互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)入局三年，阿里影業(yè)成為行業(yè)服務(wù)平臺(tái)，愛奇藝影業(yè)力挺文藝電影，騰訊影業(yè)則有一個(gè)“五年計(jì)劃”。

成立發(fā)行公司“騰影發(fā)行”、拿下古龍作品十年全版權(quán)全系列、合作新《終結(jié)者》第一部，制片人詹姆斯·卡梅隆、公布首批文化產(chǎn)品系列......

4月23日，站在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)演講臺(tái)上，騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武在發(fā)表了騰訊從“泛娛樂”升級(jí)“新文創(chuàng)”的開場演講后，緊接著，又發(fā)布了騰訊影業(yè)環(huán)節(jié)。

這屆大會(huì)的主題“向愛而生，”程武想必體會(huì)深刻。當(dāng)晚，他發(fā)了條朋友圈，將騰訊影業(yè)，視為是布局泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，推動(dòng)動(dòng)漫和文學(xué)業(yè)務(wù)之后的又一次內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

“因?yàn)橛耙暤膭?chuàng)制環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還屬于探索階段，從這個(gè)角度來說也是有非常獨(dú)特挑戰(zhàn)的一次‘創(chuàng)業(yè)’。‘創(chuàng)業(yè)’的這兩年多，也是也和腰疾持續(xù)戰(zhàn)斗的兩年多。但每次和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、合作伙伴一起打磨那些讓人感動(dòng)的故事，總覺得溫暖滿滿，每次看著那些溫暖人心感動(dòng)人性的作品在孕育成形，就覺得一切辛勞都是值得的。篳路藍(lán)縷，砥礪前行，感謝有你!”

他記得6年前，自己首次提出以IP為核心的泛娛樂的概念時(shí)，“當(dāng)時(shí)騰訊還沒有影視業(yè)務(wù)，很多時(shí)候我都要去解釋什么是IP。“”如今IP、泛娛樂已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)普及性的概念。以IP為核心，游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)、電競等業(yè)務(wù)開始共生，在過去一年里，相關(guān)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了超過5000億的核心產(chǎn)值，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重超過1/5。”

這是宏觀視角的成績審視。具體到影視業(yè)務(wù)上，2015年騰訊影業(yè)成立，從“互聯(lián)網(wǎng)基因入局新兵”發(fā)展到2017年影業(yè)年度發(fā)布會(huì)的43個(gè)影視項(xiàng)目閃亮登場，過程中少不了摸索、試錯(cuò);當(dāng)然，也少不了被不斷拿來與其他互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，甚至影視巨頭們做對(duì)比。

但 “勇氣”、“創(chuàng)造力”與“耐心”，是程武在采訪中多次強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，如何看待騰訊影業(yè)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)?包括騰訊影業(yè)在內(nèi)，許多互聯(lián)網(wǎng)基因影業(yè)也都前后進(jìn)入“三年大考”，各自的發(fā)展境遇如何?一起拍電影試圖為讀者一一揭開謎底。

成立發(fā)行公司，騰訊影業(yè)向傳統(tǒng)影視公司看齊?

大約一周前，騰訊影業(yè)在朗園的辦公樓，屋內(nèi)的臺(tái)階上人滿為患。有人發(fā)了微信朋友圈，“騰影發(fā)行分享發(fā)行知識(shí)，好好學(xué)習(xí)。”

騰影發(fā)行是什么?在今天的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，程武給出了答案：騰訊影業(yè)旗下專注于電影發(fā)行業(yè)務(wù)的全資子公司。

至此，騰訊影業(yè)擁有創(chuàng)制、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、衍生授權(quán)和版權(quán)打造業(yè)務(wù)四大板塊。“就像騰訊做其他內(nèi)容業(yè)務(wù)一樣，我們一定要具備自己的核心能力，才能更好了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)，與合作伙伴以專業(yè)和共同的語言去進(jìn)行對(duì)話，”程武認(rèn)為。“所以你會(huì)看到我們有創(chuàng)制的布局，有IP版權(quán)和衍生授權(quán)的布局，當(dāng)然我們也會(huì)希望在宣發(fā)領(lǐng)域有專業(yè)能力。”

在正式對(duì)外亮相前，騰影發(fā)行已經(jīng)參與了《頭號(hào)玩家》中國地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，助推這部反映未來世界的電影取得超過13億的票房。程武介紹，騰影已經(jīng)建立起覆蓋國內(nèi)85%票房地區(qū)的發(fā)行地面網(wǎng)絡(luò)矩陣，既可以服務(wù)騰訊自家的項(xiàng)目，也可以為其他行業(yè)合伙伴提供發(fā)行服務(wù)。

但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行領(lǐng)域，似乎已經(jīng)是新貓眼與淘票票二分天下的局面。作為貓眼的投資方之一，騰訊自建發(fā)行團(tuán)隊(duì)是要上演“內(nèi)部競爭”么?

“我特別希望和貓眼，淘票票能有更多深入合作。貓眼依托于互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)進(jìn)入上下游，我們自己不會(huì)再去做一個(gè)票務(wù)平臺(tái)。”程武認(rèn)為，騰影與貓眼的基因不同，“貓眼作為獨(dú)立公司有自己的布局，我不能代表他們進(jìn)行發(fā)言;但騰影是依托于騰訊的內(nèi)容生態(tài)，在宣發(fā)工作里一定會(huì)更多借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和工具，包括很多創(chuàng)意發(fā)行的模式。”

“我們希望騰影和騰訊影業(yè)的理念是一樣的：在新文創(chuàng)背景下，成為專注于優(yōu)秀影視作品打造和宣發(fā)的開放平臺(tái)。”

新文創(chuàng)，被騰訊視為是對(duì)其6年前提出的泛娛樂戰(zhàn)略的升級(jí)，核心升級(jí)要點(diǎn)有二：

第一個(gè)升級(jí)點(diǎn)，更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建;第二個(gè)升級(jí)點(diǎn)，是塑造IP的方式、方法升級(jí)。

在一起拍電影看來，進(jìn)入第三個(gè)年頭、擁有四大工作室，打通版權(quán)、宣發(fā)與衍生授權(quán)業(yè)務(wù)的騰訊影業(yè)，似乎內(nèi)部架構(gòu)越來越像是一家傳統(tǒng)的影視公司，還簽約了首批成熟編劇。

但不孤立做影視的理念以及背靠騰訊互娛生態(tài)體系，追求IP的跨領(lǐng)域打通共生，讓騰訊影業(yè)注定不會(huì)是一家傳統(tǒng)的影視公司。

一個(gè)典型的例子是今天發(fā)布會(huì)上，程武宣布騰訊互娛與古龍委員會(huì)達(dá)成10年全系列全版權(quán)的戰(zhàn)略合作。但全版權(quán)并不意味著壟斷，不僅騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫以及騰訊游戲?qū)?huì)以古龍IP開展一系列的全新作品，57部作品的大體量更需要協(xié)同行業(yè)力量一起開發(fā)。因此程武與古龍之子鄭小龍現(xiàn)場發(fā)起了“江湖召集令”，邀請(qǐng)各領(lǐng)域合作伙伴共同建立新時(shí)代的武俠品牌。

擁有全版權(quán)開發(fā)權(quán)，解決了以往版權(quán)分散、IP孵化作品參差不齊的問題。“騰訊有相對(duì)完善的文學(xué)、影視、游戲和動(dòng)漫板塊，具備自主開發(fā)能力，”騰訊互娛版權(quán)業(yè)務(wù)部IP中心總經(jīng)理李明認(rèn)為。

“但就像程武總所說，騰訊一直在搭建泛娛樂和新文創(chuàng)生態(tài)，各行業(yè)都有非常專業(yè)的合作伙伴。因此我們會(huì)與古龍委員會(huì)架構(gòu)好大的世界觀，在這個(gè)框架下邀請(qǐng)最優(yōu)秀的創(chuàng)作力量合作打造精品，這是一個(gè)有總括也有開放的生態(tài)。”

當(dāng)騰訊影業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力時(shí)，行業(yè)內(nèi)老牌的影業(yè)公司如華誼，卻在綜合型傳媒公司的道路上越走越遠(yuǎn)，不僅影視、實(shí)景娛樂與互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大主營業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，而且也在英雄互娛等游戲公司身上嘗到投資甜頭。

這些現(xiàn)象背后，是互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視后帶來的行業(yè)良性變化：互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)開始尊重并深耕內(nèi)容，而傳統(tǒng)影視公司更多把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營到戰(zhàn)略布局中。

互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)三年考：曾經(jīng)的“新兵”已經(jīng)找到方向

“騰訊應(yīng)該還會(huì)在這個(gè)圈子里待一段時(shí)間，”當(dāng)天聽完程武關(guān)于騰訊影業(yè)環(huán)節(jié)的發(fā)布，這是一位影視業(yè)內(nèi)人士的觀感。《流星花園》《古董局中局》《爵跡2》《拓星者》.......2018年騰訊影業(yè)要上映的影視項(xiàng)目多達(dá)15部。這似乎也是騰訊影業(yè)兩年多來，不斷發(fā)布新項(xiàng)目及項(xiàng)目階段性進(jìn)展后，首次對(duì)于“當(dāng)年上映”作品的集中發(fā)布。

對(duì)比看往年的發(fā)布，兩年后，上映數(shù)量明顯提升;當(dāng)然，其中有不少項(xiàng)目依舊是參投為主，但也逐漸開始出現(xiàn)像《慶余年》《古董局中局》這樣主控制作的作品。當(dāng)然，最值得關(guān)注的還是，一些在過去兩年發(fā)布的項(xiàng)目片單正在落實(shí)中——以一個(gè)非互聯(lián)網(wǎng)化的速度。

程武去年接受筆者采訪時(shí)曾明確表示，騰訊影業(yè)不會(huì)生產(chǎn)PPT項(xiàng)目，但也絕不會(huì)“趕鴨子上架”：“一部好的作品像《阿凡達(dá)》這樣的，可能需要8-10年周期，當(dāng)然這是比較極端的例子，但還是要本著對(duì)作品負(fù)責(zé)、對(duì)用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度。”

BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視圈，一晃就過去了三年。還記得當(dāng)初質(zhì)疑聲四起，有人覺得純屬玩票，也有人認(rèn)為未來所有影視公司都要為BAT打工。

如今，外界爭議依舊存在，人們對(duì)于頂著大公司光環(huán)的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)審視更為嚴(yán)苛，“缺少代表作”、“不懂內(nèi)容”、“人才培養(yǎng)計(jì)劃成功率低”等言論甚囂塵上。