五一假期，再次點燃了國人的奢侈品消費熱情。

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在奢侈品云集的香港廣東道上，人潮涌動，LV等奢侈品門店排起長龍。內地也同樣熱鬧，想要進店消費，排隊多 則1小時，少則10分鐘。有網友吐槽：“熱門款式都缺貨了，猶豫一下就會被人買走了” 、“特定款式只能靠運氣撿漏”。

受疫情影響，去年中國奢侈品消費曾一度遭受質疑。貝恩公司發布的《2022年中國奢侈品市場》表示，中國告別了4年飛速增長態勢。“五一”消費力反彈，也讓奢侈品在華重獲春天。

01 LV市值超5000億，CEO重回首富寶座

據進博會上發布的首份《中國高質量消費報告》顯示，中國市場市場2022年總消費額達到1465億美元，即中國人在全球貢獻了近1萬億元的奢侈品消費，成為全球最大的奢侈品市場。

隨著中國奢侈品市場的復蘇，多個奢侈品中國門店重啟，路威酩軒集團(LVMH)、愛馬仕等頂級奢侈品牌更是賺了盆滿缽滿。截至今年3月底，LVMH集團一季度銷售額達到210.35億歐元，高于市場預期的8.97%；4月股價也一度飆升至904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。而LVMH董事長兼CEO Berard Arnault及其家族，再次擊敗馬斯克，以2110億美元成為全球首富。

對此，LVMH集團首席財務官樂觀預測：“2023將是出色的一年。”據悉，中國約占該集團在亞洲地區業務的80%，其重要性不言而喻。

2023年伊始，各大奢侈品集團高管紛紛示好中國，自開云集團董事長考察中國上海、北京、成都、南京等四個重鎮后，開始掀起了“訪華潮”。這些品牌也不約而同在二三線市場排兵布陣，不愿錯過中國重新開放之后的紅利期。

02外媒：中國市場不可替代

中國市場的潛力有目共睹，是外企投資的熱土。據國家發布的商務數據，2023年開年首月，我國使用外資金額為1276.9億元。《經濟學人》期刊指出，中國14億居民，支撐起全球2/5的汽車、1/4的藥品和電子產品等市場。曾經歷業績“滑鐵盧”的寶馬集團，借助中國奪回11%市場份額。

在生命健康領域，我國市場甚至決定其創新技術的生與死。此前，哈佛大學Paul Glenn研究中心針對全球老齡趨勢，研制出一類“派維絡pro”類抑衰科技。日本迅速跟進，其研發落地成果迅速走紅銀座、伊勢丹等線下渠道，但因其市場狹小，根本無力支撐巨大的研發費用和背后產業，幾近夭折。

得益于我國跨境電商渠道的迅猛發展，此類“派維絡”成果經京JD等渠道談判后，引入國內。據悉，上述分子劑進入中國市場不到一年，就完成了1000萬的銷售目標。時至今日，已觸達10萬群體，復購率達70%以上，很多年單客戶長期體驗。參考后續用戶反饋，不少人表示“睡眠優化”、“精力提升”等。

反觀部分洋品牌恃寵而驕，“辱華、雙標”等花樣不斷，但在龐大的中國市場面前，完全不堪一擊。耐克遭國人抵制之初，曾叫囂“就算沒有中國，對耐克也影響不大”，結果當日市值縮水463億，半年內狂跌8000億。為挽回市場，John Donahoe不得不低頭求和，稱“耐克是一個為中國服務的品牌”。

對此，彭博社也直言：“中國市場不可替代。”

03“我們的生活正在變好”

據《2022意才·胡潤財富報告》,中國擁有600萬資產的“富裕家庭”已達到518萬戶,同比增加10萬戶。社科院公布一則數據顯示，國民中國居民人均財富高達36.6萬元。

除了滿足基本生活必需外，國民開始追求奢侈品、健康、旅游和娛樂等更高層次消費，占據總支出的50%以上。不只是各大一線奢侈品，上述“派維絡pro”抑老分子劑也成為國人“新寵”。進一步分析用戶畫像發現，其75%客群為40歲左右的中年男性，且多來自北上廣等一線城市。中信證券曾預測，背后行業遠期規模可達千億，中國的消費能力可見一斑。

消費升級的背后，反映了居民生活水平日益提高。正是這一優勢，讓我們有了讓的洋品牌低下高貴頭顱的底氣。