【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 楊霄 文圖）今年春節(jié)前，即時(shí)型網(wǎng)購在國內(nèi)各類城市都頗受歡迎，美團(tuán)閃購“年貨節(jié)”上的商家，銷售規(guī)模較去年同比增長近三成。

據(jù)美團(tuán)閃購介紹，今年年貨節(jié)期間，北京市、上海市、深圳市訂單一路領(lǐng)跑，成為全國訂單量排名前三的城市。同時(shí)，該平臺(tái)產(chǎn)生了大量異地訂單，如北京即是異地訂單下單量、接單量“雙向”最多的城市。小城的消費(fèi)潛力同樣不容小覷，云南省紅河哈尼族彝族自治州屏邊苗族自治縣訂單增速國內(nèi)排名第一，成為了消費(fèi)黑馬。

福字比春聯(lián)多賣6萬份，趕超春聯(lián)成最受歡迎春節(jié)裝飾品

虎年春節(jié)前最后兩天，隨著各家的年貨陸續(xù)準(zhǔn)備到位，年味也越來越濃。據(jù)了解，今年年貨節(jié)期間，美團(tuán)閃購訂單量增長近六成，“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)購物方式，正在成為消費(fèi)者置辦年貨的新趨勢。

據(jù)了解，本次美團(tuán)閃購年貨節(jié)，攜手華潤萬家、家樂福、永輝、美宜佳、羅森等近600個(gè)國內(nèi)連鎖商超及便利店，同時(shí)，聯(lián)合了伊利、益海嘉里、瑪氏箭牌、嘉士伯、寶潔、可口可樂等近百個(gè)知名品牌，蘋果、華為、小米等數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商，共同為消費(fèi)者提供30分鐘送達(dá)的年貨購物體驗(yàn)。

“春節(jié)裝飾、零食禮包、新鮮水果等商品的銷量格外好。”深圳某連鎖商超負(fù)責(zé)人在提及年貨銷售情況時(shí)說，按照這個(gè)趨勢，最后這兩天，預(yù)計(jì)還會(huì)刷新之前的最高銷售記錄，要隨時(shí)準(zhǔn)備補(bǔ)貨。

據(jù)美團(tuán)閃購?fù)嘎叮郝?lián)、福字、窗花等傳統(tǒng)的年俗商品依然是大家最喜愛的過年裝飾，目前共計(jì)賣出20余萬份，其中，福字銷量高達(dá)14萬，銷量增長5倍多，比春聯(lián)多賣出6萬份，成為最受歡迎的春節(jié)裝飾。

“今年的年貨節(jié)訂單增長很快，各個(gè)城市均有不俗的表現(xiàn)。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京市、上海市、深圳市等城市穩(wěn)居閃購訂單量排行榜首位置，其中上海市的訂單量較去年增長近八成。

一線城市消費(fèi)者青睞即時(shí)型網(wǎng)購，北京異地訂單“進(jìn)出”量最多

今年年貨節(jié)期間，美團(tuán)閃購年貨節(jié)上的異地訂單量激增。消費(fèi)者除了給自己備年貨，也通過閃購給異地親人選購“30分鐘送到家”的年貨大禮包。

受疫情影響，今年新婚的小李兩口子選擇留京過年，他們對(duì)武漢的父母頗為掛念。“給兩家老人都換了新的手機(jī)，還買了一些水果車?yán)遄印⒉葺⑸疤情俚龋^年的時(shí)候用來招待小孩子，水果比較沉，老人搬運(yùn)不方便，外賣可以直接送上門，省事兒多了。”

美團(tuán)閃購平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，北京、上海、廣州、深圳成為下異地訂單最多城市。與此同時(shí)，北京、南昌、上海等城市，也是接收異地訂單城市最多的城市。尤其是南昌，近一個(gè)月該平臺(tái)上收到的異地訂單，較去年同期同比增長超過了7倍。

這一份份訂單，就是一份對(duì)家的思念。被即時(shí)送達(dá)的不僅是年貨，還有一個(gè)家庭、一個(gè)個(gè)遠(yuǎn)方親人表達(dá)思念、關(guān)愛的另一種“團(tuán)圓”。

年貨訂單量最高比去年增長80倍，小城“即時(shí)購物”發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁

除一線大城市外，國內(nèi)小城線上消費(fèi)能力在春節(jié)期間也在爆發(fā)。

美團(tuán)閃購平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，云南省紅河州屏邊苗族自治縣、臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣，以及陜西省渭南市白水縣等，上述市場的網(wǎng)購年貨訂單增速全國前三。

從上海回云南老家過年的曉陽，就發(fā)現(xiàn)了家鄉(xiāng)人消費(fèi)生活所發(fā)生的變化。打開美團(tuán)閃購，在上海可以買到的網(wǎng)紅水果、年貨大禮包，在家里同樣可以買到，也都是半小時(shí)內(nèi)就能送達(dá)。 “家鄉(xiāng)和大城市的差距現(xiàn)在越來越小了。”發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)的曉陽欣喜地說。

春節(jié)期間國內(nèi)小城網(wǎng)購年貨訂單的增長，一方面，得益于大量返鄉(xiāng)過年人群帶回了新的消費(fèi)方式；另一方面，隨著即時(shí)零售的普及和下沉，小城市的居民也開始體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的便捷。

如曉陽所說，以往過年，媽媽都是親自去超市挑選過年的食材，而今年，媽媽開始趕上潮流，在美團(tuán)閃購平臺(tái)上購買過年的酒水飲料。“媽媽覺得很方便，關(guān)鍵是不必自己拎上樓，有外賣小哥給扛到家里。”

據(jù)美團(tuán)閃購介紹，昆山、義烏、三河成為小城中年貨訂單最多的城市，鮮果切、水果禮盒是在這些城市最受歡迎的年貨品類之一。

逐年增長的閃購買年貨訂單背后，體現(xiàn)的是國內(nèi)不同城市消費(fèi)者的購物習(xí)慣在發(fā)生變化，即時(shí)型網(wǎng)購的方便與服務(wù)，正在深入百姓生活中的每一個(gè)場景。

責(zé)編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉