯一快樂(lè)。

原本," 中年男 " 也愛(ài)買衣服買皮帶買手表,許家印的皮帶雖然買不起,但讓我們眼里放光。而今,我像身邊的很多朋友一樣,人手?jǐn)?shù)件優(yōu)衣庫(kù),一年也不逛一次服裝店,老婆好心給買的衣服要三請(qǐng)四邀才不情不愿地去試下大小,買了身貴衣服還不領(lǐng)情,比如我就會(huì)嗔怒地說(shuō) " 我不配,趕快退掉 ",直到老婆怒了,才觍著臉被迫收下這份厚禮。

" 中年男 " 幾乎不關(guān)心同性朋友身上穿的衣服多貴,是啥品牌,誰(shuí)偶爾穿身正裝還要遭受群嘲和拷問(wèn),忍受被沐猴而冠的屈辱;誰(shuí)如果這一段時(shí)間都穿得人模狗樣,多半要被身邊朋友懷疑出狀況犯生活錯(cuò)誤了。

" 中年男 " 已經(jīng)很久沒(méi)有穿過(guò)皮鞋,穿過(guò)牛仔褲,穿過(guò)襯衫了,更別提西裝了,身邊的朋友一水的優(yōu)衣庫(kù) T 恤、打折運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)鞋,夏天穿著短褲和涼鞋上班的比我上中學(xué)時(shí)還多,似乎中年人在這世上所受的束縛與壓抑,都要通過(guò)寬松的穿著來(lái)釋放來(lái)發(fā)泄,似乎如果穿衣再多一分拘束,我們就要和生活割袍斷義。

我們最常穿的國(guó)際名牌可能是阿迪達(dá)斯,原因大概是工廠店和電商打折打到了骨折。判斷年輕人和中年人的一大標(biāo)志就是,年輕人穿的運(yùn)動(dòng)鞋是限量款、明星聯(lián)名款,而中年人穿的是打折款。

至于皮鞋、皮帶和手表,這似乎是 50 后 60 后的追求,80 后 90 后 00 后對(duì)此意興闌珊,如果要拿一年 996 換一塊幾萬(wàn)元的勞力士浪琴," 中年男 " 大概覺(jué)得你得癔癥了,幾萬(wàn)元干點(diǎn)啥不好,干嘛不回家躺平半年,沒(méi)日沒(méi)夜打游戲根本不需要知道人間幾點(diǎn)。

中年男,以不花錢為榮,以不花錢為家庭責(zé)任感的體現(xiàn)。

當(dāng)老婆批評(píng)中年男一回家像無(wú)脊椎動(dòng)物一樣蜷縮在沙發(fā)上時(shí),我們根據(jù)自己家庭地位的高低,或猥瑣或振振有詞地說(shuō):" 我都好久不買衣服不花錢了,我把錢都留給你和孩子花,親愛(ài)的你想買點(diǎn)啥,我這里有 2000 元馬上紅包發(fā)你。"

在孩子面前,中年男是最大方的,找回了一些當(dāng)年在酒吧 KTV 揮金如土的感覺(jué)。一大原因是,中年爸爸陪娃的時(shí)間并不夠,只能用買買買來(lái)收買孩子,與立規(guī)矩的媽媽形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

中年男對(duì)購(gòu)物完全無(wú)感,更愿意把錢花在 " 體驗(yàn) " 上。我們?cè)傩猓策€是整天想著和朋友約飯約酒,只是找的館子裝修越來(lái)越差,喝的酒越來(lái)越便宜。館子猥瑣美其名曰 " 那些高檔飯店是給公費(fèi)吃喝割韭菜的,蒼蠅館子才是人生 ",酒便宜則自嘲說(shuō) " 達(dá)則茅臺(tái),窮則茅臺(tái)鎮(zhèn) "。

喝多了,中年人還動(dòng)情地說(shuō):" 老兄弟們?cè)谝黄鸪陨逗壬抖奸_(kāi)心,錢他媽的太不重要了,服務(wù)員,再給來(lái)兩瓶勇闖天涯,一盤鹽水毛豆。"

我們?cè)傩猓舱煜胫鴰Ю掀藕⒆映鋈ネ妗I习啾飷灂r(shí),降薪挨刀時(shí)," 中年男 " 想著的就是度假,一邊郁悶一邊查旅行信息,生活在別處,人生即道路,上班干私事就是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)復(fù)。

等到出行向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)假時(shí)," 中年男 " 又氣焰大減,準(zhǔn)備了十個(gè)請(qǐng)假版本還擔(dān)心出狀況,請(qǐng)假不成功叫囂辭職,請(qǐng)假成了覺(jué)得跟著領(lǐng)導(dǎo)鞍前馬后這么多年值了。

一到酒店," 中年男 " 尋找一切可以躺平的地方躺下,氣若游絲地讓老婆孩子自己出去玩景點(diǎn),可是一聽(tīng)說(shuō)要去海邊或泳池,又垂死病中驚坐起,樂(lè)不可支地張羅著給泳圈打氣,夸老婆穿泳衣身材曼妙。

住好酒店坐船出海浪吃海鮮," 中年男 " 一點(diǎn)都不怕花錢,因?yàn)檫@些都是他們的核心需求,但一旦跟著老婆去免稅店,又是各種嘰嘰歪歪,老婆試穿啥你要么說(shuō)不合適,要么說(shuō)家里有件差不多的,直到老婆惱怒,你才拖拖拉拉地去付錢。

" 中年男 " 唯一的反擊是,當(dāng)老婆作為示好也想給你買點(diǎn)啥,你大聲地吼出 " 我不要 ",老婆咕噥著 " 愛(ài)要不要 "。這一吼,不光泄了憤,也省了錢," 中年男 " 回酒店時(shí)這樣安慰自己。

旅行結(jié)束返程時(shí)," 中年男 " 在飛機(jī)上閉目養(yǎng)神,心算著這一趟花了多少錢,一邊心疼,一邊氣惱著某頓飯性價(jià)比不高。

這樣一路算著,快下飛機(jī)前四十分鐘,這才睡著了,剛睡著沒(méi)多久,飛機(jī)的廣播聲把你吵醒,你帶著渾身無(wú)力的身體下飛機(jī)拖著行李,自嘲說(shuō):" 據(jù)說(shuō)精英都是上飛機(jī)就睡,下飛機(jī)神采奕奕,我正好相反。"

" 中年男 " 討厭購(gòu)物,不愿花錢,主動(dòng)邊緣化,自甘淪落為消費(fèi)主義的棄兒。

這當(dāng)然是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在 2017 年左右的創(chuàng)投狂熱中,不少 " 中年男 " 在紙面上賺過(guò)不少錢,抑或覺(jué)得自己即將財(cái)務(wù)自由了。

等到財(cái)務(wù)自由夢(mèng)碎,很多 " 中年男 " 突然發(fā)現(xiàn),在這些年的鍍金時(shí)代中,其實(shí)自己并沒(méi)有賺到什么錢,反而花了很多紙醉金迷的錢,甚至還欠了很多錢。

每個(gè) " 中年男 " 都有自己的將進(jìn)酒時(shí)代," 人生得意須盡歡,莫使金樽空對(duì)月。天生我材必有用,千金散盡還復(fù)來(lái) ",但有一天,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn),天生我材未必有用,千金散盡也不復(fù)返,甚至對(duì)自己是不是 " 材 " 都充滿了懷疑,屬于一代人的將進(jìn)酒時(shí)代就結(jié)束了。

學(xué)新聞的干新聞的,都要被棍子暴打了,還敢自稱天生我材么?

" 中年男 " 原以為,掙多少錢,干什么工作,都是自己可以掌控的,但到頭來(lái)才發(fā)現(xiàn),自己唯一可以真正掌控的,是少花錢,是不消費(fèi)。

不花錢,未必是真的沒(méi)有錢," 中年男 " 多少還算作時(shí)代的幸運(yùn)兒,體會(huì)過(guò)時(shí)來(lái)天地皆同力,很多都有房有車,被年輕人視為既得利益者,但運(yùn)去英雄尚且不自由,何況 " 中年男 " 呢?他們沒(méi)有了做夢(mèng)的自由,再無(wú)連續(xù)創(chuàng)業(yè)式的不可救藥的樂(lè)觀主義,只剩下不花錢的自由。

不花錢,讓 " 中年男 " 奪回了對(duì)生活的些許掌控感。

不花錢,讓 " 中年男 " 找到了最后的安全感。

失業(yè)不足畏,降薪不足懼,他自狠來(lái)他自惡,我不花錢真氣足。

流浪中的孔子自嘲為 " 累累若喪家之狗 ",但失去時(shí)代方向的 " 中年男 ",連網(wǎng)約車都報(bào)名不上的 " 中年男 ",在商家眼中連喪家狗都不如,唯一的信念只剩下 " 不花錢 "。

這些被稱作中產(chǎn)的 " 中年男 ",看著成都太古路上牽著姑娘招搖過(guò)市的 " 中石油高管 ",艷羨可能也是艷羨的,但他們默默地算了算花費(fèi),就再無(wú)非分之想。

適合他們的,可能只有失業(yè)時(shí)在星巴克買一杯最便宜的美式,對(duì)著筆記本電腦從早坐到晚,不買三明治。

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