【大河財立方 記者 楊霄 實習生 郎潤乾 文 李博 攝影】愛戴假發制品的95后是為頭頂“遮羞”？不！他們是按每天心情捯飭不一樣的發型。

3月27日，京東超市發布最新數據，假發制品在國內線上市場的銷量增長連續6年保持在20%以上，并正在國內迎來新一輪消費熱潮。24～45歲群體是假發購買主力，女性占比超過六成。時下，熱播劇中的明星同款發型，正不斷催生新的假發消費購買力，這讓許昌假發產業帶充分受益，加速推進國內銷售渠道布局。

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熱播劇帶火國內發制品消費，00后換發型如換外套一樣隨心

這屆年輕人怎會愛上假發？

“你知道掛耳染（假發片）嗎？我們系的女生幾乎人手一套。”鄭州新鄭市龍湖某高校大三女生小高說，這兩年，掛耳染不斷推出新色彩和新造型，同學間彼此交換配戴玩得不亦樂乎。

掛耳染（燙），是近兩年年輕人尤為追崇的假發制品。這個名詞起先屬于美發店，是一款頭發挑染的方式，很多女孩會將耳邊的幾綹頭發燙染出彩色，與一頭黑發形成鮮明的撞色效果，它的魅力就在于“那一小撮頭發很吸睛”。此后，假發制造商學到了其精髓，制成了各種色彩的假發片，因佩戴方便且色彩變幻隨心所欲，深受國內年輕女性喜愛。

記者注意到，在京東超市平臺，高檔的掛耳染假發片售價約200元，低檔的同類產品9.9元包郵。

“同類假發片存在較大的價格差，主因是用料的不同。高檔發片是真發制成，中低端發片則使用化纖。”浙江領航網絡科技公司（以下簡稱領航網絡）電商事業部負責人裴利棟介紹，在假發制品當中，掛耳染雖是較初級產品且存在多年。受網絡熱播劇帶動，此類產品消費量飛漲。去年年底至今，西瓜紅、藍灰色的掛耳染在線上市場搶瘋了，幾乎是造多少、就能賣多少。

領航網絡是京東平臺最早一批假發制品銷售商之一。春節過后，裴利棟頻繁到訪許昌假發產業帶，即是與合作工廠溝通今年主打產品的創新方向與設計思路。

產品創新的依據是什么？

“關注國內年輕女性需求。她們想要什么，我們就立刻做什么。”許昌鵬輝發制品有限公司總經理朱正杰跟大河財立方記者說，如今假發制品所走的產品創新路線，越來越像時裝業。從發現新款發型，到完成打樣只需3天，第七天就能上架銷售。3月創下現象級收視高峰的電視劇《狂飆》，劇中角色“大嫂”陳書婷一夜帶火了“大嫂卷”，女性消費者對這款港式卷發的嘗鮮熱情擠滿了美發店，更讓假發制造商賺得“盆滿”。

不只是“大嫂卷”，近3年線上市場熱賣的超級大單品還有“辛芷蕾發”“公主切”“偏鎖骨毛”“法式劉海BOB”等。

“一款新發型產品如能對上主流消費者的胃口，就能激發消費市場幾千萬的市場紅利。若是能夠成為爆款，全國假發產業帶都能跟著充分受益。”河南瑞貝卡集團公司國內電商部京東店店長郭夢迪介紹，2017年以來，假發制品在國內線上市場蓬勃發展，年均訂單增長量達到了40%。不難發現，越來越多的年輕人隨著心情換發型，就像換外套一樣輕松。

年輕人買假發不為遮“禿”為變美，河南假發熱賣華東、華南

95后、00后為何會愛上假發？

許昌發制品圈兒曾調侃：與美發消費相比，年輕人愛上假發制品的核心理由，是不必讓理發師拿自個頭發開玩笑。既不存在美發失誤后要與理發師拉仇恨的風險，還能多出一籮筐顏值增強工具，試好再買、隨心更換、退換貨方便。

事實上，作為舶來品的假發制品，此前在國內市場上的認知度與接受度很低。與國外消費者不同，國內民眾對穿戴“別人頭發”排斥感極強，市場使用者多為病患者或脫發者，且多有難言之隱。

瑞貝卡是國內發制品行業唯一的上市公司，該公司董秘胡麗平介紹，瑞貝卡公司于本世紀初創立以來，其產品銷售市場集中在美洲、歐洲、非洲三大海外市場區域。2019年之前，該公司內銷經營占比約15%。假發制品在國內市場打開銷量只是近幾年的事兒。

假發產業迎來火爆，是否與國內脫發年輕人數量增多有關？

今年年初，曾有媒體報道，國內有超過2.5億人正飽受脫發的困擾，平均每6人中就有1人脫發，大批90后也被脫發所困擾。更有甚者，部分15歲學生也出現發際線“失守”現象。調查顯示，工作學習節奏加快、競爭壓力增大，以及生活作息不規律，都被指為年輕人脫發的元兇。與此同時，我國假發行業市場增速連續6年超過20%，預計2023年市場規模將達到144.3億元。

在京東大商超開放平臺個護家清業務部負責人羅芳偉看來，年輕人工作生活壓力增大，以及熬夜失眠、飲食結構不合理等問題，使其脫發程度加劇。但是，拉動國內假發市場擴容的主因，還是當下中青年群體對顏值、悅己、時尚的消費潮流追逐。此外，電商平臺的迅速發展，也加速了假發制造商與年輕消費者之間的雙向奔赴。

胡麗平稱，國內假發制品市場蓬勃，得益于年輕人對發制品消費認知的改觀，帶動廣義消費市場的需求由遮丑迭代為變美、時尚，同時，這也持續催化發制品產業的品類升級創新。近年來，瑞貝卡對旗下產品品類做快速調整，推出如劉海、馬尾、中國辮、發塊等輕量級假發制品。同時，加大境內外各類電商渠道持續投入，直屬直播團隊完成組建，旨在著重激活亞洲市場，覆蓋更為廣泛的假發受眾和群體。預計今年年底，瑞貝卡內銷規模在全年業績占比會增長至20%以上。

3月25日，京東超市發布的數據顯示，國內假發購買主力是24～45歲群體，占比超六成。此外，女性在假發消費人群中占比更高，達60%。在消費地域分布看，華東、華南地區消費占比較高，接近五成；具體到省份來看，廣東省消費占比最高，達15%，其次則是北京、四川、江蘇。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉