近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨迅猛發(fā)展，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的熱情，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于繁榮消費(fèi)市場(chǎng)作出了積極貢獻(xiàn)。但一路狂奔的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨也暴露出諸多問題，如直播帶貨亂象頻出、配套監(jiān)管措施不完善、從業(yè)者良莠不齊等。

在全國(guó)人大代表、黃河科技學(xué)院校長(zhǎng)楊雪梅看來(lái)，這些問題為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展敲響了警鐘，亟須加大監(jiān)管力度，為直播帶貨戴上“緊箍咒”，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，創(chuàng)造讓消費(fèi)者放心舒心的消費(fèi)環(huán)境。

楊雪梅建議，完善行業(yè)管理規(guī)范，細(xì)化監(jiān)管處罰措施，盡快制定和完善直播帶貨行業(yè)管理規(guī)范，研制直播電商等新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，明確界定直播帶貨中出現(xiàn)的各種違法違規(guī)行為，明確電商平臺(tái)為第一責(zé)任人，建立直播帶貨信息記錄備案制度。建立多部門協(xié)同機(jī)制，加大聯(lián)合監(jiān)管力度，從網(wǎng)絡(luò)直播帶貨經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨主體和相關(guān)行為的合規(guī)監(jiān)管；對(duì)違法和不良“網(wǎng)紅主播”、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等實(shí)施“黑名單”制度，建立直播內(nèi)容審核制度；建立“維權(quán)直通車”制度，帶貨直播間同步鏈接市場(chǎng)監(jiān)管部門、消保組織等維權(quán)渠道，由監(jiān)管人員對(duì)直播活動(dòng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，提高處理投訴的效率。加強(qiáng)直播帶貨資格審查，提升從業(yè)者隊(duì)伍素質(zhì)，研究建立直播帶貨主播準(zhǔn)入機(jī)制，做好對(duì)主播的管理和約束，指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)開設(shè)直播帶貨的商家、個(gè)人進(jìn)行資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證。建立政府主導(dǎo)、全社會(huì)廣泛參與的直播帶貨從業(yè)者培訓(xùn)制度，頒發(fā)相關(guān)的培訓(xùn)證書，引導(dǎo)直播電商所在公司對(duì)帶貨主播做好合規(guī)性教育，合力營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨生態(tài)。

鄭州全媒體記者 董艷竹