(資料圖片僅供參考)

【大河財(cái)立方 記者 李震】幾天前，百事可樂(lè)推出“無(wú)糖生可樂(lè)”，被業(yè)界視為要應(yīng)對(duì)無(wú)糖氣泡水的競(jìng)爭(zhēng)，打一場(chǎng)“氣泡反擊戰(zhàn)”。

4月26日，湖北咸寧，在元?dú)馍值谖遄越üS，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森正式向外界宣布，全新升級(jí)版的“元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水”上市。這一動(dòng)作，不可避免地被視為“反擊宣戰(zhàn)”。

“元?dú)饪蓸?lè)”可以說(shuō)是元?dú)馍?023年最重要的新品。據(jù)了解，“元?dú)饪蓸?lè)”2.0版以健康又好喝、無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)為核心賣點(diǎn)，已被元?dú)馍至袨楫a(chǎn)品第一梯隊(duì)。相比去年發(fā)布的可樂(lè)味氣泡水1.0版本，新產(chǎn)品在口味、爽感、氣感等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

目前，元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水已在元?dú)馍值牧笞越üS投產(chǎn)。線上已在電商平臺(tái)推廣，線下已登陸盒馬、7-11，并在多地開(kāi)始鋪設(shè)渠道。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，元?dú)馍謱?duì)“元?dú)饪蓸?lè)”投入最多的資源，以最廣的覆蓋觸達(dá)更多消費(fèi)者。2023年，元?dú)馍謱⑼ㄟ^(guò)一二線城市寫(xiě)字樓，熱門(mén)綜藝渠道種地吧少年、中國(guó)新說(shuō)唱、五哈等，進(jìn)行可樂(lè)味氣泡水定制化營(yíng)銷。未來(lái)一個(gè)季度，將在全國(guó)115個(gè)城市、70多萬(wàn)終端門(mén)店進(jìn)行線下推廣。

元?dú)馍譃槭裁匆隹蓸?lè)？元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人許薈對(duì)此坦言：“可樂(lè)，是所有做飲料的人不能也不應(yīng)回避的話題。”從2016年開(kāi)始元?dú)馍至⒅疽隹蓸?lè)，到2022年終于交出第一版產(chǎn)品，中間有太多擔(dān)心、猶豫、退縮。許薈坦言，其實(shí)1.0版本產(chǎn)品上市以后，評(píng)價(jià)好壞參半。“對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理而言，更好的可樂(lè)味氣泡水永遠(yuǎn)是下一版。”

談到可樂(lè)味氣泡水項(xiàng)目為什么能堅(jiān)持做下來(lái)，唐彬森曾說(shuō)，“認(rèn)真參與，坦然接受”。“做消費(fèi)品，并不是做短期市場(chǎng)，可口可樂(lè)已做了137年，元?dú)馍植?年多，未來(lái)的道路還很長(zhǎng).需要慢下來(lái)。”

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉