【經(jīng)濟界面】

“萌虎”商品走俏，異地訂單猛增，冰雪經(jīng)濟火爆——

春節(jié)消費“新”意濃

光明日報記者 董蓓

金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來。春節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費的高峰期，今年的春節(jié)消費市場可謂亮點紛呈。虎元素成為消費者眼中的“新寵”，為今年春節(jié)帶來更多年味兒；雙向流動的年貨訂單傳遞著溫暖與祝福，很多消費者為親人寄去自己的心意，也收到了來自家鄉(xiāng)的問候；而當春節(jié)遇上冬奧，體驗一場“冰雪奇緣”成為過年新時尚。“新”意盎然的春節(jié)消費，盡顯國內(nèi)消費市場的韌性與潛力。

在福建泉州德化縣陶瓷旅游觀光工廠，游客購買陶瓷類“冰墩墩”“雪容融”。新華社發(fā)

春節(jié)期間，上海豫園張燈結彩，吸引市民和游客前來游園、觀燈、購物。新華社發(fā)

北京一家三口在生鮮超市選購國貨點心。董蓓攝/光明圖片

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1、虎元素商品——購物清單占“C位”

【鏡頭】

春節(jié)假期，北京銀泰百貨商場內(nèi)，許多服裝品牌店的櫥窗和入口處都換上了帶有虎年春節(jié)元素的商品，喜慶又亮眼的“新年紅”吸引了不少人的目光。走進某服裝品牌專賣店，一對情侶正在試穿新款系列衛(wèi)衣。這款衛(wèi)衣以中國紅為底色，融入了老虎生肖、元寶等傳統(tǒng)元素，透著濃濃的“中國味”。女孩告訴記者，自己生肖屬虎，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服，感覺更有“年味兒”。

虎嘯風生，萬象更新。春節(jié)期間，與“虎”相關的消費已然掀起熱潮，生肖虎周邊產(chǎn)品成為當下熱銷的新品。融入虎元素的各種“國潮”商品的興起，讓這個春節(jié)變得更有“中國味”。

有趣的是，現(xiàn)實中的猛虎如今卻以“萌虎”的形象走紅。春節(jié)期間京東消費趨勢顯示，截至2月5日，虎元素商品增長明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比增長28.5倍；同時寶爸寶媽們也十分愿意為娃購置新年虎元素裝備，帶有虎元素的積木、電動玩具等商品成交額同比增長超10倍。

卡通化的老虎圖案與傳統(tǒng)商品結合，更具潮流感和時尚感。品牌商家紛紛推出虎元素特色年貨，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相碰撞，在增加品牌底蘊的同時，也為傳統(tǒng)文化注入更多活力。多家國貨品牌以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時結合虎年新年的設計元素，推出了新年IP聯(lián)名、“虎虎生風”等新年元素商品，一經(jīng)上市便引瘋搶，大受年輕人青睞。

“春節(jié)期間的消費是老百姓全年消費能力的集中爆發(fā)，也是商品服務供給水平的集中展現(xiàn)。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，春節(jié)消費折射的需求之變，蘊含著經(jīng)濟增長的新潛力、新動能。

作為過年必不可少的“氣氛組”成員，福字、對聯(lián)、燈籠、中國結等民俗商品將過年的氛圍烘托得更加濃厚。在四川成都的一條年貨街，應景的虎元素福字、掛畫、毛絨玩具等小商品被商家們擺放在最醒目的位置，“福虎生威”“虎年吉祥”“如虎添翼”……帶著新年美好祝愿的創(chuàng)意商品引得不少市民駐足選購。虎元素在消費者眼中已經(jīng)成為時尚，更與傳統(tǒng)節(jié)日交相輝映，為今年春節(jié)增添了更多年味兒。

成都市服務業(yè)研究院院長林娜指出，春節(jié)消費主力從中青年到“Z世代”的轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)春節(jié)擁有了新的內(nèi)涵。虎元素商品的熱銷，不僅賦予了古老的年俗文化以新意，更承載了年輕人對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達和全新闡釋，折射出傳統(tǒng)文化的磅礴生命力。

2、“年貨春運”——異地包裹寄相思

【故事】

這個春節(jié)，有些家庭可能由于某些因素而無法團聚，雙向流動的年貨年禮寄托著人在四方的心意。今年在北京“就地過年”的何悅在網(wǎng)上給家里訂了一臺智能洗地機。“過年期間的大掃除總是特別煩瑣，尤其是拖地，是家里的一項重體力活兒。今年春節(jié)我不在家，父母打掃起來就更辛苦了。這臺洗地機解放了父母的雙手，讓他們在老家舒舒服服過個省心年。”何悅告訴記者。

數(shù)字化供應鏈讓全國各地的年味互聯(lián)互通。為滿足老百姓春節(jié)期間的消費需求，政府部門、行業(yè)協(xié)會等均針對春節(jié)居民消費特點舉辦了種類繁多、各具特色的年貨節(jié)。商務部數(shù)據(jù)顯示，自1月10日“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開始以來，消費升級類產(chǎn)品受到歡迎。智能清潔電器備受消費者青睞，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。

古時一封家書抵萬金，如今年貨快遞暖人心。即使相隔千萬里，親情永遠不會缺席。春節(jié)期間，隨著一個個快遞包裹抵達千家萬戶，“年貨春運”已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢，讓來自家鄉(xiāng)、家人的溫暖常伴左右。

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間（1月31日至2月6日），全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長16%。節(jié)日期間特色產(chǎn)品和節(jié)慶寄遞需求旺盛，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

通過一份份線上訂單，在外鄉(xiāng)打拼的人們將健康、新潮的食品寄給父母親人，而來自老家的年貨則充滿了濃濃的家鄉(xiāng)味道。大年夜的餐桌上，不僅有帶著鄉(xiāng)情和牽掛的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，還玩出了新花樣——“預制菜”成為一種時髦的選擇。商務部大數(shù)據(jù)顯示，今年的“網(wǎng)上年貨節(jié)”開啟后，預制菜銷售額同比增長45.9%。

商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，針對春節(jié)商品和服務需求種類多、數(shù)量大等特點，各地推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，滿足不同消費者的需求。

“爆竹聲中一歲除”。今年不少市民選擇在網(wǎng)上購買電子鞭炮，營造別樣“年味”。在某電商平臺，有些店鋪仿真電子鞭炮月銷量已過萬，網(wǎng)友評價“聲音很逼真，也很環(huán)保，不用的時候還可以掛起來當裝飾”。

商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員高寶華指出，當前網(wǎng)絡購物、平臺經(jīng)濟、物流配置的現(xiàn)代化條件極大豐富和便捷了人們的采購活動，實現(xiàn)了從消費內(nèi)容、購買手段到使用、體驗方式的全方位消費升級。新春佳節(jié)消費需求的高漲，無疑也為2022年國內(nèi)消費市場的開局注入了一股新的活力。

3、“一墩難求”——冬奧點燃冰雪熱

【數(shù)據(jù)】

京東消費數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍。冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。此外，冬奧會還帶動了冰雪旅游熱。在某旅游平臺上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人上冰雪”正在成為現(xiàn)實。

2月4日晚北京冬奧會舉行開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”成為大熱門，許多品牌官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。冬奧會吉祥物“冰墩墩”更是“一墩難求”。數(shù)據(jù)顯示，僅開幕式當晚就有超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

常態(tài)化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣。春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著北京冬奧會開幕，人們對冰雪運動的熱情更是徹底被點燃。

正月初五，在北京過年的張晗約上幾個同事，到滑雪場來了一次“集體打卡”。“我雖然在東北出生，但之前從來沒滑過雪。現(xiàn)在北京舉辦冬奧會，冰雪運動真的太‘火’了，我在朋友圈里看到好多小伙伴都在滑雪，也想去感受一下冰雪運動的魅力。”談到這次“滑雪初體驗”，張晗臉上充滿新奇和興奮。

張晗還向記者展示了她當天在滑雪場拍的一張照片：“這是我們在滑雪場排隊租護具和儲物柜的大廳，人超級多，我們幾個排了快一個小時才租到。那天很多爸媽帶著孩子全家過來玩，在現(xiàn)場能感覺到大家都對冰雪運動特別有熱情。”

中國旅游研究院院長戴斌指出，從全國范圍看，東西南北一年四季全面開花的“冰雪經(jīng)濟”新格局已經(jīng)成型，未來適合小康生活的冰雪項目會越來越多，在大雪時節(jié)采頭冰、什剎海溜冰、松江賞霧凇等經(jīng)典項目之外，發(fā)展出更多如漠河找北、雪鄉(xiāng)跳雪、冰雪光景秀、首鋼冰雪匯等新穎體驗。

在林娜看來，目前，消費需求從購買基本生活用品向提升美好生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。結合消費升級發(fā)展趨勢，今年的春節(jié)消費市場呈現(xiàn)出新特點——傳統(tǒng)實物型消費和新潮體驗式消費共存。居民消費需求不再局限于吃穿等物質(zhì)層面，文化、旅游等體驗式服務消費需求增長迅速，冬奧會帶熱的冰雪運動消費、微度假消費、數(shù)字文化娛樂等新型消費正不斷涌現(xiàn)。

《光明日報》（ 2022年02月10日 15版）