2017年被稱(chēng)為中國(guó)電視的文化類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新元年，2018年第一季度，《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》讓歷史文物成為“網(wǎng)紅”，正在播出的《經(jīng)典詠流傳》《信中國(guó)》成為新的綜藝“爆款”。

綜藝、劇集、紀(jì)錄片……文化類(lèi)節(jié)目在工業(yè)制作層面不斷升級(jí)，文化表達(dá)上不斷創(chuàng)新，在著力開(kāi)掘中華文化深厚資源的同時(shí)，為新時(shí)代的電視作品注入厚重綿長(zhǎng)的文化屬性。今日中國(guó)的文化氣象在節(jié)目中找到了窗口，新時(shí)代觀眾的情感訴求和文化期許與節(jié)目創(chuàng)新同頻共振，中華傳統(tǒng)美德、中華人文精神以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，滋養(yǎng)當(dāng)代中國(guó)人的精神。

《經(jīng)典詠流傳》海報(bào)

堅(jiān)定文化自信

摒棄過(guò)度娛樂(lè)

綜觀文化類(lèi)節(jié)目，受眾市場(chǎng)更加細(xì)分，節(jié)目類(lèi)型呈現(xiàn)多元是主流發(fā)展趨勢(shì)。

近年備受關(guān)注的文化類(lèi)節(jié)目，有語(yǔ)言競(jìng)技類(lèi)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，朗讀類(lèi)的《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《信中國(guó)》，綜藝類(lèi)的《喝彩中華》《傳承者》，紀(jì)錄片式體驗(yàn)類(lèi)的《百心百匠》《非凡匠心》，演講類(lèi)的《我是演說(shuō)家》等。2018年各大衛(wèi)視跨年演唱會(huì)中，浙江衛(wèi)視與喜馬拉雅FM共同打造“思想跨年”，深圳衛(wèi)視也攜手得到APP打造了《時(shí)間的朋友》跨年演講。

文化類(lèi)節(jié)目熱潮襲來(lái)，首先受益于黨和國(guó)家的政策導(dǎo)向。黨的十八大以來(lái)，中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，將“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”確定為傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本原則。國(guó)家新聞出版廣播電視管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)一系列扶持引導(dǎo)的調(diào)控新政。堅(jiān)定文化自信，植根民族文化，推進(jìn)節(jié)目自主創(chuàng)新，摒棄過(guò)度娛樂(lè)的消費(fèi)傾向，成為媒體人的文化自覺(jué)。

文化類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)，符合當(dāng)下的社會(huì)期待。經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，在經(jīng)歷物質(zhì)和精神的一系列快消品之后，人們開(kāi)始尋求慢生活與慢欣賞的新方式。隨著綜藝節(jié)目收視群體的擴(kuò)大，用戶(hù)收視思維的成熟，追求真實(shí)與慢審美的需求凸顯。此前一段時(shí)間，綜藝節(jié)目普遍強(qiáng)調(diào)反差、緊張、刺激，素人加冕、明星反神化，以選秀、真人體驗(yàn)的“快節(jié)奏”“強(qiáng)沖突”為主要特色。近年文化類(lèi)節(jié)目開(kāi)始主打“慢節(jié)奏”風(fēng)格，突出清新畫(huà)風(fēng)。東方式的從容與舒緩從一個(gè)方面順應(yīng)了現(xiàn)代人的情感需求，從“快節(jié)奏”生活行為向“慢欣賞”情緒體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換，文化類(lèi)節(jié)目從“詩(shī)”和“社會(huì)學(xué)”的更高層面啟發(fā)觀眾，將收獲感、驚喜感、認(rèn)同感這些相對(duì)“慢”與“靜”的情緒感受，用娓娓道來(lái)的寧?kù)o方式，帶給觀眾平和溫情的情緒體驗(yàn)。

從沖突到平靜、從煽情到溫情，中國(guó)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，反映的是以中華優(yōu)秀文化為題材的資源開(kāi)掘，呈現(xiàn)了節(jié)目制作研發(fā)經(jīng)歷“拿來(lái)主義”之后的自立原創(chuàng)。

根植民族文化

塑造節(jié)目“精氣神”

如何找準(zhǔn)并塑造節(jié)目的“精氣神”，是今后文化類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要把握的關(guān)鍵問(wèn)題。

文化類(lèi)節(jié)目之“精”，直指人文精神與文化情懷。節(jié)目創(chuàng)新以文化為基不是簡(jiǎn)單地翻故紙堆，挖陳年往事，而是于幾千年文化積淀中，看到人性光輝，看到中華民族秉性，看到人文精神的當(dāng)代性，這是引發(fā)通感的基礎(chǔ)。

文化類(lèi)節(jié)目應(yīng)匯聚創(chuàng)新之“氣”。近幾年這類(lèi)節(jié)目的功能，由單一知識(shí)傳授，到教育服務(wù)、寓教于樂(lè)，進(jìn)而演進(jìn)到以人為核心的精神傳承。節(jié)目模式也經(jīng)歷從“拿來(lái)主義”到“借鑒引進(jìn)”，再到“獨(dú)家原創(chuàng)”的進(jìn)階，力爭(zhēng)擺脫同質(zhì)化與照搬模仿國(guó)外節(jié)目的影子，才會(huì)有立足本土文化的節(jié)目模式開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。只有以平民化視角挖掘歷史故事與人物性格，傳統(tǒng)文化才能在當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活中引發(fā)共鳴。

文化類(lèi)節(jié)目應(yīng)展現(xiàn)創(chuàng)新之“神”。文化自信需要與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代表達(dá)，在當(dāng)今文化多元化交鋒中，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更需得到年輕人的認(rèn)同，拓展其世界影響力，引領(lǐng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。節(jié)目創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化基因與時(shí)代發(fā)展潮流相協(xié)調(diào)，跨越時(shí)空，與當(dāng)代審美價(jià)值結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)東方文化的獨(dú)特神韻。

有新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的加持，文化的魅力更易被年輕人接受。《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》采用短小精悍的分集微紀(jì)錄形式，摒棄“長(zhǎng)篇大論”的方式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播特征;《國(guó)家寶藏》采用線上線下互動(dòng)的形式，吸引觀眾參與投票，征集原創(chuàng)內(nèi)容，完成二次傳播。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)型脫口秀節(jié)目依靠傳播主體的個(gè)人話(huà)題性，注重內(nèi)容為王，完成資源垂直分類(lèi)，打造互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型社群。在對(duì)外傳播中，文化類(lèi)節(jié)目的輸出也逐漸開(kāi)始由“融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系”向“借助國(guó)際聲音講述中國(guó)故事”，再向“打造自身話(huà)語(yǔ)體系闡釋中國(guó)特色”轉(zhuǎn)換，找尋共同價(jià)值的同時(shí)，展現(xiàn)自身文化的獨(dú)特。

“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是最深厚的文化軟實(shí)力”。節(jié)目創(chuàng)新的根本是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

把握三個(gè)平衡

著力可持續(xù)發(fā)展

文化類(lèi)節(jié)目的生命力在于不斷呼應(yīng)時(shí)代、迭代升級(jí)。但目前不少節(jié)目仍面臨口碑不錯(cuò)、收視率難以持續(xù)增長(zhǎng)，前幾期節(jié)目讓人眼前一亮，但新鮮感過(guò)后歸于沉寂，缺乏嚴(yán)整緊密的敘事和角色分工，只有文化元素的堆砌，容易產(chǎn)生審美疲勞的問(wèn)題。而過(guò)多對(duì)“匠心”“感恩”等人生故事的渲染和煽情，也出現(xiàn)了“人情味”表達(dá)過(guò)猶不及的反作用。因此，文化類(lèi)節(jié)目要可持續(xù)發(fā)展，必須辯證地思考其背后的生產(chǎn)與傳播邏輯，重點(diǎn)把握好三個(gè)平衡：

一是把握流行風(fēng)潮與創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的平衡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)各大電視媒體和視頻網(wǎng)站推出的文化類(lèi)綜藝節(jié)目超過(guò)50檔，但主題大部分圍繞古典詩(shī)詞和成語(yǔ)類(lèi)內(nèi)容展開(kāi)，呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向。因此，形成持續(xù)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力，探索專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)制作機(jī)制，真正融入本土特色，在保證原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，兼顧通俗化、電視化、大眾化與現(xiàn)代化，保持文學(xué)性與趣味性，是今后文化類(lèi)節(jié)目乃至中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要課題。

二是把握國(guó)際生產(chǎn)模式與本土化創(chuàng)造的平衡。前幾年大量引進(jìn)西方節(jié)目模式不僅擠壓了中國(guó)節(jié)目原創(chuàng)的空間，也在價(jià)值觀塑造方面產(chǎn)生負(fù)面影響。另一方面，經(jīng)歷此階段的中國(guó)電視提升了專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的能力，無(wú)論在季播編排、節(jié)目核心價(jià)值提煉、模式敘事、后期剪輯的二度創(chuàng)作還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面都有所進(jìn)步。實(shí)際上，本土化創(chuàng)新更有難度，對(duì)節(jié)目定位，模式試驗(yàn)、打磨成形仍需耐心。比如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》從節(jié)目研發(fā)到最后形成模式，前后歷經(jīng)365天，無(wú)數(shù)次打磨，幾經(jīng)失敗才有今日的熱度。《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》雖有微視頻的氣質(zhì)，但以“人”為核心的定律元素開(kāi)掘不足，在國(guó)寶背后人的故事挖掘上不盡如人意。由此可見(jiàn)，打造與創(chuàng)新自創(chuàng)模式非一日之功。

三是把握重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與多元平臺(tái)傳播的平衡。某些具有影響力的文化類(lèi)節(jié)目在電視平臺(tái)上的收視率不盡如人意，但在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上卻迅速走紅，獲得較好口碑。這應(yīng)引起深思：如何打破單一的傳播格局，形成多元傳播矩陣，尤其在無(wú)社交不傳播、無(wú)移動(dòng)不信息的背景下，更應(yīng)思考節(jié)目傳播營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

方寸顯精神，咫尺見(jiàn)乾坤。新時(shí)代更需新的“筋骨血”去承載。文化類(lèi)節(jié)目恰逢其時(shí)，中國(guó)電視人需要繼續(xù)充分挖掘傳播中華文化的精髓和多元的創(chuàng)新路徑，不忘初心，砥礪前行。