作為中國電商領域中元老級的人物，馬云和劉強東的 " 坐不住 "，或多或少地反映出了傳統電商平臺的焦慮。

6 月 26 日，京東物流發布公告稱，公司董事會宣布余睿因個人身體原因，已辭任執行董事、首席執行官及授權代表。同時，胡偉已獲委任執行董事、首席執行官及授權代表，自 2023 年 6 月 26 日起生效。

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此次京東高層變動還涉及到京東健康及零售業務，原京東健康 CFO 曹冬，接任京東產發 CEO。早在 5 月，京東健康就曾發布公告稱曹冬辭任 CFO，" 將于集團擔任新職 "。原京東零售技術研發與數據中心負責人、集團副總裁顏偉鵬目前已經離職，由旗下的交易服務研發部負責人尚鑫接任。

北京商報記者從京東內部人士處了解證實，京東集團將新成立創新零售部，將整合七鮮、拼拼等業務成為獨立業務單元，這一業務將深入零售線下業務布局，探索創新模式。由此前負責京東國際的閆小兵擔任負責人，向京東集團 CEO 許冉匯報。

此次卸任的京東物流 CEO 余睿，于 2008 年 7 月加入京東集團。2020 年 12 月 30 日，京東集團發布公告稱，京東物流原 CEO 王振輝由于個人原因離職，前首席人力資源官余睿接任京東物流 CEO。

新任職的胡偉，根據資料顯示于 2010 年 1 月加入京東，并自 2019 年 4 月至 2023 年 6 月起擔任京東智能產發股份有限公司首席執行官。據了解，胡偉曾于京東集團及本集團擔任多個職位，包括自 2017 年 12 月至 2019 年 3 月擔任本集團華北地區總經理；自 2015 年 5 月至 2017 年 11 月擔任京東集團物流部西南地區總經理，及自 2010 年 1 月至 2015 年 4 月擔任京東集團物流部人力資源部總監。

在胡偉出任京東物流 CEO 后，京東產發 CEO 將由曹冬接任。據了解，曹冬加入京東已超過 11 年，此前被外界熟知是其擔任京東健康 CFO，更早前曾擔任京東集團的審計部負責人、財務結算中心負責人、預算與分析部負責人等職務。京東產發的基金融資項目就是其負責。

新任創新零售部負責人閆小兵在 2012 年入職京東，在擔任 3C 家電零售事業群負責人后，主導對五星電器的收購，打造京東家電專賣店、京東之家等線下店模式，連續多年指揮京東 "618" 家電大戰，實現京東家電在 2019 年列全國線上家電零售份額第一。

根據 5 月 11 日京東物流發布的 2023 年第一季度財報顯示，京東物流一季度營收為 367.3 億元，上年同期為 273.5 億元，同比增長 34.3%。期內虧損為 10.37 億元，較上年同期的期內虧損 13.5 億元收窄 23.2%。第一季經調整虧損為 7.11 億，較上年同期經調整虧損 8 億元收窄 10.8%。

新任執行董事胡偉曾表示，結合京東集團的供應鏈出海和以及京東產發自身的出海戰略，京東產發的海外布局已經開展快三年時間，主要核心還是在東南亞市場和歐洲的市場。目前在全球有約 24 個項目，主要分布在越南、印度尼西亞和英國。

阿里換 " 帥 " 之后，京東也開始了多業務線高管調整。作為中國電商領域中元老級的人物，馬云和劉強東的 " 坐不住 "，或多或少地反映出了傳統電商平臺的焦慮。

5 月剛剛走馬上任京東集團 CEO 的許冉，在京東 "6 · 18" 活動現場詳細解釋了京東 "35711" 的夢想藍圖，并明確指出京東將聚焦 " 極致低價 " 和 " 豐富供給側 " 發力。

從 "6 · 18 價格力 " 不難看出，聚焦低價，是近幾年頭部電商平臺的一個顯著戰略調整。船頭的調轉與當前其面臨的競爭環境有分不開的關系。一方面，拼多多的崛起，讓此前打著品牌力和品質消費旗號的傳統電商，不得不面臨大量低消費用戶流失。另一方面，抖音等興趣電商發力貨架模式，也進一步稀釋了傳統電商平臺的用戶活躍度。

" 綜合來看，不光是對京東，對整個電商行業戰略方向的調整，其實是一個成熟的企業在進入到一定階段之后所必須經歷的過程。" 電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營解釋，當前的頭部電商，新用戶的增長普遍進入了瓶頸期，拉新面臨巨大阻力，過度追求流量至上是一個誤區，只有真正做到以用戶為中心，才能保持競爭力可持續發展。

當老一代頭部電商的領軍人物頻繁地在臺前露面的同時，新一任的 CEO 也試圖在競爭激烈的市場競爭中找到自身的發力錨點。