5 月 6 日,快手電商發布了全新的電商產品 " 品牌駕駛艙 "。
" 品牌駕駛艙 " 亮相
(相關資料圖)
據悉,品牌駕駛艙是一款快手電商為品牌商家定制的數據產品,一期由雅鹿和快手電商及快手商業化團隊通力共創,以雅鹿經營場景為模板進行構建。品牌駕駛艙以集團視角出發,具備全域總覽、多店巡檢、直播追蹤等多項能力,能夠有力地輔助品牌商家提升決策效率和經營效果。
當前,品牌駕駛艙一期包含了生意總覽、直播追蹤、直播明細、店號明細四大功能。生意總覽使得品牌能夠通過集成界面一鍵了解粉絲數據、直播間與店鋪情況等多種數據,方便品牌簡單清晰地了解自己的生意全局。品牌商家也可以通過直播追蹤的功能,實時追蹤品牌矩陣賬號的直播情況,完成統一管理。
此外,品牌駕駛艙特別完善了商業化數據、流量渠道數據、售后履約等數據的表達,通過直播明細與店號明細的功能,品牌能夠迅速了解直播時長、成交金額、漲粉趨勢等數據情況,更好地看清生意?;诩瘓F視角,品牌駕駛艙還設置了品牌專屬的企業工作臺,來幫助品牌進行企業與員工管理,為品牌整合各類數據,實現科學管理。
未來,品牌駕駛艙將從渠道經營走向品牌策略深耕,通過優化人群 & 品類策略、市場策略、內容策略,推動品牌的長效發展。在人群與品類的定位上,品牌駕駛艙將為商家提供精細化的品牌人群畫像,幫助品牌確定消費者群體,擴展生意邊界。商家也可以通過品牌駕駛艙提供的市場與競爭數據,制定長期的經營策略,提升自身的市場占有率。品牌駕駛艙還能基于數據,幫助品牌和經銷商牽線達人,進行短視頻和直播策劃,長期提升品牌的內容增長潛力。
持續加碼扶持商家
事實上,自全域經營的快手商家運營解決方案提出以來,快手電商在平臺能力、商家扶持等方面不斷加碼,致力于推動品牌商家的全域經營目標。在以品牌駕駛艙為代表的實用產品之外,快手電商也為品牌持續提供了一系列的政策激勵。
數據顯示,2022 年,快手平臺平均日活達到 3.66 億,平均月活達到 6.4 億,2022 年全年電商 GMV 達到 9012 億。其中,服飾在快手電商大盤占比最大,市場空間巨大??焓蛛娚膛b交易規模 2022 年同比 2021 年增長 30% 以上,女裝買家數 2022 年同比增長 50% 以上,年銷破億的商家超 150 個,年銷破千萬的商家超 1500 個。
據介紹,2023 年,快手電商將繼續在流量扶持、自播扶持、營銷資源、專屬護航層面持續加碼。流量扶持方面,除冷啟流量,快手電商今年推出 " 川流計劃 ",商家分銷越多得到的自播流量越多。今年,快手電商將拿出 600 億川流流量鼓勵商家分銷與自播共同發展。
在營銷資源上,快手電商打造覆蓋全年的營銷節點活動,包括雙 11 等重要大促、" 羽絨節 " 等行業品類專場以及日常營銷活動,幫助商家通過活動獲得更多流量,提高品牌聲量,推動銷量轉化。
為扶持品牌自播全域發展,快手電商還為品牌自播進行商業化充值返點,涵蓋品牌矩陣號與子品牌等多號多店,為品牌自播提供實打實的幫助。此外,快手電商給予品牌精細化運營專屬扶持,為品牌對接 1v1 專屬小二,進行業務診斷與百萬對投,助力品牌策略的制定與升級。同時,快手電商也會幫助品牌進行平臺內的資源整合,包括達人對接、推廣投放等。
通過全方位的服務與支持,快手電商希望助力越來越多品牌商家在快手電商實現躍遷,收獲確定性增長。未來,快手電商也將不斷優化品牌駕駛艙等產品能力,推出更多的優質產品與多元政策,助力品牌商家長效發展。(主辦方供圖)
現代快報 + 記者 何潔
(編輯 王鵬)
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