數字技術賦能文化資源、創意、生產、傳播和體驗，有利于培育新供給 、促進新消費，推動文化產業與數字經濟的深度融合。在鄉村振興戰略背景下，應借助科技驅動力，充分發揮數字文化勢能，賦能鄉村產業高質量發展。《意見》站在我國鄉村振興戰略的高度，為未來幾年數字文化賦能鄉村振興提供了發展的路徑和方向。

在數字文化產業賦能鄉村振興過程中，互聯網企業具有在技術、資金和平臺資源方面的較大優勢。推進數字文化賦能鄉村振興，需要重點明確以下四個方向。

一是創作鄉村數字文化精品。依托互聯網平臺與技術，將鄉村文化所蘊含的價值內容與數字技術的新形式、新要素鉚合起來，創作鄉村數字文化精品，豐富文化表現形式，提升文化體驗水平，滿足人民文化需求，增強人民精神力量。通過本土化、多樣化的線上數字文化產品傳播，提升鄉村地區的品牌知名度和社會影響力，不斷為鄉村振興注入新的活力。

二是開發鄉村沉浸式體驗項目。基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等技術，立足于歷史文化名鎮、名村、景區、特色小鎮等文化場景而打造的沉浸式體驗項目，迎合了“Z世代”年輕群體的消費需求，開拓了未來市場發展的新空間。

三是挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源與打造品牌IP。鄉村要實現振興，依然要回歸價值本身。鄉村地區借助互聯網新技術形態，推動優秀傳統文化資源進行數字化轉化與內涵挖掘，打造獨具特色的鄉村文化品牌IP，有助于提升農產品附加值，帶來良好經濟效益。

四是促進特色農產品銷售。推進農產品銷售與社交電商、直播帶貨、短視頻等在線新經濟結合，發揮線上交流互動、引客聚客、精準營銷等優勢，有助于拓寬農產品銷售渠道，深入精準對接消費群體。隨著電商與直播帶貨這一新興經濟模式的出現，鄉村對電商和物流人才的訴求更為強烈，這就吸引了更多農村青年返鄉創業，為鄉村振興發展帶來新的動力。

（作者：北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅游部重點實驗室副主任 陳洪）

責任編輯：武聰

【來源：河南省文化和旅游廳_媒體互連】

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