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3 月 9 日，# 椰樹推出猛男直播銷售額不到 1 千 # 話題沖上微博熱搜。

近日，椰樹直播間的主角從原本充滿 " 少女風 " 的女生，搖身一變成了 " 荷爾蒙風 " 的背心男，甚至一度有國家二級運動員進入了直播間作客。

但是，畫風發生了 360 度轉變的直播間，并沒有帶來想要的效果。

據媒體報道，在椰樹集團的直播間里，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材。對此，部分網友打趣道 " 萬年鐵樹開了花，椰樹變了 "，也有網友覺得 " 土味油膩 "。椰樹的 " 畫風突變 "，從銷售數據看并未立即獲得女性消費群體的青睞。數據顯示在開啟男模直播的 3 月 1 日下午，" 椰樹集團 " 的抖音直播觀看人次雖然一度達到 9.3 萬，但銷售額卻僅有 750-1000。

看來，要不就是椰樹請的男模特還不夠 " 猛 "，要不就是常來椰樹直播間的觀眾并不喜歡這種風格。

有網友對直播間的內容不買賬，但是還是很認可椰樹的產品。

有業內人士分析說，現在的直播帶貨行業整體正在升級換代，朝著更加專業化的方向發展。椰樹這次推出 " 猛男直播 "，看起來 " 油膩 " 吸睛，可能會吸引一些消費者前來觀看，但也正是因為 " 油膩 " 讓人沒有多少購買的欲望，圍觀者眾銷售額卻上不去也在情理之中。

實際上，椰樹之前請美女帶貨，效果也是雷聲大雨點小，話題口水是足夠了，但并未帶動多少銷量。數據顯示，椰樹集團直播帶貨轉化率只有可憐的 0.04%，而猛男帶貨只是讓這本就不好看的數據變得更不好看罷了。可見，現在的帶貨，并不是找幾個美女、帥哥站在那里擺幾個 pose 就可以賣得動的，一個專業的帶貨主播真的可以說非常重要。

畢竟，并不是每一個主播都是董宇輝，東方甄選的故事也不可復制。

總之，無論是哪個時代，直播帶貨行業，貨好是基礎、帶貨主播專業則是成功帶貨不可或缺的一環節。一些明星帶貨頻頻翻車，也是因為品控沒有做好，壞了口碑砸了飯碗，最后傷害的是整個行業。