新聞回放

中青校媒一項調(diào)查顯示，83.02%的受訪大學(xué)生會因收獲喜悅和內(nèi)心滿足而為興趣買單。手辦、盲盒、潮玩、文創(chuàng)……這些在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中可能不被考慮的產(chǎn)品在年輕人中越來越吃香。

主持人語

姚澤金中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長

伴隨著消費(fèi)主體的迭代、消費(fèi)觀念的變化，以興趣為特征的消費(fèi)行為開始火爆。但是，在追求“興價比”的同時，也應(yīng)當(dāng)保持理性，適度消費(fèi)，莫忘“性價比”。“性價比”不僅僅表現(xiàn)在理性消費(fèi)上，還要能夠辨析購買沖動。三名大學(xué)生從不同角度對興趣消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行了討論，讓我們一窺大學(xué)生的消費(fèi)觀。

想要“買我所愛”也“愛我所買”，就要平衡好感性和理性的度。純粹從理性出發(fā)，每買一件物品都貨比三家、處處計較，未免把購物變成一件令人疲憊的任務(wù)，容易導(dǎo)致購物快感的喪失。但僅以感性驅(qū)動的消費(fèi)也容易給生活帶來負(fù)擔(dān)。如盲盒，除了作為擺設(shè)品以外沒有其他使用意義。在“抽盲盒一時爽”的快樂過去后，可能是物品的冗余堆積。這種不加思考就盲目購買的行為，不僅浪費(fèi)了大量的金錢——在有限的預(yù)算里，買了這個就買不了另一個，而且還會抑制購買者的喜悅。可見如果感性和理性失衡，對年輕的消費(fèi)者來說并不是一個好的體驗。

那么究竟該如何把握好感性和理性呢？興趣消費(fèi)應(yīng)當(dāng)遵循“追求興趣愛好和使用功能統(tǒng)一”的原則。在購買喜歡的物品前不妨先冷靜一小會兒，思考是不是真的喜歡，有什么使用價值，是否真的需要，自己的預(yù)算是否充足等。對于手辦、盲盒等擺設(shè)品，盡量少買或控制一定時間段內(nèi)購入的數(shù)量。如果確定真的要購買也盡量擇實(shí)用而購。在眾多周邊產(chǎn)品中，既有手辦等擺設(shè)品，也有鑰匙扣、雨傘、杯子、衣服等兼具實(shí)用功能和人們所喜愛的IP角色的物品，購買后者，不僅利用了物品也可以收獲同等的快樂。

年輕人以興趣為導(dǎo)向購物，展現(xiàn)自我個性，也收獲了快樂，本是好事。但興趣消費(fèi)的天平上，感性在左，理性在右，只有當(dāng)兩者平衡時，才是合理的，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)既“買我所愛”又不被所買物品困擾。

《中國教育報》2022年04月19日第2版

【來源：中國教育報】

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