剛剛，蘋果徹底引爆全球科技圈。

北京時間6月6日凌晨1點，被稱為科技界“春晚”的2023蘋果全球開發者大會（WWDC）召開，瞬間霸榜全球熱搜。

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2023蘋果全球開發者大會的主題為“碼出新宇宙”，總結來看，主要有以下重磅看點：

1、蘋果發布了首款混合現實（MR）頭顯設備 Vision Pro；

2、蘋果發布了全新的15英寸MacBook Air和新版Mac Pro；

3、蘋果推出全新的iOS 17系統，電話、FaceTime和信息等功能都進行了更新。

在發布會開啟前夕，蘋果公司股價一度大漲超2%，刷新歷史新高。然而，當Vision Pro的價格公布后，股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，3499美元（約合人民幣2.5萬元）的售價超出了市場預期，最終收跌0.76%，最新總市值較最高點蒸發845億美元（約合人民幣6000億元）。

首款頭顯“Vision Pro”發布

萬眾期待的蘋果Vision Pro壓軸登場，堪稱蘋果近十年最重要的一款新產品，是整場發布會的焦點。蘋果CEO蒂姆·庫克稱：“這標志著一個旅程的開始。”市場預期，有望開啟虛擬現實硬件行業的“iPhone時刻”。

Vision Pro同時搭載了M2和全新的R1芯片，R1芯片是蘋果公司專門為這款產品研制的芯片，主要負責數據傳輸。

與蘋果的其他設備一樣，Vision Pro將擁有自己的操作系統，名為vision OS。

屏幕則為micro-OLED，兩塊屏幕總像素為2300萬，等于每只眼睛分到的像素比4K電視還多，支持4K廣色域視頻和HDR渲染，保證了畫面極高的清晰度。

據蘋果公司介紹，用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，這款設備將使用戶能夠以更身臨其境的方式體驗電影、電視節目和游戲。

Vision Pro可投射一個巨大的電影屏幕，還可捕捉或播放三維視頻。迪士尼CEO羅伯特·伊格爾參加了蘋果WWDC23，他在預先錄制的視頻中表示，一旦Vision Pro發貨，迪士尼將為其提供流媒體服務。

在蘋果官方的演示視頻中，用戶可以身臨其境般觀看《星球大戰》等特效大片，還可同時觀看多場體育比賽。

除了娛樂功能之外，蘋果還展示了Vision Pro在工作環境中的使用。Vision Pro能夠投射一個類似于現代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤等設備打字。

Vision Pro并不會將用戶與外界隔絕，當有人在附近時，Vision Pro會將用戶眼睛的圖像顯示在設備的外部，附近的人會出現在用戶的視野。

蘋果Vision Pro預計將于2024年初上市，售價為3499美元，明顯高于競爭對手的同類產品，并超出市場預期的3000美元。以Meta定于今年秋季發售的Quest 3為例，128GB的定價為499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發價格也“僅為” 1499.99美元。

另外，蘋果官宣的上市時間點，也比預期的要晚，這意味著蘋果Vision Pro或將錯過美國黃金銷售季。

據The Information爆料稱，盡管設備的量產尚未開始，但蘋果已要求立訊精密在今年7月前開工，預計第一年的出貨量將不到50萬臺。

分析人士認為，蘋果MR硬件創新直擊三大痛點（眩暈感、厚重感、內容不足），有望成為頭顯設備領域從0-1的劃時代產品。

史上最大的MacBook Air

大會上，首先登場的是15英寸的MacBook Air，這是蘋果公司史上最大的MacBook Air，搭載了M2芯片，電池續航最高可達18小時，起售價為1299美元。

15英寸MacBook Air國行版起售價為10499元人民幣，6月7日上午9點接受訂購，6月13日開始發售。

蘋果將去年發布的13英寸MacBook的價格下調了100美元，至1099美元。

蘋果推出了新版Mac Pro，配備M2 Ultra芯片，起售價為6999美元，這意味著，蘋果Mac系列所有產品都完成了向自家芯片的轉變。

同時，蘋果介紹了其M2 家族的最后一款芯片猛獸——M2 Ultra。這是蘋果迄今最大且最強大的芯片，采用第二代 5nm 制程工藝技術。M2 Ultra 芯片通過采用突破性的UltraFusion 架構，將兩塊 M2 Max 芯片拼接到一起，擁有1340 億個晶體管，比上一代 M1 Ultra 多出 200 億個。

除了新推出的硬件產品外，iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等設備也迎來了操作系統更新。

在全新的iOS 17系統中，電話、FaceTime和信息功能都進行了更新。蘋果推出了名為Near Drop的新功能，Near Drop允許通過觸摸手機來交換聯系人方式。

蘋果還推出了名為Journal的新款應用程序，將于今年晚些時候登陸iPhone平臺，可用于記錄用戶的日常、音樂、位置、照片和活動。

在全新的iPadOS 17系統中，蘋果推出了全新的交互式小部件界面和更新后的鎖屏功能。

蘋果推出全新的macOS Sonoma系統，增加了游戲模式，以改善游戲時的體驗。

MacOS Sonoma將配備全新的Safari瀏覽器，使用更新版本的WebKit引擎作為其核心。

蘋果宣布為無線耳機AirPods新增聆聽模式Adaptive Audio，用戶可根據需要智能調整降噪級別。

值得一提的是，市場較為關注的蘋果在AI（人工智能）領域的最新進展，蘋果官方在這場發布會上并未透露。

知名果鏈分析師郭明錤最新分析指出，相較于上文提到的這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋果在AI方面的相關努力；從長期來看，蘋果頭顯能否成功，取決于它能否與AI或AIGC高度整合。

萬億級賽道沸騰

對蘋果剛剛發布的蘋果MR設備Vision Pro，機構直言，或將引爆萬億級別的賽道。

近日，中信證券在研報中就指出，顯示和交互技術的進步讓擴展現實（XR）有望成為下一代計算平臺載體。根據測算，XR行業空間遠超萬億元。蘋果推出MR新品，預計將極大地促進XR的發展，并帶動產業鏈投資機會。

其中，芯片、顯示、光學模組價值量占比高，根據WellSenn XR、頭豹研究院數據，VR芯片、顯示、光學模組價值量占比分別為31%、23%、12%，而AR的光學模組價值量占比更高，其芯片、顯示、光學模組價值量占比分別為25%、15%、29%。

當前VR/MR已進入成熟迭代階段。中信證券預計，增強現實（AR）在2025年可以初步商業化但一旦商業化后，5年左右即可全面普及（2030年左右），MR則成為VR與AR的過渡時期產品。中信證券建議關注產業鏈中增量、高壁壘、高價值環節，建議聚焦以下三條投資主線：

1）主業穩定，技術可遷移復制到XR領域，并有相關戰略儲備產品的標的；

2）市場空間大，壁壘高，盈利能力強，且沒有技術迭代風險的環節；

3）引領行業發展的整機龍頭。

另外，中泰證券也表示，蘋果MR設備具備蘋果生態多設備互聯功能，將帶來更高的生態便捷性和更豐富的內容體驗，在娛樂、辦公等領域具備廣闊應用空間；同時，3D FaceTime會議、AIGC應用、視頻生態也是蘋果MR生態內容主要亮點。

責編:陶紀燕 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉