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【大河財立方 記者 吳海舒 實習生 青明慧 文圖】如何讓醉美豫酒更加深入消費者內心？如何讓豫酒文化活起來、豫酒品牌強起來？

7月31日，“豫酒大師”推評活動啟動儀式暨豫酒創新宣傳活動頒獎典禮在鄭州舉行。活動由河南日報社、河南廣播電視臺主辦，河南日報傳媒有限公司承辦，河南省豫酒振興領導小組辦公室為支持單位。活動現場頒發了豫酒短視頻大賽活動獎、“豫酒振興”專用標識征集活動獎、第三屆最美豫酒人活動獎。

據介紹，2022年12月起，河南省豫酒振興領導小組辦公室先后指導舉辦豫酒振興專用標識征集活動、“尋味中原，醉美豫酒”短視頻大賽、最美豫酒人推評活動等。

活動現場，“豫酒大師”推評活動啟動儀式同步舉行。據介紹，為了傳播“豫酒文化”，推介“豫酒品牌”，講好豫酒故事，提升豫酒形象，亟須推出一批豫酒技術領域領軍人物和積極傳播豫酒文化、品牌的社會知名人士，讓專家發揮其在行業中的專業素養和社會影響力，積極營造“愛豫酒、講豫酒、喝豫酒”的濃厚氛圍，為此，河南省豫酒振興領導小組辦公室將于8月份開啟“豫酒大師”“豫酒文化大師”推評活動。

活動現場，河南牧業經濟學院院長羅士喜圍繞全面推進豫酒產業高質量發展作主題演講。羅士喜稱，2017年，河南啟動了酒業轉型發展行動并先后出臺了系列行動方案，轉型工作不斷推進，白酒產業逐漸走出低谷，豫酒品質明顯提升，產銷水平和財政貢獻度不斷提高，品牌影響力不斷增強，產業呈現良好發展態勢。

羅士喜認為，豫酒轉型發展呈現五個轉變，包括從“各自為政”到“共同打造豫酒品牌”定于一尊的觀念轉變，從“師帶徒”到“基于傳統工藝的多維技術創新驅動”的技術轉變，從“產品同質性”到“凸顯中原文化地域特色品質”的質量轉變，從“傳統營銷方式”到“全渠道營銷”的營銷模式轉變，從“群龍無首”到“龍頭牽引”的頭雁效應轉變。但同時，豫酒在美譽度認可度、系統性技術創新、產業鏈有效銜接、數字化賦能產品營銷等方面仍亟待突破。

責編:王時丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉