【大河財立方 記者 吳海舒 實(shí)習(xí)生 盧心平】8月15日，仰韶酒業(yè)登陸CCTV1《大國品牌》欄目。近些年來，仰韶酒業(yè)圍繞仰韶文化，推出高端文化白酒旗幟戰(zhàn)略新布局，擁有深厚仰韶文化底蘊(yùn)的仰韶酒業(yè)品牌勢能進(jìn)一步釋放。

圍繞仰韶文化

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打造中國酒業(yè)文化新高地

《大國品牌》致力于打造“國家品牌隊”，助推、見證、記錄中國品牌的群體崛起，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化，是中國高端權(quán)威的品牌傳播平臺。欄目嚴(yán)選具有世界格局的優(yōu)秀品牌，從品牌的信用形象、產(chǎn)品、營銷、渠道、消費(fèi)者等不同角度，深度解析企業(yè)背后的成功品牌密碼。

近些年來，仰韶酒業(yè)圍繞仰韶文化，打造小口尖底瓶這一超級符號，打造中國酒業(yè)文化新高地。此前，在仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，推出高端文化白酒旗幟戰(zhàn)略新布局，“文化仰韶新征程”正式啟航，開啟了品牌發(fā)展新篇章。

白酒具有物質(zhì)與文化的雙重屬性，文化是中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期驅(qū)動力。

2021年，在仰韶村遺址第四次考古發(fā)掘中，科研人員在仰韶村遺址仰韶文化中期、晚期小口尖底瓶樣品中檢測出谷物發(fā)酵酒殘留，將中國谷物發(fā)酵的歷史追溯到數(shù)千年前的仰韶文化時期。

今年3月，中國酒業(yè)協(xié)會印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國酒業(yè)新文化建設(shè)的指導(dǎo)意見》的通知，通知中指出，中國酒業(yè)文化格局正在發(fā)生深刻變化，文化建設(shè)的地位正在實(shí)現(xiàn)從“邊緣”到“中心”，文化建設(shè)的范疇正在實(shí)現(xiàn)從“小文化”到“大文化”、全面“文化+”的歷史性轉(zhuǎn)變，文化建設(shè)正在實(shí)現(xiàn)從服務(wù)營銷、從屬營銷戰(zhàn)略到“文化是核心競爭力、核心戰(zhàn)略”的歷史性轉(zhuǎn)變。

2022年5月，河南省政府辦公廳印發(fā)《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022—2025年）》，標(biāo)志著“豫酒振興”的戰(zhàn)略推進(jìn)邁入了新階段。其中提到，以“產(chǎn)區(qū)”打造、豫酒文化挖掘宣傳等提升品牌形象。

聚勢賦能

仰韶連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)30%以上高增長

目前，中國酒業(yè)面臨“由量到質(zhì)”社會消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)變，打造高端文化白酒是當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

仰韶酒業(yè)與仰韶文化一脈相承，并創(chuàng)造性地將仰韶文化融入中國白酒釀造工藝當(dāng)中。據(jù)介紹，仰韶萃取九糧精華，組合三曲并用，創(chuàng)建四陶工藝，釀造出具有獨(dú)特風(fēng)格的陶融型白酒，以現(xiàn)代工藝為古法技藝傳承注入了創(chuàng)新的基因。

河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光稱，這些年，仰韶立足傳統(tǒng)釀酒工藝，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，并借助仰韶文化基因建設(shè)品牌高地，探索出了一條中國文化白酒良性發(fā)展的特色之路。打造“高端文化白酒旗幟”，仰韶將發(fā)揮傳統(tǒng)工藝、科技創(chuàng)新、地緣區(qū)位、仰韶文明的優(yōu)勢，以品質(zhì)為立企之本，順應(yīng)天時，生態(tài)釀造；以創(chuàng)新為強(qiáng)企之路，科技引領(lǐng)，穩(wěn)步前行；以品牌為固企之魂，長期主義，整合營銷；以文化為興企之道，活化傳承，聚勢賦能。

據(jù)悉，2022年，仰韶酒業(yè)彩陶坊系列產(chǎn)品銷售額突破30億元，仰韶連續(xù)多年保持30%以上的高增長。

目前，仰韶酒業(yè)已經(jīng)建成了優(yōu)質(zhì)白酒“一莊五園”綜合性產(chǎn)業(yè)群。“一莊”指的是中華仰韶酒莊，“五園”分別指的是黃河南岸高粱種植基地園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村柳莊生物制曲園區(qū)、仰韶釀酒工業(yè)園區(qū)、仰韶仙門山洞藏園區(qū)、仰韶彩陶藝術(shù)展示園區(qū)。其中，作為仰韶酒業(yè)“一莊五園”的重要板塊，仰韶酒莊仙門山實(shí)現(xiàn)了文化、旅游、白酒產(chǎn)業(yè)的融合，在休閑觀光基礎(chǔ)上，孕育了酒文旅消費(fèi)新模式，同時也讓仰韶品牌文化愈加深入人心。

今年以來，仰韶酒業(yè)的品牌力愈發(fā)強(qiáng)勁。此次仰韶強(qiáng)勢登陸《大國品牌》，展示自身品牌形象、提升品牌影響力的同時，也進(jìn)一步擦亮了中國酒業(yè)文化名片，擎起了中國白酒文化高地上的一面旗幟。

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