隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人民群眾的生活水平逐漸提高,小家電作為高生活品質(zhì)的象征,最近幾年迅速進(jìn)入家電消費(fèi)市場(chǎng),小熊、北鼎、新寶等創(chuàng)意小家電企業(yè)順勢(shì)發(fā)展。對(duì)比傳統(tǒng)家用電器,創(chuàng)意小家電仍然處于高速上升期。

據(jù)《2020年第一季度中國加點(diǎn)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,一季度中國家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)1204億元,同比下降35.8%。而在全行業(yè)不景氣的情況下,小家電卻有著相當(dāng)好的成績。例如主打“萌家電”的小熊電器今年前三季度歸母凈利潤3.22億元,同比+92.05%,增長勢(shì)頭迅猛。北鼎股份今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為6811.34萬元,同比增長58.33%,成績同樣亮眼。

小家電的核心增長邏輯在于人們消費(fèi)能力的提升與對(duì)品質(zhì)生活的追求。小家電單價(jià)較低,使得消費(fèi)者在小家電推出新功能的時(shí)候更具替換欲望,同時(shí)在損壞的時(shí)候?yàn)榱吮苊饴闊┻x擇直接替換而非維修,進(jìn)一步提升了小家電的更換頻率。于實(shí)際使用上,小家電從功能、外觀到用戶體驗(yàn),都緊貼消費(fèi)需求。小熊電器作為創(chuàng)意小家電市場(chǎng)上個(gè)性鮮明的玩家,在開發(fā)出能夠解決碎片化生活場(chǎng)景中的創(chuàng)意小家電基礎(chǔ)上,同時(shí)以“高顏值”、“可愛體貼”開拓“萌家電”的新定義,吸引了眾多年輕消費(fèi)者。隨著95后為代表的Z時(shí)代成為消費(fèi)主力軍,消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量、個(gè)性化產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加,推動(dòng)小家電行業(yè)向前發(fā)展。

除了人們的需求變化外,小家電家庭保有量較低,增長空間依然廣闊亦是小家電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。根據(jù)歐睿國際研究顯示,我國小家電戶均保有量不足10臺(tái),遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家30-50臺(tái)的戶均保有量,未來戶均小家電保有量。同時(shí),與歐美國家相比,我國小家電消費(fèi)習(xí)慣更加偏向日韓的細(xì)分品類路線,而非歐美的集成式路線,長尾市場(chǎng)的潛力是巨大的。例如“萌家電”小熊電器依靠酸奶機(jī)起家,目前產(chǎn)品拓展已至目前小熊電器有80多個(gè)品類,800多個(gè)SKU。僅煮蛋器,小熊電器就布局了20余款產(chǎn)品。

小家電行業(yè)前景可期,“美蘇九”等龍頭企業(yè)亦在加速布局,未來,小熊電器等小家電企業(yè)要想趁勢(shì)而上,還需要付出更大的努力!

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