近日，銀泰百貨針對數字化會員發起《家庭消費決策用戶調研》，調研顯示，在70后和80后為主力的家庭消費中，女性是主要決策者和實施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費由女性決定并主導。

調研顯示，新一線城市女性在家庭消費決策中占據絕對主導地位，她們決定了孩子、愛人、甚至父母的吃穿用度。七成女性對家庭消費超過1000元的單筆支出擁有自主權和決定權，近一半女性會承擔家庭中另一半的日用品、服飾采買，近三成女性會包攬父母長輩的服飾用品采購。

埃森哲數據顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。

楊楊是一位杭州白領年輕媽媽，今年“三八”節，她早早就種草了銀泰百貨的大牌內衣和化妝品，也為全家加購了登山裝備，“春天正是野徒、爬山的好季節，趁著3.8消費季，正好囤些裝備，帶著孩子和全家一起親近大自然。”她說。

跟楊楊一樣的女性用戶有很多，她們的家庭賬單上近年來增加了大量健康、悅己、文化體驗性的消費。不少人樂意鉆研廚藝、藝術、運動，也會給自己報一門自我提升的課程。

“女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費品類的多樣化，她們所展現出的消費力量，正在促進社會消費格局的變化，并帶動消費理念不斷優化升級。”銀泰百貨相關負責人表示。(通訊員 陸嘉寧 記者 丁姿伊)