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□ 趙志疆

移動互聯網時代，無數營銷號以“自媒體”為名，卻全然沒有媒體的素養與操守，有的只是自說自話的沖動，以及自私自利的渴望。由此，不少人并不滿足于自言自語、自娛自樂，而是熱衷于自吹自擂、自輕自賤，更有甚者，以語不驚人死不休的姿態，為網絡謠言扇風，為網絡暴力點火。

伴隨著互聯網技術的飛速發展，信息發布越來越簡單迅捷，也越來越令人感到真偽難辨。紛繁蕪雜的網絡信息中，無良自媒體以博出位為能事，以“割韭菜”為樂事，四處散播蠱惑人心的謠言信息、有害信息和虛假消息。其中，有人擅長“編故事”，即使是意外事故，也能被編造成離奇的故事，只為從中賺取帶血的流量；有人醉心“帶節奏”，歪曲公共政策，拱火社會熱點，公眾情緒是某些人念茲在茲的“流量密碼”；有人專攻“炒冷飯”，打著“國學經典”“名人名言”的旗號，種種“偽作”亂花漸欲迷人眼……

以“為內容付費、為知識付費”的名義，自媒體業務蓬勃發展。但在很多時候，不明真相的公眾只是“為情緒付費、為算計付費”，因為公共情緒才是被消費的對象。在各類“自媒體寶典”中，強調最多的是“帶節奏”，教授最多的是“蹭熱點”。“帶”與“蹭”不僅僅是一種技術手段，更是一種價值取向——上下其手只為渾水摸魚，危言聳聽旨在流量變現。出于對流量的畸形追求，有人編撰“爽文”，有人打造“爆文”，有人則另辟蹊徑炮制“罵文”——本著“黑紅也是紅，罵名也是名”的原則，有人甚至不吝于從罵聲中積攢人氣、轉化商機。

“人人都有麥克風”的現實語境下，公共聲音對個人的影響日益加深。一方面，人們近乎本能地愿意相信“多數人的聲音”；另一方面，出于被孤立的恐懼，人們有時不得不盲從于“多數人的聲音”。問題是，面對那些“武裝到牙齒”的無良自媒體，普通人幾乎沒有任何防御能力。嘩眾取寵的文字背后，是精巧的話術與精準的投放，借助網絡擴音器效應的加持，往往在真相還沒有穿上鞋子的時候，謊言就已經跑遍了網絡世界。任由無良自媒體肆意在暗處扇動“蝴蝶翅膀”，很容易就此掀起一場網絡謠言的颶風，這既是對個人權益的粗暴傷害，更是對網絡生態的嚴重破壞。

網絡有道義，言論有邊界。互聯網從來就不是肆意妄為的法外之地，雖然以自媒體為名，但當個人通過公共網絡平臺發布信息的時候，其所扮演的角色與普通意義上的媒體并無二致，必須恪守媒體的職業操守與道德底線。以中央網信辦部署開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動為標志，自媒體要盡快告別野蠻生長的草莽時代，以更加專業的表現守住道德底線與法律紅線，共同營造清朗的網絡空間。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉