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九派新聞特約評論員 易國祥

這兩年，平價(jià)月餅漸成主流。但豪華“月餅”仍不甘心退出市場。近日報(bào)道，半島酒店標(biāo)價(jià)2398元的“中秋禮物籃”，其中不包含月餅，月餅需要另行購買。”銷售人員表示，一個(gè)2398元禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價(jià)498元的月餅。

半島酒店標(biāo)價(jià)2398元的“中秋禮物籃”，其中不包含月餅，月餅需要另行購買。/圖源：中新網(wǎng)

月餅銷售與監(jiān)管，演變成了一場精彩紛呈的“月餅游戲”。去年中秋前夕，1688元月餅禮盒，里外包裝六層，內(nèi)含8粒月餅；另一種“附加禮”雙層禮盒。上面放月餅，下面放高檔煙酒茶。今年中秋前夕，發(fā)改委等多部門曾密集發(fā)文遏制“天價(jià)”月餅，并提出對單價(jià)超過500元的盒裝月餅，實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管?！暗栏咭怀?，魔高一丈”，去年換“馬甲”，今年搞“分解”。一些商家在禮盒內(nèi)容、價(jià)格方面打起了花式“擦邊球”，企圖避開監(jiān)管的“中秋禮物籃”不包含月餅，就是其中一例。

月餅是中秋節(jié)的一種物質(zhì)載體。讓“月餅”回歸本味，主要思路和途徑應(yīng)該是豐富它的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，增加它的親民感。而現(xiàn)實(shí)演變成把最貴的東西，如茅臺、魚翅、鱷魚、海參、燕窩等揉進(jìn)月餅，稀釋了月餅團(tuán)圓的文化味道。月餅已經(jīng)不是那個(gè)月餅。除此之外，包裝就成了月餅邀寵的重要買點(diǎn)。

透過包裝奢華之后的買賣現(xiàn)象，背后仿佛也有中華傳統(tǒng)文化的元素，很多人不難想到“買櫝還珠”這個(gè)成語。這里面有構(gòu)成買賣關(guān)系的兩個(gè)人物“楚人”與“鄭人”。這兩個(gè)人的買賣行為都單純得有一分可愛。只不過，在今天的月餅市場，楚人已經(jīng)不是那個(gè)楚人，鄭人也不再是那個(gè)鄭人。

兩千多年前的那個(gè)楚人，他主要是想把珍珠賣個(gè)好價(jià)錢，請來名匠，使用名貴木蘭做盒，在盒面精雕細(xì)刻花紋，鑲上漂亮花邊，還用桂椒香料熏香。比起如今至多幾十元成本的月餅，搭配千元以上的包裝盒，楚人對珍珠與櫝的喧賓奪主，倒顯得有幾分合理。畢竟珍珠的價(jià)值還是主要的。楚人值得稱贊的還在于，當(dāng)鄭人退還給他珍珠時(shí)，楚人顯得尷尬，一時(shí)哭笑不得。充分說明他對珍珠過度包裝，并不是成心坑人，他沒有在被人退還珍珠之后，立馬回去批量生產(chǎn)豪華包裝禮盒，讓珍珠再來創(chuàng)造高額利潤。從這個(gè)角度來說，楚人的本性是“美”的，至少不是極端貪婪的。

“買櫝還珠”主要是諷刺買主“鄭人”沒有眼力，取舍不當(dāng)。其實(shí)，我們可以從這棕買賣中看出，雙方在對包裝盒的審美中是完全達(dá)成一致的。就是說，鄭人看中櫝，證明他的審美不在話下，而且還有一種愛美的真誠。這只是其次。最可貴的是，當(dāng)鄭人發(fā)現(xiàn)包裝盒里有一顆并不尋常的珍珠時(shí)，他以為是賣主遺忘的，絲毫沒有一種發(fā)意外之財(cái)?shù)母`喜，而是馬上將其“完璧歸趙”，大有拾金不味的高尚風(fēng)范。在這里，被我們笑話為取舍不當(dāng)?shù)泥嵢?，其?shí)折射出他追求美好的呆萌，自然釋放出一種不被利益薰心的“正能量”。

奢華月餅“買的不吃，吃的不買”，鑒于如今月餅消費(fèi)的怪象，不得不特別說說今天的“鄭人”們。他們追逐豪華高檔為能事，但不能說他們有古代鄭人那樣的審美追求與水平，因?yàn)楝F(xiàn)代鄭人通過購買豪華包裝月餅，主要炫富、擺闊、攀附高雅。他們當(dāng)然不會退回月餅，因?yàn)檫@是一個(gè)必須要的噱頭。更為重要的是，他們不會像鄭人那樣圖個(gè)“自我消受”，而是將它當(dāng)作武器，去攻破不當(dāng)巨額利益追逐中的難關(guān)險(xiǎn)隘，用所謂的精美、豪華、高檔去污染社會生活中的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)浪費(fèi)大量高檔資源。

【來源：九派新聞】