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一款兩度端轉(zhuǎn)手的老 IP，能在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里使出多大勁兒？

3 月 23 日，《魔域手游 2》開啟全平臺(tái)公測(cè)，次日官方宣布，游戲首日流水突破千萬——在傳統(tǒng) MMO 手游不被看好的今天，「魔域」IP 能再次取得這樣的成績(jī)相當(dāng)難得。

(資料圖片)

那么，這款游戲是如何讓老 IP 再度煥發(fā)生機(jī)，并讓新老玩家都愿意一試的？

當(dāng) MMO 產(chǎn)品 IP 化

如今，MMORPG 產(chǎn)品雖然仍是市場(chǎng)主流，但優(yōu)勢(shì)卻已不再明顯。

據(jù) QuestMobile 發(fā)布的《2022 手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》，2022 年年初，MMORPG 作品在移動(dòng)端市場(chǎng)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)整體占比約為 9.1%，低于 MOBA 的 36.4% ——這意味著宏觀層面上，MMORPG 品類正在從用戶視線中消失。

但在 2019 年 1 月 -2022 年 3 月的新品情況中，MMORPG 品類占用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 28.6%，為全品類最高——而這，又代表 MMORPG 品類依舊有發(fā)展空間，尤其是頭部產(chǎn)品正在精品化、IP 化，并一直保持著足夠的影響力。

正如魔域 IP 一樣，其端游原作上線至今已有 17 年，目前依舊有相當(dāng)一部分穩(wěn)定的忠實(shí)受眾，其初代移動(dòng)端產(chǎn)品《魔域手游》能實(shí)現(xiàn)上線三年流水破 25 億，就部分得益于魔域 IP 受眾的支持。

如今，魔域 IP 推出了更高品質(zhì)的移動(dòng)端新作，這部分用戶自然會(huì)為游戲的熱度和市場(chǎng)表現(xiàn)再添一把火。

當(dāng) IP 產(chǎn)品開始創(chuàng)新

當(dāng)然，如果只是一直「吃老本」，再老牌的 IP 也會(huì)有坐吃山空之時(shí)。此時(shí)，是否創(chuàng)新、該如何創(chuàng)新，成了不少 IP 老廠都需要面對(duì)的通病——對(duì)此，《魔域手游 2》又做對(duì)了什么？

其中最重要的還是對(duì)創(chuàng)新尺度的拿捏。

舉例來說，《魔域手游 2》的職業(yè)設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗體驗(yàn)繼承了端游的獨(dú)特設(shè)計(jì)，但落到具體操作上有根據(jù)移動(dòng)端的特性進(jìn)行了適配。

就連《魔域手游 2》變化最大的「畫面 2D 轉(zhuǎn) 3D」，游戲官方也考慮到了創(chuàng)新尺度的問題，并沒有粗暴的一刀切，將游戲完全 3D 化。而是考慮到魔域端游玩家的操作特性，對(duì)游戲畫面視角添加了多種鎖定和解鎖機(jī)制，又通過運(yùn)動(dòng)模糊、插幀動(dòng)態(tài)補(bǔ)償算法等技術(shù)，在展現(xiàn)新世代高品質(zhì) 3D 畫面同時(shí)，也不至于讓老玩家無所適從。

畫面、操作之外，《魔域手游 2》中也保留了自由 PK、軍團(tuán)戰(zhàn)等「魔域」系列作品的代表性設(shè)計(jì)，但同時(shí)它還增加了「主次戰(zhàn)場(chǎng)」概念，大幅緩解了傳統(tǒng) MMORPG 的數(shù)值比拼問題。

總而言之，《魔域手游 2》較好地平衡了老 IP 的繼承和創(chuàng)新的尺度，如今產(chǎn)品能拿下首日千萬流水，也展現(xiàn)了研發(fā)商在解決 IP 產(chǎn)品發(fā)展通病上的一輪成功探索。

吃透 MMO 老用戶的宣發(fā)

落到宣發(fā)上，《魔域手游 2》選擇跟其他傳統(tǒng) MMO 游戲走同一條路——明星代言。

同時(shí)，《魔域手游 2》并沒選擇宣發(fā)效果更好的當(dāng)紅明星作為游戲代言人，反而曝光了從藝時(shí)間比魔域 IP 還長(zhǎng)的影視演員吳鎮(zhèn)宇，后者雖然跟魔域 IP 并無交集，但其作為影視行業(yè)老戲骨，以及傳奇等 MMO 游戲的常客，反而更貼合游戲 IP 受眾的審美和需求。

除吳鎮(zhèn)宇外，游戲官方透露接下來還會(huì)有更多「老戲骨」參與到游戲的宣發(fā)中——看樣子，《魔域手游 2》是打算在宣發(fā)層面，精準(zhǔn)地吃透老一批的 MMO 用戶了。

當(dāng)然，游戲首日的宣發(fā)情況和流水表現(xiàn)，并不能代表產(chǎn)品未來能達(dá)到的高度。《魔域手游 2》的上限如何，還要看它的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)。

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