【大河報·大河財立方】（記者 丁洋濤 實習生 陳家慧）隨著“她力量”在消費市場的凸顯，女性消費有哪些新趨勢？近日，京東消費及產業發展研究院發布《2022年女性消費趨勢報告》（以下簡稱報告），通過數據展示出女性在消費中更加多元的新形象。悅己消費的品類正在男性和女性間轉移，諸如力量型運動器材、高科技產品、軍事類圖書等消費品，逐漸在兩性消費上趨于平衡。女性也可以追求力量，擁抱科技，關注軍事。

報告顯示，家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分。但她們除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價值排序。數據顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

此外，在消費中，女性展現出追求力量、擁躉科技和關注軍事的新形象。

技巧和柔韌是女性的強項，但很多女性對于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費數據顯示，2021年，女性對于體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術/民俗運動的購買商品件數同比增長明顯，其中，體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍。

智能設備也不再是男性的專屬，越來越多的女性消費者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示，過去一年女性消費者智能設備的成交金額同比增長了四成，其中46～55歲女性對于智能設備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

報告顯示，女性消費者成為圖書購買的主力軍，2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費者中，女性消費者數量為男性的2.38倍。2021年在女性圖書消費占比最高的十個品類中，銷售商品件數同比增長最快的圖書品類為軍事、動漫和雜志/期刊類圖書。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉