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“618”促銷季折射多項消費新亮點 新消費力量正在逐步顯現(xiàn)

時間:2022-06-17 10:53:25 來源: 經(jīng)濟參考報


在消費回暖整體承壓情況下,“618”促銷季被寄予激活市場的厚望,也成為觀察消費新需求、新趨勢、新亮點的重要窗口。《經(jīng)濟參考報》記者從幾大電商臺的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),智能家電產(chǎn)品、綠色低碳消費、輕量型健身器材、露營周邊產(chǎn)品等呈快速增長態(tài)勢,預(yù)防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費者熱捧。分析指出,這些新消費力量正在逐步顯現(xiàn),成為帶動消費市場回暖的重要力量。

天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示,伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感,洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,618首輪爆發(fā)期,添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長分別達606%、425%,炒菜機器人銷售同比增長57%,智能升降桌銷售同比增長5倍。《百度X京東618消費趨勢洞察報告》(下稱《報告》)顯示,在京東臺,618期間,自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%、烘干機成交額同比增長310%。

健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷,其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍,保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

《報告》顯示,30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%,“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長72%。在蘇寧易購線上臺,新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%,蘇寧易購門店以舊換新人數(shù)同比增長56%。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認為,消費市場正在發(fā)生質(zhì)的變化,整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型,消費者更為關(guān)注個、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示,疫情發(fā)生以來,線下消費場景部分轉(zhuǎn)移到線上,人們也更注重健康,網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費具有無接觸、在線化等屬


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