【大河財立方消息】4月6日，洛陽市發布《洛陽市發展直播電商行動計劃（2023—2025年）》，加快直播電商發展。

根據目標，洛陽力爭到2025年，集聚形成直播電商示范基地20個以上、MCN機構（網絡直播經紀機構）100家以上、網紅品牌或網紅打卡地1000個，孵化培育帶貨達人10000人，帶動相關產業從業人員30000人以上，力爭實現電商網絡零售額突破千億元目標，將洛陽打造成為中部地區有顯著特色的“直播電商之城”。

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行動計劃提出6大行動20項具體任務：

（一）直播電商“引領區+聯動區”建設行動

1．打造直播電商示范引領區。堅持政府引導、市場化運作模式，整合各類社會資源，高起點、高標準打造洛陽市廣電數字產業園直播電商基地、澗西區直播電商社區、西工區直播電商公園、洛龍區直播電商基地和伊濱區國際電商基地等示范引領區，打造一批集聚直播電商平臺、全國“頭部”直播電商企業、直播電商品牌企業和供應鏈服務企業的直播電商產業示范區。

2．培育直播電商聯動發展區。結合各縣區產業特色，培育澗西區“跨境電商直播”、老城區“文旅直播”、瀍河區“汽車直播”、伊濱區“智能家居直播”、偃師區“鞋帽直播”、孟津區“牡丹系列產品直播”、新安縣“文創直播”、洛寧縣“特色產品直播”、伊川縣“小米系列產品直播”、欒川縣“旅游+農副產品直播”、汝陽縣“食用菌直播”、宜陽縣“休閑食品直播”等直播電商發展聯動區，形成我市“主城示范引領、縣區聯動發展”的直播電商產業格局。

（二）直播電商人才集聚行動

3．集聚直播電商人才。推出免費“洛陽游”活動，為職業電商經理人、跨境類外語主播、年度帶貨量超1000萬元的網紅、粉絲數超過100萬人的KOL型社交網紅等具有直播電商從業經驗的人才，免費發放洛陽旅游年票。

4．加大直播電商實操培訓。依托專業培訓機構、直播電商企業，開發適合本地產品特點的直播電商培訓課程，組織開展直播電商實操技能人才培訓，突出跨境直播電商人才、網紅達人的培養。加大對本地娛樂類網紅向帶貨類網紅轉型的培訓力度。

5．精準實施“訂單式”培訓。支持駐洛院校按照市場需求開設直播電商專業課程，為全市輸送“訂單式”直播電商人才。鼓勵駐洛院校與直播電商企業合作共建直播電商實訓基地。

6．開辟人才招聘新模式。依托洛陽市城市電商物流快遞公共信息服務平臺（洛遞通）、“享游河洛”綜合性文旅消費公共服務平臺等，免費為電商企業發布人才招聘信息。聯合行業協會、電商企業、培訓機構等開展電商人才招聘會，暢通直播人才就業渠道。

（三）直播電商品牌專項行動

7．打造“洛陽智造”直播品牌。鼓勵摩托車、智能家居、生活廚具等制造企業設立工廠直播帶貨專區，引導傳統制造企業通過電商直播跨境出海，多方位開展制造業營銷，加快線上流量運營和數字化渠道變革。

8．打造“洛陽國際消費中心城市”直播品牌。鼓勵商場、超市、專業市場、文旅消費集聚區、商圈、特色街區“適直播化”改造，打造標志性直播“打卡地”。開展“云上九霄夜”夜經濟直播活動，增強“線下展銷、線上開播”夜經濟影響力、輻射力。鼓勵農產品展銷會、汽車文化節等展會開展現場直播帶貨，通過“直播+短視頻”形式為線下展會引流。

9．打造“洛陽文旅文化IP”直播品牌。以“盛世隋唐”“黃河文化”“伏牛山水”“國花牡丹”“工業遺產”為依托，加強城市IP與電商平臺合作。鼓勵和推動龍門石窟、老君山等旅游景區開展“文旅+直播”活動，促進我市文旅產業融合發展。鼓勵河洛大鼓、孟津剪紙、新安黃河澄泥硯等非物質文化遺產傳承人和電商企業合作開展直播活動，借助線上流量擴大我市文旅資源、文化產品影響力，宣傳洛陽文化，講好洛陽故事。

10．打造“舌尖上的洛陽”直播品牌。鼓勵“洛寧蘋果”“新安櫻桃”“伊川小米”“偃師葡萄”等區域性名優特新產品開展直播帶貨。支持“洛陽源耕”“洛水山肴”“欒川印象”等區域性公共品牌借助頭部網紅粉絲效應，打造地域辨識度高的爆款產品。

11．打造“洛陽跨境”直播品牌。支持我市跨境電商企業創新營銷服務模式，不斷拓展國際市場。鼓勵國內龍頭跨境電商直播平臺來洛設立跨境電商直播基地。引導跨境電商行業協會、跨境電商產業園區、跨境電商企業等各類市場主體開展跨境電商“直播大賽”，以“海外短視頻+跨境直播”為切入點，培育本土及海外跨境直播從業人員，助力外貿產業轉型升級。

（四）直播電商生態構建行動

12．建設直播示范基地。支持各類市場經營主體引入電商專業運營團隊，利用閑置物業（樓宇）、特色街區、產業園區、縣級電商服務中心等開展直播電商活動，在全市打造一批集內容制作、視頻技術、直播場景、品牌孵化、生活配套服務于一體，硬件設施齊全、專業團隊支撐、人才孵化培養等功能完備的區域直播共享基地。

13．招引直播電商全產業鏈主體。積極招引淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等知名直播電商平臺在洛陽設立區域總部或區域運營中心。培育一批優質直播電商主體，集聚一批數據營銷服務商、供應鏈服務商、綜合技術解決方案供應商。鼓勵優質供應鏈服務商在我市設立供應鏈選品中心或展銷中心，優化直播電商產品供應鏈。

14．做大做強本土直播電商主體。鼓勵本地企業利用“直播+私域”發展壯大。發揮龍頭企業示范帶動作用，利用“千人矩陣”“萬人矩陣”等規模效應，提高直播帶貨量。引導傳統電商企業向新媒體營銷內容創作型電商轉型，精準分析網銷爆品，提升我市直播電商設計研發、生產制造、品牌塑造、流量推送、倉儲物流等全供應鏈專業服務能力，打造“直播、短視頻等新媒體+內容+電商”的服務體系，在全市培育一批年帶貨額超千萬的直播電商主體。

（五）直播電商資源要素完備行動

15．構建科技支撐體系。推動5G、虛擬現實、增強現實、人工智能等技術在設施搭建、內容創作、個性化服務、運營管理等方面的應用，提升直播電商企業核心競爭力。創新應用VR、AR、AI技術與直播融合，打造“沉浸式直播”等體驗式、互動式新型消費場景。

16．完善金融服務體系。完善“天使投資+信用貸款”等金融服務，探索將銀行流水、第三方平臺收款數據、預定派單數據等作為無抵押貸款授信審批參考依據，推廣訂單、存貨、應收賬款、知識產權等動產和權利質押融資業務，解決信用狀況良好的中小微直播電商企業貸款難題。

17．提升直播電商倉儲設施水平。鼓勵直播電商企業在我市布局建設區域中心倉、分撥倉、前置倉，提升電商物流配送效率。支持電商企業根據市場狀況、產品特點建設智慧云倉、共享倉，實現“鄉村集貨、云倉集單、數據互通、統倉共配”。

（六）直播電商知名度提升行動

18．舉辦直播電商帶貨大賽。支持各大直播電商平臺與洛陽廣播電視臺、傳媒機構合作，舉辦直播電商帶貨大賽活動，培養一批素人網紅，培育一批網紅品牌，擴大洛陽在直播電商領域影響力。

19．組織直播電商發展論壇。依托中國（洛陽）牡丹文化節、河洛文化旅游節等重要節會，聯合各行業協會、專業運營機構、大型電商直播平臺舉辦直播電商發展論壇，形成“日日有直播、月月有活動、季季有大賽、年年有慶典”的直播氛圍，打造直播電商新場景。

20．選樹行業典范。組織開展“洛陽金牌直播主播”“洛陽直播電商杰出人才”等評選活動。引導各類新聞媒體大力宣傳我市MCN機構、網紅品牌和金牌主播等行業標桿，形成人人參與直播、人人共享直播的濃厚氛圍。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉