隨著“五一”假期的臨近，近期多平臺數據顯示，旅游業呈現良好的復蘇趨勢。文旅部也在日前的發布會上表示，預計“五一”民眾出游需求將強勁釋放。業內人士表示，旅游業近期復蘇勢頭良好，產業向個性化、多樣化、重體驗等方向發展，多層次市場需求催生出更多新業態，相關企業應當抓住產業轉型帶來的機會，開發更多貼近市場需求的產品。

4月11日，游客在浙江省湖州市織里鎮廟兜村的花海中拍照留影。新華社記者 徐昱 攝

“五一”出游熱度上升

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文旅部在日前的發布會上提到，在旅游市場方面，多平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已經提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。

根據去哪兒平臺數據，截至4月12日，國內熱門城市五一機票提前預訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價格較2019年增長五成，酒店平均支付價格同比2019年增長三成。

4月10日，游客在蘭州市皋蘭縣什川古梨園游玩。新華社記者 馬希平 攝

攜程數據也顯示，從國內游情況來看，目前通過攜程報名國內出游的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內旅游訂單較2019年同期增長約200%，創五年來最高。

根據4月11日同程旅行發布的“五一”假期旅行消費預測數據，2023年“五一”假期，國內長線游和出境游需求或出現井噴，“五一”出行的云南、海南、四川等長線游目的地訂單量環比增長超過15倍，出境游訂單環比增長近5倍。

“五一”市場的火熱折射出我國旅游產業復蘇趨勢。天眼查數據顯示，2023年一季度新增注冊旅游相關企業14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游作為重要的消費產業，一方面拉動目的地景區、餐飲、住宿、零售等行業增長。另一方面，旅游業的復蘇，也可以帶動景區、酒店、度假區等項目的投資和當地餐飲娛樂等存量資源的綜合利用，旅游業的復蘇有助于拉動社會整體消費。

精細化個性化趨勢打開產業新空間

一方面，旅游業整體處在快速復蘇的趨勢上，另一方面，旅游業正在轉向更加精細化、個性化，旅游與其他領域的融合發展為產業發展提供新的思路。

舉例來看，研學旅行作為教育與旅游的結合，近期得到不少關注。“我們的營地是從去年推出的研學項目，包括植樹節活動、勞動節活動等。”昆明海北大營火車主題露營地總經理吳貴桐表示，“自從推出以來，項目一直很受歡迎，每周末都有兩位數以上的家庭報名，未來我們還計劃與天文臺等機構進行合作，推出星空觀察等項目。”

除了研學旅行，近年來，各項與文化進一步融合的旅游項目也層出不窮。

據了解，2023年春節期間，西安大唐不夜城的現場花燈、文化表演等吸引了眾多群眾前來“打卡”。成都也推出了火鍋巴士等項目，未來還計劃陸續推出酒館巴士、茶館巴士、川菜巴士等。

人們在西安大唐不夜城步行街游玩（1月22日攝）。新華社記者 劉瀟 攝

為了促進文旅融合、激發旅游業市場活力，各個地方出臺了相關支持政策。

不久前，四川發布的《聚焦高質量發展推動經濟運行整體好轉的若干政策措施》提到，支持建設一批文化旅游融合示范項目，每個給予不超過1200萬元補助，推進文化產業和旅游產業融合示范區等新業態園區（基地）建設。

廣西印發的《關于加快文化旅游業全面恢復振興的若干政策措施》也提出，支持文化和旅游企業開發休閑娛樂、定制游、專享服務等個性化多樣化優質產品，將研學旅行納入中小學教育教學計劃，打造更多高附加值的特色文化和旅游消費商品等。

戴斌表示，這些項目的涌現是文化和旅游融合發展的有益探索，為旅游業發展提供了新的內容，建構了新的場景，同時也為文化的創造和傳承提供了新動能。

“我國旅游市場已經發生了巨大變化，由最初的單純依賴景區景點收門票的模式，轉向精細化、多樣化、深度化，消費者不再滿足于走馬觀花式的打卡旅游，對旅行體驗有了更高要求。旅游業與文化、教育、體育等領域的融合為產業發展帶來新的增長空間。”戴斌說。

產業高質量發展還需多方努力

“從一季度數據來看，旅游市場的復蘇是符合預期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結構特征，商務旅行率先復蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對較少，對傳統的旅游企業特別是景區度假區拉動作用還有限，這也是二季度旅游行業要努力的方向。”戴斌說。

近日，文旅部發布的《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》提到，在旅游業復蘇的背景下，近期“不合理低價游”等現象有所抬頭，嚴重干擾正常市場秩序。

戴斌強調，一方面政府需要加強監管，對不良現象嚴厲打擊，從而規范旅游市場秩序，穩定市場預期，提振消費信心。另一方面，企業也需要積極調整自身經營模式，創新項目開發和產品研發，更好滿足游客的品質化需求。

“城市周邊游作為門檻較低的項目，一直都是旅游產業的基礎構成。但目前各類旅游企業在深度挖掘地區特色項目方面還有待提升，周邊游項目千篇一律，游客優質體驗的需求沒有得到充分滿足，項目、空間和產品的錯位開發及其結構優化是旅游業未來的發展方向。”戴斌提到。

上海市青少年校外活動營地東方綠舟黨總支書記、主任楊昕也在接受記者采訪時表示，目前國內旅游設施硬件已經有了很大提升，但如何進一步提高設施使用效率，是旅游業尚需解決的問題。

“希望未來在旅游相關管理規范上有所完善，為研學旅行在內的新型旅游項目發展提供更堅實的基礎。”楊昕說。