7月21日晚間，優酷投屏收費#登上各大社交平臺熱搜。

大量優酷用戶反映，開通優酷VIP會員權益后，使用投屏服務仍需再開通酷喵會員。隨后，優酷官方回復稱，優酷VIP會員權益不包含投屏，僅支持在手機、平板、電腦端觀看，不包含電視端。

此外，網友發現，此舉并非優酷一家獨創，長視頻領域中“御三家”的另兩家，騰訊、愛奇藝的VIP會員協議中也有類似的規定。

(資料圖)

盡管相關監管部門表示，如果會員協議中不包含投屏，即不存在侵權。但該舉仍引發廣泛爭議，不少網友指責平臺吃相難看，更有甚者在評論區表示要“網盤見。”

這并不是長視頻VIP會員服務體系第一次引發大眾爭議。

在這之前，各大長視頻網站的超前點播、會員專屬廣告、會員之上的超級會員、會員付費觀看等行為，均引起廣泛爭議。不僅如此，2020年以來，三家視頻平臺先后多次調整會員價格，將VIP會員月費上漲至30元。

不斷提高會員價格下，各長視頻平臺仍頂著罵名“巧立名目”二次收費的背后，歸根結底依然是國內視頻平臺所面臨的盈利壓力。

止不住的虧損

長視頻虧損早已不是秘密，甚至發展了行業共識。

2021年，愛奇藝上市4年，連續虧損4年。財報顯示，2021年全年凈虧損達62億元。而2018年至2020年，凈虧損分別為90.6億元、102.8億元、70億元。

退市的優酷也并未能脫離虧損泥潭。根阿里巴巴2021年財報顯示，優酷視頻所在的數字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財年為虧損114.46億元。

盡管騰訊視頻未公布詳盡數據，但騰訊在財報中也坦言，騰訊視頻將通過降低成本支出，緩解視頻平臺虧損的困境。采取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損，同時保持其領先地位。

而號稱“唯一盈利的長視頻”芒果TV，其盈利背后靠著的也是湖南廣電系統的“輸血”。芒果超媒2020 年全年營業收入 100.03 億元，同比增長 23.36%，凈利潤 17.75億元，同比增長 83.17%。

但據財新報道，其芒果 TV 的關聯方湖南廣電系統中的眾公司通過廣告發行、藝人收入等，為芒果超媒貢獻了超過 20 億元的營收。其公司前五大客戶中，第一名即是實際控制人湖南廣播電視臺及其控制的下屬公司，上市公司與其發生的交易額達30.38 億元，占年度銷售總額的 21.69%。

目前國內長視頻頭部平臺“愛優騰”在十年間已經燒光1000多億元人民幣，但依然看不到盈利預期。

而這一切還是建立在用戶不斷增長的前提下。隨著互聯網人口紅利見頂，拉新成本不斷上漲，不斷增長的會員價格，也使得付費用戶增長緩慢。

數據顯示，騰訊視頻2019年四季度、2020年四季度以及2021年三季度的會員數量分別為1.06億、1.23億和1.29億，整體長緩慢。同期，愛奇藝會員數量分別是1.017億、1.07億、1.036億，數量呈下降趨勢。

短視頻的夾擊

不僅如此，抖音、快手等短視頻還不斷探入長視頻的腹地，并與其爭奪用戶。

憑借短視頻天然優勢，占領碎片化時間的短視頻，其平均用戶時長遠超長視頻。QuestMobile 報告顯示，2019—2020 年，在線視頻每用戶月均使用時長從 14.19 小時降至13.81 小時，短視頻使用時長則從 30.5 小時增長到42.61 小時，是長視頻用戶時長的近 3倍。

2019年8月，快手正式上線“快手小劇場”，隨后升級為快手星芒短劇，采取分賬政策，支持為創作者提供內容選題、流量、商務合作等。此舉被外界視為直接攻入長視頻腹地，精良的自制劇不在是長視頻的護城河。

2020年，“快手付費小電影”以3元一部的價格賣出兩百多萬票房，引發關注。目前，快手最新短劇《長公主在上》累計觀眾超過1億人次。而快手平臺累計推出的短劇近12000部，其中350部成為爆款。

此外，長視頻精良的自制劇卻在短視頻上以“二次創作”的方式廣為流傳。愛奇藝CEO龔宇稱：“所謂二創內容就是把未經授權的內容與自己的內容結合起來的軟盜版。”并表示，已通過法律和商務談判手段和短視頻平臺溝通。

但該問題很難通過簡單的起訴得到解決。面對茫茫多的侵權者，以及運營者背后層次不窮的“馬甲”，版權方在付出大代價的同時，維權效果也并不理想。更為主要的是，現有的下架機制往往是在侵權行為完成之后的一種補救辦法，很難有起到預防性。

2021年4月9日，中國三大長視頻平臺，70家影視公司、行業協會等機構發布聯合聲明反對“短視頻追劇”，隨后又聯合500名藝人發聲要求下架“切條號。”

同月28日，國家電影局發文稱，針對當前比較突出的“XX分鐘看電影”等短視頻侵權盜版問題，配合國家版權局繼續加大對短視頻侵犯電影版權行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺及自媒體、公眾賬號生產運營者未經授權復制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權行為，積極保護廣大電影版權權利人的合法權益。

但直到現在，短視頻平臺上，仍存在不少的“切條號。”2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。這也宣告了，吃鯨短視頻、愛奇藝錦視等愛奇藝曾力推的自家短視頻平臺的死亡。此舉也被網友戲稱為“打不過就加入。”

2021年，愛奇藝成立十一周年。答謝會上， 龔宇談了理想、情懷、工匠精神，也談了從業以來對行業的看法，“這行業太難了。”

一年后，在經歷了大裁員，會員價格上調等諸多引發爭議的操作后，愛奇藝迎來了成立12年以來的首次盈利。其2022年第一季度財報顯示，該季度凈利潤為1.69億元。同時財報公布后，愛奇藝盤中漲幅一度超過10%。

盈利操作能否復制，盈利模式是否穩定，長視頻行業是否迎來了久違的“曙光”，這一切沒有人能保證。但可以肯定的是，若是為取得短期盈利，而將將盈利壓力轉嫁到消費者與員工身上，這無異于“飲鴆止渴”。

九派財經記者 李益文

【來源：九派新聞】