比賽清清朗朗，賺錢敞敞亮亮，足球友誼賽以及圍繞它的一切，本該如此簡單。但 6 月中旬的梅西中國行，在阿根廷澳大利亞比賽終場哨響之前，種種運(yùn)作只凸顯了四個(gè)大字：大失水準(zhǔn)。

(資料圖片)

取消線下球迷互動(dòng)、線上直播匆匆 15 分鐘、各路主播或企業(yè)蹭流量 ……" 宅在酒店的梅西 " 成了此行最大的網(wǎng)絡(luò)梗，也成了粉絲的最大遺憾。造成這種局面的原因是，見縫插針的各路 " 商業(yè)運(yùn)作 "，雞賊綽綽有余，誠意統(tǒng)統(tǒng)不足。

文體不分家，體育是競技，也是大眾娛樂，頂級(jí)賽事和體育明星自帶商業(yè)光環(huán)，遑論商業(yè)屬性濃郁的邀請賽友誼賽。" 綠茵場上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金 "，這是產(chǎn)業(yè)共識(shí)，放到梅西身上，倒也不必遮遮掩掩。

談理想、談人生、談職業(yè)時(shí)期的梅西，尚且顧及相匹配的球員身價(jià)和商業(yè)價(jià)值。參照喬丹、李寧、貝克漢姆等體壇前輩的路子，球王榮譽(yù)加身的今天，遠(yuǎn)離歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的梅西，到了競技生涯的補(bǔ)時(shí)階段，卻很可能剛剛開啟真正的商業(yè)輝煌。

所以，消費(fèi)梅西，不只是各路資本和團(tuán)隊(duì)的最愛，除非完全拒絕，梅西本人也得 " 消費(fèi)梅西 "。

尤為重要的是，以往聚焦競技水平的時(shí)候，消費(fèi)梅西可以得過且過，" 社恐球王 " 稍微配合也就夠了。如今無論梅西本人、團(tuán)隊(duì)，還是粉絲、品牌，都對梅西有了 " 第二階段 " 的訴求：離競技越來越遠(yuǎn)，離商業(yè)越來越近。

但此次梅西中國行，賽事之外的動(dòng)作顯然是不合格的。

有報(bào)道指出，主辦方缺乏體育賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，低估了球迷熱情而遭遇安保壓力，以致于后續(xù)一系列活動(dòng)皆受影響。而在寥寥無幾的互動(dòng)項(xiàng)目上，平臺(tái)各懷小心思，飄忽不定的節(jié)奏、戛然而止的直播，壓力傳導(dǎo)至梅西本人肉眼可見的緊張局促。只能說明，臺(tái)上 15 分鐘，但功夫確實(shí)沒有做到臺(tái)下。

消費(fèi)梅西，這才剛剛開始。情懷、友誼、熱愛可以構(gòu)成消費(fèi)梅西的成色，但專業(yè)、誠意、能力，特別是讓商業(yè)行為順理成章 " 皆大歡喜 " 的那部分功力，梅西要升級(jí)、團(tuán)隊(duì)要升級(jí)，主辦方和各路平臺(tái)更要升級(jí)。

舉一的目的是反三。疫情管控政策調(diào)整之后，阿根廷國家隊(duì)是首個(gè)訪華的豪門球隊(duì)，滿懷期望的球迷，在家門口碰了莫名其妙的釘子，失望在所難免。

有人給此番消費(fèi)梅西算了一筆賬，主辦方能不能賺到錢？但消費(fèi)梅西，又豈只是財(cái)務(wù)上的收入減去支出。商業(yè)所包含的要素，本就包含品牌或項(xiàng)目的美譽(yù)度和可持續(xù)性。梅西不希望做一桿子買賣，圍著他打轉(zhuǎn)的企業(yè)當(dāng)然也懂這個(gè)道理。

無論如何，中外體育文化交流很重要，也將更加頻繁，對于豪門球隊(duì)（團(tuán)隊(duì)）、主辦方、運(yùn)營方、媒體平臺(tái)、贊助商等方方面面的角色，一場場久違的考驗(yàn)都將接踵而至，不易但必行之。