“3，2，1，新年快樂！”元旦假期，在上海外灘、鄭州二七廣場、合肥淮河路步行街、西安大唐不夜城、重慶解放碑、杭州湖濱步行街、廣州塔……不同城市演繹著同樣的新年浪漫，市民和游客不約而同聚集在街頭，共同喊出新年倒計時，迎接2023年的到來。1月2日，驢媽媽旅游網聯合奇創旅游集團發布《2023元旦出游總結報告》（以下簡稱《報告》），分析《新十條》、《乙類乙管》等政策發布后的首個小長假，游客的出行情況和偏好。

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《報告》指出，元旦假期，52.1%的游客選擇2人結伴跨年，34.6%的游客選擇3人出游，多數家庭更傾向于自駕方式的中短途出行。從出游人群來看，90后出游人數最多，占比34.5%；00后位列第二，成為旅游消費中不容小覷的群體，占比23.3%，Z世代逐漸扛起出游大旗。

相較去年元旦，游客平均出游半徑加大釋放，溫暖的三亞、四季如春的麗江、美食薈萃的廣州迎來打飛的前來度假的“陽康”游客。從客源地來看，上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、西安、成都、沈陽、合肥市民活躍度更高，周邊游、跨省游需求逐步恢復。作為疫情防控“新十條”發布后的首個小長假，2023年元旦被賦予更多特殊的意義，城市的跨年儀式感成為吸引年輕游客的關鍵。元旦假期，全國熱門目的地前十分別是上海、北京、廣州、成都、三亞、重慶、南京、珠海、長沙、蘇州。此外，受冰雪運動流行和強冷空氣疊加影響，“玩雪”、“避寒”、“養生”成為熱議的跨年旅游方式，“滑雪”以及“溫泉”相關的一站式度假目的地受到歡迎。

祈福迎新儀式感滿滿

當街頭開始人頭攢動，多樣化的“跨年”需求在寒冷的冬季掀起了各類熱潮，主題跨年受熱捧。《報告》顯示，元旦假期，長三角地區的上海迪士尼樂園、京津冀地區的北京環球影城主題樂園，珠三角地區的廣東長隆度假區等“甜蜜”的主題樂園訂單量火爆，新年限定表演和煙花吸引力十足。游客王女士記錄下上海迪士尼樂園的特別新年煙花秀，她表示：“想跟所有人分享這一刻，重新點亮充滿煙火氣的2023！”

新年伊始，北京雍和宮、杭州靈隱寺等地迎來祈福民眾，也有游客登高望遠，在新年的第一縷日光中許下美好祝愿。無錫靈山勝境風景區、蘇州寒山寺、南京夫子廟、西寧塔爾寺、北京雍和宮等祈福類景點，黃山風景區、西安終南山、衡山風景名勝區、洛陽老君山等登高迎新景區客流量暴增，游客體驗傳統新年活動。《報告》還指出，冬奧會后的冰雪運動熱情延續，多地“滑雪場”、“冰雪活動”景區游客爆滿，眉山瓦屋山風景區、成都西嶺雪山提前客滿，2023元旦期間全國各大區熱門景點中皆有冰雪類景區上榜。

社交媒體影響出游決策，當網友紛紛曬出出游美照，吸引不少游客前往打卡。四川巴山大峽谷羅盤頂舉辦的游雪地篝火舞、雪地燒烤美食、雪地煙花秀，拉滿歡樂節慶氛圍，游客還可參與賞雪、戲雪、滑雪、冰瀑展等冰雪娛樂，盡情感受冰雪的魅力。還有“國風”重現宋朝盛景，江西吉州窯景區內，花燈在水面漂浮、古樹上的心愿條隨風飄蕩，游客在身著漢服的游園舞者引導下，紛紛留下新年最真摯的祝福，目的地營造的儀式感實現了和游客的雙向奔赴。

養生式度假開啟新年

該《報告》顯示，47.3%的游客選擇在12月31日開啟旅程，配套私湯溫泉、室外泡湯的酒店產品備受歡迎，“養生”式度假為2023年增添不少暖意。元旦假期，周邊游十大熱門目的地城市依次為珠海、廣州、常州、上海、蘇州、青島、北京、無錫、湖州和杭州，“2小時度假圈”成為周邊游主流出行半徑。

數據顯示，元旦假期，主題樂園的升溫帶動周邊酒店預訂，上海迪士尼樂園玩具總動員酒店、上海海昌奧特曼主題酒店、北京環球影城度假區系列酒店、珠海及廣州長隆度假區系列酒店迎來情侶以及小家庭出游客群。除主題公園周邊酒店外，主打溫泉特色的溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店、京薊圣光溫泉度假酒店、茅山溫泉假日度假酒店、齊河歐樂堡騎士度假酒店，以及強調舒適休閑體驗的中高端度假酒店，像是黃山關麓帳篷客酒店、青島紅樹林度假世界珊瑚酒店、威海香海豪生度假酒店、蘇州知音溫德姆至尊酒店、北京古北水鎮大酒店、江陰飛馬水城酒店等一站式度假目的地在2023年元旦給游客帶來身心撫慰。

長途游冰火兩重天

“南下度假，北上滑雪”，跨省游、長途游持續升溫。《報告》顯示，游客目光從“家門口”轉移向“遠方”，海南、云南等溫暖的目的地熱度首先回升，三亞是北方，尤其是東北地區出游最喜歡的避寒勝地。而經歷北京冬奧會帶動3億人上冰雪，滑雪已成為冬季旅游的核心項目，冰雪資源豐富的東北三省也迎來旅游旺季。今年元旦，出游方式從跟團游轉向自由行、定制游，自由行游客占比九成以上。《報告》顯示，三亞、昆大麗、白山、哈爾濱、廈門成為元旦跨省長途游的首選。

鄭報全媒體記者 成燕