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河南省多地發放消費券熱度不減 消費券帶來杠桿效應

時間:2022-06-27 09:05:58 來源: 頂端新聞·河南商報


,河南省各地市又發放消費券了。就鄭州來說,正在舉辦的第三屆“醉美·夜鄭州”促消費活動,將持續到今年8月,是鄭州歷史上促消費活動持續時間最長、支持力度最大的一次。

其他地市也不遑多讓,安陽、鶴壁、信陽等地市也開啟各種優惠,品類五花八門,就連大額的購車券,也能在剛上線就被“秒沒”。

消費券的核銷情況怎樣,是否真能帶動消費?發放消費券的過程中又有哪些問題?

各地消費券熱度不減

6月,鄭州市舉辦第三屆“醉美·夜鄭州”促消費活動,據了解,這是歷次活動中時間最長、補貼力度最大、覆蓋領域最廣的一屆,市縣兩級計劃投入3.8億元,開展約200場各類促消費活動。

不同品類的消費券,受歡迎程度也有不同。“餐飲、購物類的消費券不好搶。”鄭州市民林晗說,“特別受歡迎,不管是外出社交用餐,還是外賣訂餐。”

據報道,北京大學光華管理學院與螞蟻金服研究院聯合發布的報告顯示,政府1元的消費補貼,能夠帶動均3.5元以上的新增消費。不少地方和支付臺統計的杠桿效應可達5倍甚至10倍。

這或許是各地消費券活動如火如荼的原因之一。鶴壁一汽車4S店工作人員說,消費券活動在5月13日開始,汽車券剛剛上線,就被搶一空。

“秒沒。”信陽一汽車4S店人員說,信陽市汽車消費券分別在6月8日、6月15日、6月22日開啟發放,無一例外,都在剛上線時搶空。

有人搶不到消費券不高興

鄭州市鄭東新區也在6月22日上午10時,開啟了汽車消費券的發放。不同于鶴壁、信陽等其他地市,在鄭州汽車消費券發放頁面,截至下午5時,3000~8000元的券包依舊有剩余,3000元的僅剩余70份,4000元的券包剩余最多,還有800份。

對于車企來講,行業內的消費券發放越多,就增加不少消費者進店購車的可能。鄭東新區一4S店工作人員說,鄭東新區轄區內有100家車企,此番政府幫扶車企發放的消費券,“不僅我們,客戶也很高興,誰都想省錢。”

鶴壁汽車券發放時間較早,已經有一部分統計數據。鶴壁一4S店負責人說,此次發放1500萬元左右的汽車消費券,目前已經核銷500萬元。目前,該公司售出70多臺車,九成的購車者都使用了汽車消費券。

信陽某4S店的情況不太樂觀,第一批汽車消費券發放時間在6月8日,消費券的核銷要在7個工作日后,在門店內,只有一位消費者使用了汽車消費券。

現狀與工作人員實際了解的情況不甚匹配,在得知政府要發放消費券后,汽車銷售人員就告知有意愿購車的消費者,讓其守在頁面搶券。

“很多人沒有搶到,很不高興。”信陽某4S店工作人員說,“我們分析,目前使用率低有幾個原因,一是想買車的沒搶到,二是本沒有購車意愿的人搶到了,占用了消費券名額。”

消費券帶來杠桿效應

頂端新聞·河南商報記者發現,在鄭州,餐飲類消費券的發放速度極快,但就此次“醉美·夜鄭州”的數據,汽車消費券還處于有需要再搶的范疇,至少沒有出現類似信陽、鶴壁等地市“一掃而空”的狀況。

信陽市商務局的工作人員說,今年是信陽市第一次發放消費券,市民們參與的熱情十分高漲,“這次總共投入1500萬元,市政1000萬元,中國工商銀行信陽分行500萬元,有三大品類,商超家電700萬元,汽油100萬元,汽車700萬元。”

因為6月22日才剛結束第3批(最后一批)消費券的發放,未能統計出消費券總體的核銷率,但前兩批大概投放700萬元額度的消費券,目前已經核銷407萬元。

“截至6月20日,除去汽車券,目前階段的核銷率在58.1%左右,產生了2473萬元的消費。”上述商務局工作人員說。

不包含汽車消費,目前因消費券帶動的整體消費(商超家電和汽油券),杠桿率在6倍左右,“汽車的還未統計出來,能感覺到,汽車券是最難搶的。”

700萬元的汽車消費券總額,1500多張券,3批消費券根本搶不到。

針對消費券搶空但很少有人去店內核銷的情況,信陽市商務局有關人員說,消費券在規定期限內不使用,會被回收重新發放,“屆時在搶券的App上會有公告,拿第3批舉例,到期使用時間是6月27日,肯定會有人沒有使用,我們會統一回收,再進行最后一次全面發放。”

經濟學家:消費券只能作為短期手段

消費券發放的益處毋庸置疑。據報道,去年鄭州全年投入促消費資金約3億元,各種類型的消費促銷,直接帶動消費超50億元,有力推動了全市消費品市場復蘇回暖。去年鄭州市完成社會消費品零售總額5389億元,同比增長6.2%,保持了消費市場總體穩定和回升態勢。

河南蘇寧易購銷售有限公司在6月的消費季中,收獲了不錯的數據,6月15日~20日,鄭州市商務局分配到的500萬元消費券被一搶而空,并已全部使用完畢。“總共核銷10953張消費券,500元面值的消費券最受歡迎。”品牌市場總監楊浩說。

截至6月21日,蘇寧易購訂單量同比超300%、零售同比超400%、買家數同比超500%,楊浩稱,“因為消費券可以與臺活動疊加使用,活動力度大,吸引很多消費者購買。”

不過,一些網友對待消費券的看法褒貶不一,有人說,搶消費券,不如直接發錢。

前海開源基金董事總經理、首席經濟學家楊德龍說,發放現金的杠桿效應弱于消費券,消費券可能會撬動幾倍的消費,因為在使用消費券時,會附帶一部分資金,“很多地方政府傾向于發放消費券,畢竟消費券會提高人們的消費能力和消費意愿。”

楊德龍表示,目前來看,發放消費券是政府推動消費回升比較好的手段,成本相對較低,并且能直接給消費者帶來福利,總體來說,比較受大家歡迎。

既然發放消費券,可使經濟回升,那么是否可以將發放消費券作為長期刺激經濟的手段?

“消費券主要起到短期刺激的效果。”楊德龍說,“各地政府會根據自身財政上的能力來確定發放多少消費券,以及多少比例的現金。”(頂端新聞·河南商報首席記者 張逸菲)


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