国产成人激情在线_人人干日日干_365porn_在线一区视频_国产高清在线观看_91插插插影院

用文化力量挖掘優(yōu)秀影視商業(yè)價(jià)值

時(shí)間:2023-03-25 09:33:45 來源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)



【資料圖】

最近,《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈,內(nèi)容開發(fā)及衍生動(dòng)作不斷,IP商業(yè)運(yùn)營駛?cè)肟燔嚨馈5牵糠制髽I(yè)大量囤積IP卻沒有找到正確的開發(fā)路徑,還有一些企業(yè)急于求成,匆忙上馬質(zhì)量不過關(guān)的衍生品,這些現(xiàn)象暴露出文化產(chǎn)業(yè)長期以來的深層短板和不足。

近年來,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟,文化企業(yè)越來越重視IP價(jià)值的挖掘和培養(yǎng),IP商業(yè)化探索提質(zhì)增速。特別是近兩年,IP衍生創(chuàng)新層出不窮,IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運(yùn)營已成為文化企業(yè)提升盈利能力、尋求業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)的重要途徑,這是發(fā)展理念的進(jìn)步。

進(jìn)步的表現(xiàn)之一就是IP內(nèi)容矩陣不斷壯大。比如,《三體》不僅電視劇廣受好評(píng),動(dòng)畫片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛。《流浪地球2》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續(xù)再生產(chǎn)的能力。一些國產(chǎn)IP通過內(nèi)容迭代,不斷推陳出新,保持了旺盛的生命力。不過,一些IP在開發(fā)中過度依賴原作光環(huán),忽視了內(nèi)容創(chuàng)新。比如,個(gè)別IP電影續(xù)集口碑下滑、改編劇內(nèi)容粗制濫造等,令粉絲質(zhì)疑透支情懷。這從一個(gè)側(cè)面提醒行業(yè),優(yōu)質(zhì)IP來之不易,深厚的粉絲基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)最寶貴的財(cái)富。IP商業(yè)化進(jìn)程必須牢固樹立精品意識(shí),要像愛惜羽毛一樣重視IP價(jià)值,不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

近兩年,國產(chǎn)IP滲透力不斷增強(qiáng),衍生品努力貼近年輕人的消費(fèi)需求,與制造、旅游、信息等產(chǎn)業(yè)融合,涌現(xiàn)出很多爆款,不僅提高了產(chǎn)品和服務(wù)的附加值,也讓IP的文化影響力在生產(chǎn)、生活中進(jìn)一步升華。但也要看到,IP衍生品絕非一般性商品,作為文化產(chǎn)品,既要通過合理開發(fā)使其產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益,也要通過衍生品延長生命力,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。有些品牌為了蹭熱點(diǎn),將IP植入不恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)中,令文化價(jià)值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能,如果做不到產(chǎn)品力與文化內(nèi)涵并重,是很難有市場競爭力和生命力的。

一個(gè)IP的打造就像一棵大樹的成長,根深才能葉茂,真正的創(chuàng)新是從根部發(fā)力,依托文化,立足內(nèi)容,不斷擴(kuò)展IP“根系”。故宮文創(chuàng)之所以獲得市場認(rèn)可,正是因?yàn)?00多歲的故宮為其提供了創(chuàng)新源泉。《流浪地球2》衍生品之所以能快速出圈,也是因?yàn)橛^眾從這部電影中看到了中國人的價(jià)值觀,還有中國工業(yè)的發(fā)展和科技的進(jìn)步。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,IP開發(fā)進(jìn)入更廣闊的天地。但要清醒認(rèn)識(shí)到,我國仍然缺少具有持續(xù)影響力的原創(chuàng)IP,一些創(chuàng)新還需要時(shí)間的沉淀。企業(yè)既需要把握商機(jī),也需要回歸理性,用文化力量滋養(yǎng)更多經(jīng)久不衰的IP大樹。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:姜天驕)

關(guān)鍵詞:

網(wǎng)站簡介 網(wǎng)站團(tuán)隊(duì) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài) 友情鏈接 版權(quán)聲明 我要投稿

Copyright? 2014-2020 中原網(wǎng)視臺(tái)(www.b4dc4.cn) All rights reserved.

主站蜘蛛池模板: 少妇高潮惨叫喷水正在播放 | 精品无码国产av一区二区三区 | 色五月激情五月 | 日产免费自线一二区 | 亚洲精品www久久久久久久软件 | 久久91精品国产91久久 | www四虎影院 | 一级a欧美毛片 | 久久久久亚洲av无码专区首 | 国产美女一级特黄毛片 | 51久久夜色精品国产水果派解说 | 中文字幕在线一区二区在线 | 国产午夜精品一区理论片 | 国产偷国产偷精品高清尤物 | 亚洲日本中文字幕天天更新 | 久久久久毛片成人精品 | 一级女人毛片 | 色欲人妻综合aaaaaaaa网 | 亚洲视频在线播放 | 999热精品这里在线观看 | 日本免费一区二区三区日本 | 久久99精品一久久久久久 | 欧美一区二区三区视频在线 | 尤物福利视频 | www.伊人网| 欧美在线观看视频 | 嫩模精品福利视频在线 | 亚洲美女性视频 | 久久亚洲精品国产精品婷婷 | 狠狠色狠狠色综合 | 久久久久久久伊人电影 | 日本xoxoxo在线播放 | 乱人伦中文字幕成人网站在线 | 成人伊人精品色xxxx视频 | 欧美日韩精品一区二区三区视频 | 亚洲精品无码久久久久app | 精品哟哟哟国产在线不卡 | 成人精品视频在线观看播放 | 欧美日韩在线播放 | 国产女人一区二区 | 二级特黄绝大片免费视频大片 |