好看的品牌標志千篇一律，但好聽的品牌曲調卻萬里挑一。

(資料圖)

不信？我們來舉幾個例子：

圖片來源：Microsoft、Google、AMD、NVIDIA

上圖是 Microsoft、Google、AMD、NVIDIA 的品牌 Logo，說實話，扁平化的風格讓它們看起來沒什么不同。但看到下面 logo，你腦海中是不是已經響起了那個著名的節奏：

「登、等登等登」

圖片來源：intel

自 1994 年起，英特爾就開始使用這段極為著名的節奏。這段叫作 Intel Bong（英特爾聲音）的主題節奏由音樂家沃爾特 · 溫內（Walter Werzowa）創作。英特爾希望在電視和廣播廣告中用一段極具辨識度的節奏，建立英特爾品牌的聲譽和認可度，讓消費者一聽就知道這個產品由英特爾技術驅動。

可以說早在 29 年前，英特爾機已經意識到，混亂復雜且充滿技術氣息的產品命名方式只會讓用戶對自己的產品感到困惑，而像「登、等登等登」這樣簡單的節奏卻能更好地建立消費者的品牌認知。但反觀近幾年英特爾在移動平臺處理器上使用的命名方式，比如莫名其妙的「1155G7」，英特爾確實需要好好反思一下了。

幸運的是，在 2023 年 6 月 15 日英特爾宣布酷睿品牌進行重大升級重整，輕薄筆記本中使用的酷睿處理器將啟用全新的命名方式。

沒錯，英特爾終于意識到他們的產品命名方式出大問題了。

雖然「品牌升級」聽起來很復雜，但實際上變化非常簡單——把字母「i」去掉。

在今年下半年的產品中，英特爾移動平臺中非性能處理器（即非 HX 處理器）被命名為 intel Core X（3/5/7）或者 intel Core Ultra X（3/5/7），其中采用 Raptor Lake 架構的小改款名字不帶 Ultrta，而采用新一代 Meteor Lake 結構的新平臺名字中帶有 Ultra。由于 Core X 和 Core Ultra X 目前都還是第一代產品，因此這個產品線的中文名分別叫「英特爾酷睿第 1 代處理器」和「英特爾酷睿 Ultrta 第 1 代處理器」。

不過由于此次「品牌升級」只針對非 HX 移動平臺，換句話說，下一代桌面酷睿平臺和 HX 酷睿平臺，還要繼續從 14 代開始算。也就是說英特爾酷睿第 14 代處理器和英特爾酷睿第 1 代處理器，其實是同一個時期的產品。

完了，改了等于沒改，這輩分又搞亂了。

當然了，英特爾目前也沒有說接下來不會將桌面平臺和 HX 移動平臺也納入「品牌升級」的范疇中，但如果英特爾真打算這么做的話，希望英特爾能直接跟著移動平臺的命名方式，就不要再從第一代開始計算了。否則原 15 代桌面平臺叫第 1 代酷睿，用的架構卻比新第 2 代酷睿要先進，這滑稽程度能讓 AMD 和 Apple 大晚上睡覺都能笑醒。

但如果我們從實用性和經濟成本的角度看，英特爾此次品牌升級其實也有他的道理。如果用戶對電腦性能有追求，他自然捋得清「酷睿 13900K」、「銳龍 7950」這些產品的關系，品牌升級對他們的意義不大，但卻要改變 14 代所有產品的包裝視覺，過去的投放的廣告也要重新制作。

但如果我們只修改非 HX 移動平臺的命名方式，更簡單的命名方式確實可以降低消費者挑選產品時的門檻，同時也可以讓「第 1 代」酷睿和過去復雜命名下的產品做切割，為大多數「小白用戶」帶來類似 M1、M2 Ultra 這樣工整的觀感。畢竟酷睿這個名字承載了英特爾太多的歷史，比起「第 13 代英特爾酷睿移動處理器 i5」這種名字，簡單明了的「第 X 代酷睿 5」確實是更好的解決方案。

再說了，從第一代重新開始，這確實也符合英特爾酷睿未來的發展方向。

2006 年，英特爾發布了 Intel Core 處理器，代號 Conro，這也是英特爾第一次提出 intel Core（英特爾酷睿）這個品牌。這款處理器采用了全新的架構設計，采用 65 納米工藝制造，提供更高的性能和更低的功耗。Conroe 處理器以其卓越的性能，成為業界的焦點。

隨后，英特爾不斷推出更新一代的處理器。2010 年，他們發布了 Intel Core 第二代處理器，采用 32 納米工藝，進一步提升了性能和能效。隨后的幾年里，英特爾相繼推出了第三代、第四代和第五代的 Intel Core 處理器，不斷追求更高的性能和更低的能耗。

在近年來，人工智能和大數據的興起為處理器技術帶來了新的挑戰和機遇。隨著時間的推移，英特爾不斷推出新一代的酷睿處理器，引入了 14 納米、10 納米和更小的制造工藝，進一步提升了性能和能效。同時，英特爾還加強了對人工智能、虛擬現實和大數據等新興領域的支持，為未來計算需求做好準備。

和 2006 年時的酷睿相比，現代酷睿處理器面臨的挑戰已不再是用更快速的速度打開更多行數的電子表格，或者說不完全是用來處理電子表格。人工智能、大數據等全新的概念對英特爾酷睿提出了全新的性能要求。電腦的使用場景也不再是在辦公室格子間里編輯文檔，移動辦公、視頻通話、藝術創作，電腦的應用場景無比豐富——用戶需要形態更豐富的電腦、而電腦也為用戶帶來了更多的可能性。

其實單從技術的層面看，改用「大小核」的第 12 代酷睿更應該稱為「第一代酷睿」，畢竟這才是英特爾在過去幾年內最顯著的技術革新，同時第 12 代酷睿巨大的性能升級也更對得起「第 1 代」的名字。

但英特爾選擇在 2023 年這個時間點，將「第 1 代」的名字交給 Raptor Lake 架構和 Meteor Lake 架構的新品，這其實也表明了英特爾的態度：酷睿新時代的標志不應該是技術，而是這些新技術能為用戶帶來什么。畢竟在 ARM 架構、遠端服務器、AI 大模型等新挑戰面前，英特爾和酷睿也是時候作出改變了。