□ 席升陽  王佳寧

(資料圖片)

我們在一篇文章里認為：“重建隋唐城”可以讓洛陽文旅一飛沖天。

當然，我們更希望在沖天之后，洛陽一直翱翔在藍天白云間。

翱翔的翅翼在哪里？

“劇本娛樂”：洛陽文旅的新翅翼

沉浸式文旅是當下文旅產業發展的新風口。問題是：浸在哪里？沉在何方？這需要場景，場景需要劇本！

1.語出驚人：洛陽或將成為中國“劇本娛樂之都”

從旅游的“吃、住、行、游、購、娛”的排序中，不難看出：“娛”是最終的訴求。

10月12日，洛陽舉行打造全國沉浸式文旅目的地暨加快發展劇本娛樂產業新聞發布會，會上發布《洛陽市促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》和《洛陽市加快發展劇本娛樂產業實施方案》。

這兩個文件，把洛陽定位成：中國“劇本娛樂之都”。洛陽要用“劇本娛樂”來讓它快速成為全國沉浸式旅游的目的地。

2.小荷才露尖尖角：洛陽文旅沉浸式體驗一瞥

近年來，洛陽圍繞“文旅文創成支柱”戰略，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、交互式傳播”， 在“盛世隋唐”“黃河文化” “伏牛山水”“國花牡丹”“工業遺產”這五張牌上下功夫。目前已成功打造《唐宮樂宴》《無字梵行》《知道·老君山》《無上龍門》《夢唐閣》等一批優質沉浸式體驗項目、沉浸式體驗館和沉浸式街區等。

走進廣州市場步行街，個性鮮明的民國風建筑、色彩豐富的布制窗棚，這種以國潮文創互動體驗、精致慢生活、人氣美食為內核，“廣州街、民國風”的建筑風格，國潮文創園、夜“澗”市集、沉浸劇場等，讓人一秒“入戲”。

在重建的明堂和應天門內，這個中國唯一女皇武則天的權力中心，熙熙攘攘的游客，身著漢服，“穿越”在武周時代。

漫步老城區天心文化產業園，市民相約赴一場酣暢淋漓的相聲盛宴；澄明之境閱讀館一片寧靜，人們捧書凝神靜思……

3.洛陽沒有全域的場景，就難以形成“娛樂之都”

沒有場景，就無法體驗；僅有點點散散的場景，也不能形成娛樂的都城。洛陽市文廣旅局相關負責人表示，下一步，洛陽將強化沉浸式場景打造：

首先，加強商業街區沉浸式場景打造。推進唐宮市場、天心產業園、河洛古城、新唐街、大河薈等文旅商綜合體和風動工具場文創社區沉浸式場景建設和提升；持續提升龍門古街、洛邑古城、廣州市場步行街、龍鳳山古鎮等“夜地標”文旅休閑和行進式沉浸體驗質量；鼓勵牡丹廣場商圈、萬達商圈、環開元湖商圈、王府井商圈、高鐵站商圈等發展時尚創意餐廳、全息餐廳、智慧餐廳等沉浸式餐飲場景，打造一批沉浸式“唐風集市”和潮玩圈。

其次，加強景區沉浸式場景打造。支持景區積極開發徒步、越野、攀巖等山地運動，滑雪、滑冰等冰雪運動，漂流、皮劃艇等水上運動，摩托車越野、自行車騎行等競技運動以及極限運動挑戰等沉浸式運動項目，推動更多景區從傳統觀光型向沉浸體驗型轉化。

顯然，這是對洛陽市全域沉浸、全域場景的要求。

話說洛陽“劇本娛樂”的長與短

1.洛陽的優勢很耐看

看文化底蘊：洛陽是華夏文明之源、中華民族之根、波瀾壯闊的歷史給洛陽留下了璀璨奪目的文化遺產，為沉浸式文旅產業提供了豐富的內容創作源泉。

看旅游資源：洛陽山水兼具南北之神韻，形勝甲于天下，有國家A級旅游景區63家，為打造全國沉浸式文旅目的地提供了多樣化的載體。

看發展潛力：黃河流域生態保護和高質量發展、中原城市群一體化進程加快為洛陽提供了良好機遇，內捷外暢、立體高效的現代綜合交通網絡為洛陽文旅文創融合發展提供了圈層式客源市場和消費支撐。

看當下近年：卡卡、FB等本土劇本娛樂文創企業脫穎而出，隋唐洛陽城、老君山、洛邑古城等景區沉浸式水平持續提升，“無上龍門”“知道·老君山”夢唐閣沉浸式體驗館等項目吸引大批游客爭相體驗。越來越多的網友喜歡上了洛陽這種流行元素搭載傳統文化、古今融合的“玩法”。

尤其是在《登場了！洛陽》《風起洛陽》等大型演藝節目中，洛陽的沉浸式旅游頻頻“出圈”，可謂圈粉無數，成為國內文化旅游城市的“流量之星”。

2.洛陽的短板也很明顯

短板一：文化IP的版本太低。洛陽的文旅IP大多處于1.0的版本上，即主要依靠歷史遺存的發掘、保護、修復為開發形式。急需升級到靠無限創意和科技創新為主要驅動力的2.0版本上。

短板二：全域旅游沒實現。與濟源的太行山系中的王屋山區的旅游資源和平頂山的伏牛山區的旅游資源沒有很好對接，沒有實現以洛陽為中心的全域旅游。

短板三：“輕旅游”“微度假”“宅酒店”沒普及。這是實現“快進慢游”的主要途徑，也是實現四季旅游的常態方式。當前這一類型的文旅在洛陽占比不盡如人意。

短板四：場景疊加和場景參與要提升。沉浸式旅游在洛陽已經展露出旺盛勢頭，但是，大多是單一的場景和單向的“投喂”，多元的場景疊加和多維的場面互動還需發展。

拙提管見：洛陽“劇本娛樂”的實現

根據《洛陽市促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》，到2025年底，培育全國知名企業3個、細分行業冠軍2個、省級以上消費集聚區10個以上、省級以上旅游休閑街區10個以上、新業態示范項目20個，基本建成全國沉浸式文旅目的地。

這些是數量目標，是體量與外延的設定，難以窺見隱藏在這些數字背后的品質與內涵。從“劇本娛樂”的角度看，題材的選定與創作中的別出心裁是品質提升、內涵豐富的關鍵。為此，我們謹提以下拙見：

1.“劇本選擇+創意+體驗”

（1）劇本選擇是基礎。以洛陽歷史上的著名人物為對象，以他們的卓越貢獻為素材，以他們的坎坷人生為故事，以他們的悲歡離合為渲染。若能編寫出幾部風靡全國的電視劇、戲劇、話劇等，洛陽的劇本娛樂就成功了多半。我們認為，選擇周平王、老子李耳、漢光武帝、華佗、武則天、白居易、趙匡胤、歐陽修等人應為合適。

（2）劇本創意是杠桿。這是作者的視角、功底、思維方式等綜合的產物。例如：“只有河南·戲劇幻城”有個10米深的大坑，這其實是一個升降的舞臺，隨著劇情變化，你會看見一個朝代升起一個朝代落下，從武則天到宋徽宗再到張擇端，這些歷史人物沉沉浮浮，給你歷史的思辨和感慨。再如：“李家村火車站劇場”，進去第一個空間是一個360度的環，所有人轉著圈走，你也必須轉著圈才能看，這樣大環被賦予一種意義，就是人生大的輪回。

（3）劇本體驗是目的。這是一個引導觀眾融入劇情、角色定位的自我印證的過程。其實現往往是借助場景、相關道具、聲光電特效結合，讓用戶置身于真實的特定環境中，并設置幾個節點與用戶交互，從而觸動用戶的喜怒哀樂，以及對事物的評判和思考。例如：成都湖景休閑火鍋，最小營銷單位是湖邊的人工湖和農莊包廂，最大體驗環節是“湖中的文藝演出”，讓食客“吃著火鍋唱著歌”。又如：著名導演王潮歌的作品“只有河南·戲劇幻城”，在劇場中植入棋盤格局，表達“咫尺之間，有天有地”意象，體驗“人生如戲，棋局博弈”的過眼云煙。

2.“劇本+景區全域”

以洛陽的新地標應天門為例：可以選擇開元二十年信安王破契丹一事，讓游客扮演唐玄宗、扮演信安王等角色，也可以以武則天登基一事，滿足不同游客、不同階段、不同時間的需求。既可走進應天門遺址博物館，近距離領略這座“雙向三出闕”建筑的皇家風范，亦可跨越千年時空，夢回大唐。

3.“劇本+舞臺演員+觀眾演員”

例如：選定武則天，以其坎坷人生、卓越政績和復雜人性為主體，聘請知名作家撰寫劇本。以大型舞臺劇為主，小型舞臺劇為輔，開發劇本殺，將再現武則天的舞臺延伸到觀眾席，讓游客猶如群眾演員一樣，身著戲裝，使其身在劇中、心在劇中、情在劇中，樂在其中。

4.“劇本+民俗+節慶”

河洛文化民俗廟會每年4月中旬在洛陽民俗博物館舉行。廟會會邀請多位本地及外地的著名民間藝術家、藝術團體，現場展演武皇十萬宮廷樂舞、偃師獅舞、南無拳、海神樂、南莊木偶戲等非物質文化遺產節目。以這些非物質文化遺產節目為基礎制作劇本殺，既可以吸引游客參與其中，也是對非遺的創新和發展。

5.“劇本+民宿+親子”

現在的民宿和劇本殺大多數是年輕人市場，似乎是“兒童不宜”。

劇本殺的魅力就是每個用戶只能扮演一個角色，體驗一種人生或者樂趣；如果體驗其他角色，需要下次參與。這就形成了遞進式消費。如果我們在民俗基礎上，再加上一個適合兒童參與的“親子劇本殺”，同時提供“玩家的高光時刻”記錄視頻，把游戲體驗留下供孩子們回味。那么這種遞進式消費將會頻繁再現。因為父母總是按照孩子們的意愿來行事。

6.“場景+嫁接+還原+參與+疊加”

（1）場景嫁接是跨界。這個跨界可以是把其他行業中的景觀嫁接植入進來，也可以是把品牌特定景觀、歷史故事、神話傳說中的形象、景觀嫁接過來，與產品或特定的體驗環境完美匹配。

（2）場景還原是再現。再現特定的環境或景觀（等比例、微縮或放大）、產品的制作工藝、原料和流程等。例如：故宮文創有一款火爆的調料罐（鹽罐、糖罐、味精罐），就在罐子中間植入故宮的微縮景觀，當白色的鹽、糖、味精倒入罐內，就有“故宮初雪”的意象和體驗。

再如：武漢三土土特產公司為了證明五常大米的稀有和獨到，就在餐桌上還原了“現場蒸煮”這個場景。

還有：“只有河南·戲劇幻城”為了體現中原文明和五千年的中國文化，還原了100畝農田和15米高的巨大夯土墻，給人特別震撼的視覺沖擊。

在最小的用戶體驗單元內，可以借助實物景觀，也可以借助 AR、VR等高科技手段來還原真實的歷史環境或者傳說中的景觀與形象。場景還原越逼真，體驗感就越強。

（3）場景參與是開放。利用參與規則，調動用戶的參與感，讓用戶在參與體驗的過程中，不自覺地為品牌價值做貢獻。這個貢獻就是用戶口碑和將體驗的過程、感悟在自媒體（“兩微一抖”和朋友圈）上發表，幫助企業完成產品“種草”。

（4）場景疊加是制造場景流。一個場景就是一個論據，論據越多，論點就越鮮明可信。在場景大行其道的時代中，單一場景的體驗已經失去魅力，必須借助場景流來不斷爭奪和消耗用戶的時間，不但讓客戶上癮，還有震撼的體驗感。

例如，“只有河南·戲劇幻城”的場景疊加就是設置了56個場景空間加21個專業劇場，用來展現不同的主題和文化，游客需要3天時間才可以體驗完。

結束語

2025年，宏偉的隋唐城將雄姿展現。

我們不僅僅想看到建筑格局上的皇宮氣勢，更想看到“您唱罷后我登場”的歷史沉浮和宮廷燕舞。

這需要“劇本娛樂”所帶來的沉浸式旅游！

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉