測試半年后，網(wǎng)易云音樂首款音樂社交 App MUS 正式開放注冊。

(資料圖)

MUS 是一款以匹配音樂同好為主的社交 APP，名稱取自 Music with us 的英文縮寫，意為 " 音樂連接你我 "，表明了這款 App 主攻社交領(lǐng)域。

MUS 以用戶的聽歌喜好以及用戶潛在性格特質(zhì)，通過音樂性格契合度來匹配不同的音樂同好和陌生人成為好友。

從定位和模式來看，網(wǎng)易云這次推出的 MUS 雖然是獨立 App，但其實主要依賴于打通網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)據(jù)來開展社交功能。

不難看出，網(wǎng)易云音樂希望兼顧專注于音樂的用戶和渴望以音樂開展社交的用戶，通過 " 音樂＋社交 " 結(jié)合的方式做出一些創(chuàng)新嘗試。

在實際的用戶體驗上，MUS 主要功能板塊有 " 推薦 "、" 聽說 " 和 " 心聲 "。

" 推薦 " 板塊和 soul、陌陌等陌生人社交 App 具有相似性，只是主要匹配數(shù)據(jù)以網(wǎng)易云積累的 " 音樂 " 這一垂直維度來進行。

MUS 通過共同收藏歌曲歌單、曲風(fēng)偏好、聽歌語言偏好、聽歌時間段等來進行 " 同頻點 " 匹配，匹配完成后需要在 48 小時內(nèi)進行聊天回復(fù)，否則便會逾期失效，一定程度上提高了交友效率。

在 " 聽說 " 板塊上，MUS 會自動給用戶推薦歌曲，用戶可以記錄、分享自己的感想并回應(yīng)別人的感想，類似于網(wǎng)易云知名的歌曲評論區(qū)文化；在 " 心聲 " 板塊上，則是用戶與好友進行音樂交流和精神溝通、發(fā)布動態(tài)的表達(dá)區(qū)域。

從整體體驗上來看，基于音樂維度進行匹配的機制，或許還存在難以精準(zhǔn)的問題。

由于大多用戶收藏的歌曲歌單基數(shù)大、曲風(fēng)較雜，并且每個人都會聽一些普遍流行的大眾音樂，存在必然的共性，所以匹配機制上或許會存在一些水分。

例如在實際體驗中 ZAKER 新聞發(fā)現(xiàn)，MUS 根據(jù)少數(shù)幾首共同收藏的歌曲或歌單，就為配對用戶打出高達(dá) 90% 的匹配度數(shù)據(jù)，顯然還欠缺了一些說服力。

從業(yè)務(wù)創(chuàng)新層面來看，MUS 雖然是網(wǎng)易云推出的首款社交 APP，但并不是網(wǎng)易云在社交方面的首次嘗試。

早在 2018 年，網(wǎng)易云音樂便在 " 聽歌年度報告 " 后增加了 " 一歌一遇 " 小程序，根據(jù)聽歌喜好來進行用戶匹配、聊天交友，但由于匹配不精準(zhǔn)、不能選擇匹配性別等限制，并沒有引起多大的水花。

2019 年，網(wǎng)易云又推出了 " 因樂交友 " 小程序，同樣也是根據(jù)聽音樂的喜好和歌單來匹配音樂口味相似度高的用戶，與如今的 MUS 匹配邏輯如出一轍。但在當(dāng)時由于存在 VIP 會員和單項收費等不合理收費制度，依然未能吸引較多的用戶參與。

可以看到的是，經(jīng)歷了測試和正式上線的 MUS，目前還沒有出現(xiàn)任何需要收費的功能，這似乎也表明網(wǎng)易云吸取了之前幾次試水的經(jīng)驗教訓(xùn)。

另一方面，其實在網(wǎng)易云的社交布局中，不單單只有 " 不太精準(zhǔn) " 的交友功能。

在網(wǎng)易云音樂 APP 里還有社區(qū)板塊，其中細(xì)分為村民廣場、短視頻、歌房 k 歌、" 與陌生人一起聽 " 等多個功能。除此之外，網(wǎng)易云音樂旗下還陸續(xù)開發(fā)了包括音街、LOOK 直播、心遇、聲波在內(nèi)的社交娛樂產(chǎn)品矩陣。

網(wǎng)易云的 " 音樂社交 " 也在不斷嘗試揚帆出海。

2021 年 5 月和 12 月，網(wǎng)易接連推出 Heat Up 和 KAYA Live 兩款音頻社交產(chǎn)品，即《心遇》海外版和《Look 直播》海外版，作為網(wǎng)易云進軍海外的試水，目前主打東南亞市場。

點點數(shù)據(jù)：網(wǎng)易云音樂海內(nèi)外音樂社交 App 矩陣

網(wǎng)易云音樂 2022 上半年度財報顯示，其凈收入為 42.61 億元，同比增長 33.8%。多年來游戲業(yè)務(wù)一直是網(wǎng)易的核心增長曲線，而網(wǎng)易云音樂所代表的娛樂版塊則有望成為第二增長曲線。

但網(wǎng)易云音樂還面臨著諸多發(fā)展問題。例如中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)主要是音頻直播和秀場直播，用戶增速雖然很快，但是用戶的瀏覽時長和付費收入都在下降。

從網(wǎng)易云推出 MUS 來看，音樂社交或是其 " 解題 " 策略的重要一環(huán)，從數(shù)據(jù)上來說已經(jīng)取得了一定的效果。

網(wǎng)易云音樂 2022 上半年度財報顯示，其在線音樂服務(wù)收入為 17.8 億元，主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長；社交娛樂服務(wù)及其他收入為 24.6 億元，同比增長 56.7%。截至 6 月底，社交娛樂服務(wù)月付費用戶數(shù)己增長至 120 萬人。

實際上，網(wǎng)易云天然具備 " 音樂＋社交 " 這樣的差異化競爭基因。

網(wǎng)易云音樂興起的關(guān)鍵便是以用戶為核心，其獨特的用戶體驗、音樂評論區(qū)的社交互動氛圍均是如此。但在決定競爭優(yōu)劣勢的音樂版權(quán)方面，并不是網(wǎng)易云的強項。

而騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂、QQ 音樂起步較早，早在版權(quán)商業(yè)化之前就已經(jīng)擁有了雄厚的版權(quán)資源。

2015 年監(jiān)管部門對數(shù)字音樂領(lǐng)域展開打擊盜版、侵權(quán)行動后，版權(quán)成了各大音樂軟件發(fā)展的分水嶺——正版玩家才能贏得更多用戶。

而在這其中，網(wǎng)易云的版權(quán)越來越少，許多網(wǎng)友抱怨 " 歌單里的歌突然就灰了一大片 "，造成了大量用戶的流失。

后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)反壟斷進程再度改寫競爭局面，當(dāng)騰訊、阿里、網(wǎng)易三大在線音樂巨頭之間達(dá)成版權(quán)合作時，網(wǎng)易云的版權(quán)劣勢終于不再那么明顯。

網(wǎng)易云近期以來一直在努力爭取版權(quán)，迎來摩登天空、韓國 SM、YG、香港英皇娛樂等等的 " 版權(quán)回歸 "，但單單在音樂這方面的業(yè)務(wù)，還是與深耕音樂版權(quán)多年的騰訊音樂存在差距。

在這樣的行業(yè)競爭背景下，網(wǎng)易云音樂主打社交娛樂也可視作尋找新的發(fā)展突破口。

" 音樂＋社交 " 已經(jīng)成為音樂軟件未來發(fā)展趨勢。根據(jù) 2021 年酷狗音樂與珍愛網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《Z 世代音樂社交調(diào)研報告》顯示，80% 的受訪者認(rèn)為音樂是一種建立社交圈的方式。

不僅是網(wǎng)易云，騰訊旗下的酷狗、酷我、QQ 音樂也開始打造屬于自己的社交圈子，這些 APP 里幾乎都有專門的一個社交板塊。音樂社交領(lǐng)域的競爭也日益激烈起來。

至少目前來說，剛剛起步的 MUS，還遠(yuǎn)不是市場中那個 " 最靚的仔 "。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天 實習(xí)生 黃彥能