2023 年 3 月，美國海關(guān)和邊境保護(hù)局（CBP）在華盛頓杜勒斯國際機(jī)場查獲了超過 1000 對假冒 AirPods Pro 2 耳機(jī)和 50 塊假冒 Apple Watch 手表。據(jù)悉，這批貨物是從中國運(yùn)到弗吉尼亞州的貨物中發(fā)現(xiàn)的，目前這批貨物也已經(jīng)被 CBP 扣押、沒收。

(資料圖片僅供參考)

說實(shí)話，小雷剛聽說「又有 1000 對假 AirPods 在背鍋被海關(guān)扣押」時(shí)并未感到有多么驚訝，畢竟美國佬「沒見過世面」，亂扣別人貨物的事情多了去了，早在 2020 就曾在社交媒體上炫耀自己「查獲了來自香港的兩千多個(gè)假冒 AirPods」，結(jié)果被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些所謂的「假冒 AirPods」其實(shí)是一加手機(jī)推出的真無線耳機(jī)，甚至被一加手機(jī)的 Twitter 運(yùn)營拉出來吐槽一番。

圖片來源：CBP

本著想知道 CBP 又把哪個(gè)品牌的耳機(jī)「殺良冒功」的心態(tài)，小雷找到了 CBP 的原始新聞頁面了，發(fā)現(xiàn)這次還真不是 CBP 想找中國廠商沖業(yè)績：這一次 CBP 查獲的耳機(jī)和手表上確確實(shí)實(shí)有著 Apple 的品牌和產(chǎn)品字樣，甚至不能用「山寨」來開脫，確確實(shí)實(shí)就是假冒產(chǎn)品。如果這批產(chǎn)品在市場上出售，確實(shí)會損害到消費(fèi)者和 Apple 的利益。

不過話又說回來，為什么有人會花高昂的運(yùn)輸費(fèi)用，專門從中國進(jìn)口「假冒 AirPods」到美國賣？

可能有人會好奇，這些假冒 AirPods 在中國都不一定有市場，為什么還有人冒著被查扣的風(fēng)險(xiǎn)將其運(yùn)輸?shù)矫绹N售呢？這句話中其實(shí)有幾個(gè)誤區(qū)：假冒 AirPods 和 Apple Watch 在國內(nèi)還有不少的市場生存空間，以及「外國」并不一定就是物美價(jià)廉的購物天堂。

我們先來講講國內(nèi)假冒 AirPods 和 Apple Watch 的問題。和 20 年前中國剛剛加入 WTO、外國品牌剛剛開始進(jìn)入中國市場的時(shí)候相比，國內(nèi)的「假冒」「盜版」產(chǎn)品確實(shí)少了很多，至少我們已經(jīng)很難在人行天橋上看到成串出售 beats 耳機(jī)的場景。

發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變不僅是國家相關(guān)法律法規(guī)健全的成果，同時(shí)也是消費(fèi)者心中版權(quán)意識「萌發(fā)」的直接體現(xiàn)。但在有關(guān)部門打擊「假貨」的同時(shí)，越來越多打擦邊球的「山寨」產(chǎn)品開始在市場出現(xiàn)。

圖片來源：某電商平臺

比如在某電商平臺上，我們就能輕易買到名叫「Watch S8 Ultra」的智能手表，這款手表和 Apple 的產(chǎn)品是那么地相似，甚至成功吸引到小雷以批判的目的買來和自己的 Ultra 作對比，事實(shí)證明在不點(diǎn)亮屏幕的情況下兩者幾乎完全相同。

圖片來源：雷科技

而由于生產(chǎn)這款 Watch S8 Ultra 的廠家由始至終都沒在包裝上「Apple」的字樣和 Logo，所以如果 Apple 想在司法實(shí)踐上證明這侵害了它的利益，需要消耗更高的成本，這也是這些品牌時(shí)至今日還能活躍在線上線下市場銷售平臺的原因。

如果說 Watch S8 Ultra 還需要躲躲藏藏，那想要「山寨」一款 AirPods 那就更方便了—— Apple 由始至終都沒有在產(chǎn)品上 Apple Logo，產(chǎn)品除了充電盒內(nèi)部外也沒有任何高可見性的文字，即使廠家完全照著 AirPods 的樣子「1:1 復(fù)刻」，只要不在包裝上打 Apple Logo 或其他受保護(hù)的商標(biāo)，都難以被判定是「假貨」。

但在相關(guān)法律法規(guī)更加嚴(yán)格且有地方保護(hù)主義的海外市場，國內(nèi)品牌這一套可能就行不通了。再加上這一次 CBP 查獲的產(chǎn)品上明明白白就印著 Apple 的字樣和 Logo，跳過了擦邊的步驟直接一腳踩在侵權(quán)的范圍內(nèi)，CBP 出手也是理所當(dāng)然的事情。

圖片來源：Veer

至于為什么還有人選擇鋌而走險(xiǎn)？假冒產(chǎn)品不同于山寨產(chǎn)品，至少在包裝和外觀上與正品（被模仿的品牌推出的產(chǎn)品）較為接近，因此可以理直氣壯地當(dāng)作「正品」來出售。你要是在美國賣「App1e」的產(chǎn)品，還得擔(dān)心會不會被對方識破，雖然大多數(shù)美國人的智商都發(fā)現(xiàn)不出這些差別。但如果你直接賣「假貨」，大可直接把這些「AirPods」當(dāng)作「零元購」商品輕松出售，用來自祖國的「AirPods」賺到法拉盛擺地?cái)偟牡谝粋€(gè) 100 美元。

再說了，并不是所有美國人都有能力承擔(dān)一個(gè) 249 美元還容易掉的藍(lán)牙耳機(jī)。對于那些還在用 iPhone 6 甚至是傳真機(jī)的「上古用戶」來說，他們在 Amazon 上搜索「白色無線藍(lán)牙耳機(jī)」，找到一個(gè)看起來差不多的耳機(jī)，然后就下單了。至于買到的耳機(jī)是「AirPods」還是「AirPobs」他們根本不在乎。

不過話又說回來，國內(nèi)消費(fèi)者至少在電子產(chǎn)品這個(gè)細(xì)分類目上對價(jià)格的敏感程度要顯著高于美國消費(fèi)者，為什么我們我們身邊就沒多少人會購買這些「App1e」耳機(jī)甚至是假耳機(jī)呢？

在小雷看來，除了日漸提高的消費(fèi)能力和越來越高的執(zhí)法力度外，假貨不再受歡迎還有另一個(gè)原因——我們可以選擇更值得購買的國產(chǎn)大牌。

伴隨著「華米 OV」等國產(chǎn)品牌的崛起，中國消費(fèi)者已經(jīng)不再需要用所謂的高仿、精仿、1:1 復(fù)刻產(chǎn)品來充場面。得益于國產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和國內(nèi)廣闊的市場容量，國產(chǎn)品牌完全可以在提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的情況下，用更高的出貨量拉低平均成本，從而為消費(fèi)者帶來真正物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

以剛剛一直多次提到的 AirPods 為例，在 TWS 市場中，不斷內(nèi)卷、推陳出新的國產(chǎn)品牌們已經(jīng)將降噪 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格打到千元以下，不帶降噪的產(chǎn)品甚至卷到了兩位數(shù)價(jià)格的全新水平。一邊是沒有半點(diǎn)原創(chuàng)、除了「看起來像」之外毫無是處的假 AirPods，一邊是有品牌適配、獨(dú)占功能、出色音質(zhì)的國產(chǎn) TWS，甚至后者的價(jià)格還能更便宜，消費(fèi)者的選擇呼之欲出。

換句話說，正是不斷迭代創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌，將那些「假冒」「山寨」掃出大眾視野，讓他們只能在電商平臺打擦邊球茍且偷生甚至是冒著被罰沒的風(fēng)險(xiǎn)「遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)」。

但不可否認(rèn)的是，這場用原創(chuàng)趕走高仿，用中國制造驅(qū)逐「精品復(fù)刻」的市場進(jìn)化無法一蹴而就，時(shí)至今日我們依舊能在市場的灰色角落看到這些本應(yīng)被歷史淘汰的產(chǎn)品。不過可以肯定的是，隨著國產(chǎn)品牌的進(jìn)步，總有一天我們將不再需要因?yàn)閮r(jià)格或其他原因選擇「1:1 精品」，甚至讓海外品牌主動「學(xué)習(xí)」國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。

到那時(shí)候，應(yīng)該就輪到外國品牌給中國海關(guān)「送業(yè)績」了。