不知道北京、杭州、成都和長沙這幾個城市的朋友最近有沒有注意到，在商場、公交站、小區門口這些地方出現了滴滴的廣告，說是廣告又有一點不準確，倒更像是一些「巨型便利貼」。

便利貼的內容，除了上面這種，直白地給你一些使用提醒或者在特定場景下告訴你解決方案的，還有這樣角度清奇的：

(資料圖片僅供參考)

不得不說，的確挺實用。看似有點無厘頭，但一琢磨又很合理。這個文案，有想法，但想必會有人不同意這樣投放，不過，站在用戶的視角，真的有用，也高級。

對于滴滴這樣體量的產品而言，有一個客觀事實是：并不是每個用戶都了解產品的所有功能。即使是對于我這樣做互聯網的，高頻使用滴滴的老用戶，有些功能我也沒用過，甚至完全不知道，或是在特定場景的時候不知道怎么用。

比如滴滴的「途經點」的功能，多人共同乘車的時候，每次用起來就會感到特別方便，而且，不用跟滴滴司機再做臨時溝通。如果對這個能力不了解，可能就多出來不必要的溝通成本。

還有「提前預約」的功能，對于早起趕飛機的場景就特別需要。不然的話，早起迷迷糊糊臨時叫車，早高峰車少，或是車從較遠的地方趕來，時間上就會有壓力。預約用車可以讓用戶更加合理地規劃出行。

再比如「滴滴代叫」，可以為父母叫車去車站、機場、醫院；商務接待的場合為客戶叫車；日常為朋友、家人代叫。代叫人可以實時查看乘車人行程并完成支付，即使分身乏術，面子里子也都得到位。

所以你看，針對一些特定業務場景，用戶教育當然很有必要。但如果只是簡單的功能描述，還不足以讓用戶印象深刻。試想，用戶剛好在商場門口為接車點的定位苦惱的時候，一抬頭看見「便利貼」的提示，就真正解決了問題，用戶就是這么被打動的。這當然要基于對用戶需求的足夠深的洞察才行，而且，實用的提示才會被用戶記住。

如果杭州機場的網約車接車點也能這么提示，就好了。我有好幾次被搞得暈頭轉向，滴滴下一步應該在更高頻的場站場景推廣這種廣告曝光方式。

除了實用，還要真誠，不僅是幾句俏皮話那么簡單。產品必須能夠真正地解決用戶的痛點才有其存在的價值。這些痛點無論大小，只要是真實存在的需求，都值得認真對待。將這些因素結合在一起，才能為用戶帶來令人滿意、愉悅的出行體驗。

時至今日，出行服務是否還有創新的空間呢？答案是肯定的。如今不同年齡階段的用戶都成了滴滴的用戶群體，他們每一次的出行都應該擁有優質的體驗。這就對滴滴的產品和服務提出了更高的標準和更嚴格的要求。需要不斷創新，才能滿足日益增長和多元化的用戶需求。

如何讓產品深入用戶心中，如何更好地滿足用戶的需求？答案只有一個，那就是用心。關注每一位用戶的感受，傾聽他們的聲音，精心設計每一個細節，只有這樣，產品和服務才能打動用戶，滿足他們的需求，贏得信賴。

「認真對待每一程」，不應該只是一句口號，還要有積極行動和努力，才會讓用戶感受到真誠的態度。少數人的需求，小概率才會使用的功能，如果只是用冷冰冰的數據去衡量，那或許不值得做，但作為國民級的產品，做好經濟回報沒那么高但是對用戶有用的功能，這是責任感的體現。對企業而言，也是一種考驗。

唯有用心，才能認真對待每一程。

來源：小眾消息