作者 | 魏妮卡

編輯 | 李春暉

(資料圖)

各行各業苦疫情久矣，電影圈更不消說。雪上加霜的是，國慶檔之后，市面就沒上過有票房號召力的電影。電影院鬧了近兩個月的 " 饑荒 "，最終逃不過又一波倒閉潮。英皇宣布結束 7 間英皇 UA 電影城，涉及國內 " 大票倉 " 上海、成都、深圳等城市影院。即便如此，成都電影院還在出奇招自救，向上班族推出廉價的影院午睡套餐。

就在電影圈垂死掙扎之際，一個 " 救命 " 的重磅消息突然釋出——包含《阿凡達 2》在內的一批重磅進口片宣布定檔 12 月。消息一出，《阿凡達 2》的貓眼想看人數日增近 10 萬。日漫大 IP《航海王：紅發歌姬》緊隨其后，想看人數日增超 8 萬。兩部進口片均是在沒怎么做宣傳的情況下，就擁有如此猛烈的數據增長。可見，影迷也苦 " 片荒 " 久矣。

這批有市場號召力的進口片定檔，可謂一場及時雨。正猶豫關門歇業的影院，或許可以考慮咬牙撐到 12 月。

但也存在一些不確定的風險。一是目前全國四處開花的疫情狀況。二是疫情后的進口片已經不是當年的票房靈藥，今年被寄予厚望救市的大 IP，都失靈了。

距離第一部《阿凡達》上映已經 12 年之久，會有多少中國觀眾為第二部買單？《阿凡達 2》能為中國電影市場沖最后一波業績嗎？引進《阿凡達 2》背后的大功臣——中影，有機會帶動影視股集體回一波血嗎？

《阿凡達 2》穩了嗎？

從目前來看，《阿凡達 2》雖然已經定檔，但仍然沒有推進什么實質性的宣發。

在作為電影宣發重鎮的短視頻平臺，《阿凡達 2》尚未注冊電影官方抖音，僅有迪士尼官方賬號佛系地發布了定檔預告，甚至都沒為短視頻專門剪輯合適的畫幅版本。

不過以現在影市的求片若渴，似乎也不需要什么用心用力的宣發了。就這種僅靠定檔消息傳播的情況下，《阿凡達 2》的想看數據竟然能保持日增 5 萬以上，貓眼想看人數已經突破 75 萬。

結合去年《阿凡達》第一部在國內重映，還刷新了重映片票房紀錄，拿下 3.75 億票房。可見，《阿凡達》這一 IP 在中國市場所具有的強大票房號召力，中國觀眾并沒有忘記 12 年前那部具有劃時代意義的電影。如果疫情在 12 月好轉，《阿凡達 2》應該能超過目前的進口片年冠《侏羅紀世界 3》。

《侏羅紀世界 3》于今年 6 月內地同步北美上映。在暑期檔疫情反復、國產片相繼撤檔，進口片破例密鑰延期上映兩個月的情況下，還是僅收 10 億出頭的票房，遠低于市場預期。要知道，四年前的《侏羅紀世界 2》賣了 16 億，七年前的《侏羅紀世界》賣了 14 億。

《侏羅紀世界》第二部的口碑不如第一部，但票房仍然賣過了第一部。而第三部票房遠低于七年前的第一部，只能歸因于疫情下市場的大幅萎靡。

眾所周知，今年的進口片都發揮著疫情期 " 填檔 " 的作用。也即是說，當全國疫情散點發生，有的地方有封控關閉影院，有的地方沒有封控關閉影院，原本定檔的國產片出于各種考量紛紛撤檔，進口片就 " 逆流而上 " 被安排定檔了。

所以，即使 12 月全國疫情持續，《阿凡達 2》大概率也不會撤檔，很可能會一直上映到春節檔前。電影院能在春節前續多久的命，就取決于《阿凡達 2》上映后全國疫情的狀況。

當然，口碑也影響著票房的最終落點。尤其是疫情這三年，觀眾的荷包收緊，觀影抉擇越來越謹慎，口碑對票房的影響更加顯著。

今年進口片票房排名第二的動畫片黑馬《壞蛋聯盟》，在一早出了網絡資源、近乎 " 零 " 宣發的情況下，竟然通過口碑拉動票房逆跌，上映一個月后票房還能單日破 1600 萬。最終密鑰延期上映兩月，拿下 3.3 億票房，超過了環球的動畫大 IP《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的票房。

但同時也能看到今年整個進口片市場的衰落，第二名與第一名的票房差距懸殊。3-10 億票房區間的中間檔進口片消失。今年只有小黑馬，并無大黑馬，想看人數突破幾十萬的大 IP 賣得甚至不如小黑馬。

大 IP 頻頻失靈，10 億 + 進口片消失

從整體數量來看，今年的引進片比去年少了近一半。據貓眼專業版顯示，去年有票房記載的進口片數量為 74 部，今年截至目前僅有 47 部。

結合今年進口片慘淡的票房情況，莫非少引進的這一半，都是 10 億 + 的大頭部？

但縱觀好萊塢五大電影公司迪士尼、華納、環球、派拉蒙和索尼，他們今年各自產出的票房冠軍，其實只有兩部沒引進。一部是迪士尼的漫威電影《奇異博士 2》，一部是派拉蒙那部阿湯哥的電影。

另外的《侏羅紀世界 3》《新蝙蝠俠》《神秘海域》都引進了。只不過，后兩部在國內都賣得很差。《侏羅紀世界 3》《新蝙蝠俠》在北美都賣了 3.7 億美元左右，前者在國內賣了 10 億人民幣，后者只賣了 1.6 億人民幣。

《新蝙蝠俠》在中國的票房甚至不如英國、墨西哥、澳大利亞，證明《新蝙蝠俠》在國內嚴重水土不服，國內觀眾欣賞不來這種濃郁黑色電影風格的 DC 超英電影。

拋開國內疫情因素不談，放眼看向全球院線電影，其實 IP 續集的制作疲態都已經無法遮掩。

從年初的《黑客帝國 4》到哈利波特衍生電影《神奇動物：鄧布利多之謎》，這些 IP 續集電影的全球票房都不及預期，預估虧損上億。前者全球票房 2.7 億美元，國內票房不及 1 億人民幣（約 1300 萬美元）。后者全球票房 4 億美元，國內票房不及 2 億人民幣（約 2900 萬美元）。

尤其是《神奇動物：鄧布利多之謎》，貓眼想看人數與《侏羅紀世界 3》相差不大，但票房卻差之千里。

所以，有的進口片國內票房差，真不能怪中國觀眾審美差異。確實是因為 IP 續集電影的質量整體下滑，劇情內容只側重于 " 賣情懷梗 "，對普通觀眾的觀影門檻越來越高，也就將很多非 IP 粉絲觀眾拒之門外。再加上，國內才積累了十幾年的 " 情懷粉 " 體量并不大，根本不足以撐起好幾億的票房。

這就是為什么看似 10 億 + 票房體量的大 IP 電影，到了國內會集體啞火。它們之所以此前會成為票房靈藥，很大程度得益于疫情前大規模營銷的加成。在上映前即制造出重磅炸彈、社交談資的效果，保底都能有幾億票房。但現在電影營銷預算大幅縮減，口碑反饋影響票房的因素增大。如果首波普通觀眾口碑不好，就會嚴重影響電影的后續票房。

疫情時間越長，觀眾手上留給電影的預算越少，態度也變得更加審慎。再加上疫情以來院線電影的窗口期大幅縮短，很多院網同步的電影，中國觀眾等不了多久就有垂手可得的網絡資源。

如今想驅動觀眾進影院看電影，需要一次滿足主客觀兩個因素：一方面是電影本身的性價比夠高——口碑足夠好 + 網上沒資源 + 票價也合理。另一方面是客觀環境沒有疫情封控。

難覓中等體量批片，全球影片 " 網大化 "

今年進口片除了缺少 10 億 + 的大頭部，中等體量進口片也嚴重缺乏。

去年在 1-10 億區間的中等體量影片有《失控玩家》《沙丘》《寂靜之地 2》，日本批片 " 常客 "《名偵探柯南：緋色的子彈》《哆啦 A 夢：伴我同行 2》，還有中國臺灣黑馬愛情片《當男人戀愛時》等。

1-10 億區間，去年總共有 15 部電影，今年僅有 8 部。日漫兩大 IP《名偵探柯南》《哆啦 A 夢》去年都賣過了 2 億。今年《名偵探柯南：萬圣節的新娘》上映九天堪堪破億，《哆啦 A 夢 : 大雄的宇宙小戰爭》則止步于 9918 萬。而且今年《名偵探柯南》的口碑還明顯優于去年，但票房卻遠不及去年。

導致票房腰斬的原因，除了疫情因素，應該也有審美疲勞。連續引進了七年的《哆啦 A 夢》，票房是一年不如一年，從最初 5 億多票房跌到現在難破億。證明進口片無論是大體量的頭部市場，還是中等體量的腰部市場，目前可選擇的類型題材，都很匱乏。除了 IP，就是衍生續集。除非口碑超出前作很多，否則越來越難吸引普通觀眾走進影院。

以前為國內貢獻過黑馬批片的國度——英國、印度等，如今也不靈驗了。今年從英國引進的群星參演的《尼羅河上的慘案》《唐頓莊園 2》票房均不過億。印度引進的 5 部批片最高票房僅為三千萬，而 2018 年引進的 10 部印度批片，票房最高 7 億，最低為三千萬。

再加上全世界的中等體量影片基本被流媒體吸納了。比如 Netflix 上由瑞恩 · 高斯林、克里斯 · 埃文斯主演的《灰影人》，道恩 · 強森、瑞安 · 雷諾茲、蓋爾 · 加朵主演的《紅色通緝令》等，很大程度上滿足了觀眾對中等體量影片的需求。他們不再需要大費周折去一趟影院，而且 Netflix 等國外流媒體也沒有進內地院線賣錢的需求。

進口片中等體量影片的銳減似乎是一種必然趨勢，以后的進口片票房兩極分化也將愈加嚴重。怪不得，最近好萊塢大導演昆汀 · 塔倫蒂諾、馬丁 · 斯科塞斯又開始集體抨擊漫威電影，總覺得是這類重磅炸彈阻擋了電影類型多樣化的步伐，讓市場無法容納他們想拍的中等體量項目。

但內外因共同導致的全球電影市場畸形似乎已不可逆轉。只愿頭部大 IP 們的創作能推陳出新，不然連幫國內沖業績的進口片都沒有了。