作為2023年消費復蘇進程中的首個重大促銷活動，“6·18”格外引人關注。就像一扇窗，透過它我們可以窺見消費市場的新動向。

6月14日，市民在鄭州某商業街區休閑消費，城市煙火氣越來越濃。

可以說，今年的“6·18”是一場“有準備的戰役”，也是一場“回歸本質”的大促。從5月中下旬開始，國內主流電商平臺就紛紛啟動預售，并“不約而同”簡化玩法、摒棄套路，通過直接降價、加大補貼等“簡單粗暴”的方式讓利消費者。

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“簡單省”重回主戰場

“購物總價格是2227元，在跨店滿減、店鋪優惠后，疊加88VIP滿減大額券，結算時付款1308元，相當于打了5.8折。”6月17日，鄭州市民李曉向記者曬出她的淘寶購物單，表示“確實省了不少錢”。

“省”尤其是“簡單省”，是今年“6·18”大促的主旋律。早在5月份，首創“6·18”活動的京東就釋放消息，“將聚焦多、快、好、省，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的‘6·18’消費體驗。”

今年，京東在全場商品價格直降的基礎上，為每位用戶每天送上3張“滿200減20”的補貼券，并首次推出“買貴雙倍賠”服務。淘寶則開展跨店“滿300減50”的全場折扣，推出“直播閃降節”活動，多類商品在直播間打出“折上折”價格。唯品會通過派發超級紅包、百萬津貼等為消費者送上各種福利。

高性價比推動消費潛力快速釋放。京東從5月23日20時開啟預售至25日24時，消費者平均預購買量較上年同期增長30%以上。淘寶預售首日就有超6名達人直播成交額破億元，30余個品牌成交額突破千萬元。

細分市場活力旺盛

今年夏天，一款“防曬腮紅口罩”成為網絡零售爆品。“下面是白色，上面漸變成粉紅色，戴上后遠看就像化過妝、打過腮紅一樣好看。”6月15日，洛陽的陳女士在朋友圈曬出她購買的一款“腮紅口罩”。

今年“6·18”大促，京東及天貓參與品牌商家數均創歷史新高；淘寶預計有6000萬種商品參與打折，參與商家數達145萬個。今年年初，京東面向各類商家發布“春曉計劃”，通過增設“自然人”“工廠店”等一系列扶持舉措，助力供給側發展，吸引包括新農人、設計師、手工匠人等大批新商家入駐，一季度新增商家數量同比增長240%。

隨著供給的極大豐富，細分領域的購買力強力釋放。在淘寶，“6·18”啟動以來，包括薄款馬面裙、掛脖襯衫、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、魔術貼厚底鞋等在內的6萬多個小眾需求商品，成交增速均超過100%。

細分市場走高的背后，是新消費需求的崛起及供給側的升級。數字顯示，過去一年，淘寶交易規模過億元的小品類商品達到2658個。業內人士認為，千千萬萬的小賣家憑著敏銳的嗅覺、快速的反應能力，第一時間創造出新的商品，源源不斷滿足消費者的新需求，為提振消費提供了強大支撐。

優質服務更受看重

“從下單到拿到快遞，只用了不到半小時。”鄭州消費者李爽感嘆，“現在的快遞員就像腳上裝了風火輪。”

“風火輪”一般的速度，源自各電商平臺及物流公司不斷提升的服務能力。今年“6·18”期間，京東物流繼續發揮一體化供應鏈優勢，通過預售前置、提前備貨、增加運力等舉措，讓超過300個城市的消費者最快可實現“分鐘級”收貨。

在同臺競爭中，優質服務成為平臺和商家攬客的關鍵一招。圍繞“快”字，京東不僅主打送貨快，同時推出“閃電退款”服務，讓用戶在申請退貨退款時可享受到最快1秒到賬的體驗。淘寶則針對舊手機回收打款流程長、舊空調等大件家電處理難、電器清洗服務貴、送貨安裝等待時間長等痛點，有針對性地推出以舊換新、即送即裝，0元家電清洗、晚到必賠等服務“大禮包”，讓消費者放心消費。

省政府發展研究中心博士鄭廣建認為，“‘6·18’消費熱潮的背后，映射出持續升騰的煙火氣，也讓人們對消費市場加速回暖充滿信心。作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費的增長將為經濟運行向好提供更強勁動力。”