近日，“五個女博士”廣告被指侮辱女性，引發熱議。5月6日，“五個女博士”團隊客服回應稱，會反饋此事，之后會告知處理結果。

廣告中，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“都是你們逼的”等，更引起了不少網友的不滿和反感，認為這是在“宣傳女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”，“讓人難以接受”。

對此，中國婦女報更是發表評論稱，“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學術女性形象，利用當下社會崇尚高學歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

(資料圖)

無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。

據每日經濟新聞報道，“五個女博士”是北京青顏博識健康管理有限公司旗下的品牌，由其全資子公司杭州青顏博識生物技術有限公司共同運營。

成立于2019年，由北京大學營養學博士姜珺、生理學博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯合創立，旗下產品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、維C嫩膚精華液等。

營銷上，“五個女博士”高舉高打，曾拿下2021年天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3，2022年抖音618期間，品牌位列滋補類目銷售額TOP2，也多次現身張馨予、葉一茜等明星和頭部主播直播間。

據紅星新聞報道，演員黃奕曾在其社交賬號上發布視頻，介紹五個女博士膠原蛋白肽維c飲品，其中提到“每月賣上千萬”。

不過，“五個女博士”在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次廣告事件之前，就有媒體報道稱，其旗下產品并無保健食品備案，但其在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚松弛等功效。

此外，“五個女博士”以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為其產品進行宣傳，但北大醫學部網站早在2020年就發布聲明稱，其與北大醫學部無任何投資及科技成果轉化關系。

宣傳中涉及的公共衛生學院營養系教授李勇也明確表示，其本人與該企業無合作、無授權，不存在對其研究成果進行成果轉化事宜。

據新聞晨報-周到上海援引老板聯播報道，在被問及廣告爭議時，該品牌直播間主播回應稱，沒有這個意思，并非初衷。

另據百姓關注援引共富財經報道，“五個女博士”團隊客服說，“我感覺不應該有這種狀況，我會跟相關部門交互一下，看看是不是有這個問題，如果有的話會反饋這個問題，后期這個廣告的處理方式會回電告知。”

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