2019年起全球手機(jī)大廠新款5G手機(jī)將陸續(xù)上市。法新社

2018年蘋(píng)果(Apple)明顯轉(zhuǎn)向多手機(jī)營(yíng)運(yùn)操作策略，并大舉拉抬手機(jī)價(jià)格，對(duì)應(yīng)2020年全球5G將進(jìn)入商轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2019年眾廠新款5G手機(jī)將陸續(xù)上市，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2019年起進(jìn)入4G移轉(zhuǎn)到5G的過(guò)渡期，屆時(shí)蘋(píng)果勢(shì)必將面臨更大的產(chǎn)品推展關(guān)卡，5G手機(jī)高價(jià)策略恐成為銷(xiāo)售包袱，影響蘋(píng)果整體iPhone出貨動(dòng)能。

盡管全球多數(shù)電信業(yè)者規(guī)劃的5G時(shí)程，要到2020年才正式進(jìn)入商轉(zhuǎn)，然考量搶得市場(chǎng)先機(jī)及因應(yīng)相關(guān)大型運(yùn)動(dòng)賽事商機(jī)，包括三星電子(Samsung Electronics)、華為、Vivo、小米等紛將在2019年推出5G手機(jī)，屆時(shí)蘋(píng)果是否跟進(jìn)推出5G手機(jī)，價(jià)格策略是否有所調(diào)整，備受業(yè)界關(guān)注。

供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，每年發(fā)表一次手機(jī)新品的蘋(píng)果，若在2019年底推出新款4G手機(jī)，且售價(jià)還要墊高，似乎意義并不大，蘋(píng)果若跟進(jìn)于2019年發(fā)表4G/5G雙模新品，且延續(xù)目前產(chǎn)品價(jià)格策略，屆時(shí)蘋(píng)果首款5G手機(jī)售價(jià)極可能會(huì)由1，299美元起跳，頂規(guī)機(jī)種在臺(tái)售價(jià)將拉升到逼近新臺(tái)幣6萬(wàn)元，如此高昂價(jià)格對(duì)于市場(chǎng)買(mǎi)氣將是一大考驗(yàn)。

業(yè)者預(yù)期蘋(píng)果在發(fā)表新款5G手機(jī)的同時(shí)，將順勢(shì)調(diào)降現(xiàn)有XR、Xs系列手機(jī)價(jià)格，以因應(yīng)Android手機(jī)大軍的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，此舉雖有助于蘋(píng)果維持iPhone出貨量，但恐讓蘋(píng)果欠缺主力手機(jī)產(chǎn)品來(lái)支撐銷(xiāo)售，屆時(shí)獲利表現(xiàn)必然大打折扣。

供應(yīng)鏈業(yè)者指出，蘋(píng)果2019年亦可能仿效2018年XR、Xs手機(jī)并行模式，推出平價(jià)版4G/5G產(chǎn)品線搶市，售價(jià)可能在899~999美元區(qū)間，然蘋(píng)果此舉恐將大舉擠壓2019年XR、Xs系列手機(jī)銷(xiāo)售量能，并面臨手機(jī)出貨總量下滑風(fēng)險(xiǎn)，因此，蘋(píng)果2019年手機(jī)推展戰(zhàn)略必須更仔細(xì)沙盤(pán)推演、謹(jǐn)慎應(yīng)戰(zhàn)。

由于蘋(píng)果采取高價(jià)策略，2018年旗艦新機(jī)iPhone Xs系列與iPhone XR推出之后，市場(chǎng)紛高度關(guān)注整體iPhone銷(xiāo)售量變化、供應(yīng)鏈供貨順?biāo)斐潭龋约癷Phone XR銷(xiāo)售量是否如預(yù)期超越iPhone Xs系列等市場(chǎng)動(dòng)向。

事實(shí)上，蘋(píng)果決定采取高價(jià)策略有跡可循，面對(duì)近年來(lái)iPhone手機(jī)市占變化不大，總出貨量成長(zhǎng)趨緩，為維持或提高手機(jī)獲利，促使蘋(píng)果跳脫過(guò)往單系列手機(jī)銷(xiāo)售型態(tài)。2017年蘋(píng)果同時(shí)推展iPhone 8系列、iPhone X新機(jī)，并將既有iPhone 6s與iPhone 7價(jià)格降低，透過(guò)多機(jī)種的市場(chǎng)操作模式，維持手機(jī)銷(xiāo)售市占版圖。

不過(guò)，盡管蘋(píng)果iPhone X問(wèn)世后相當(dāng)搶眼，外界呼聲極高，然因價(jià)格過(guò)高，讓蘋(píng)果過(guò)去3個(gè)季度以來(lái)，iPhone銷(xiāo)售量持續(xù)拿下市場(chǎng)近15%占比的功臣，仍是以iPhone 6s、iPhone 7等產(chǎn)品線為主，iPhone X實(shí)際銷(xiāo)售量占比不及30%的比重。

2018年蘋(píng)果iPhone Xs系列、iPhone XR發(fā)表之后，即便頂規(guī)iPhone Xs Max天價(jià)，蘋(píng)果仍調(diào)低iPhone 7與iPhone 8售價(jià)在市場(chǎng)繼續(xù)銷(xiāo)售，并視iPhone XR為銷(xiāo)售主力，業(yè)界預(yù)期iPhone XR于10月底上市后，與Xs系列手機(jī)的銷(xiāo)售比例約將落在7：3。

不過(guò)，相較于目前高、中、低階手機(jī)產(chǎn)品線，蘋(píng)果均以新品推展型態(tài)進(jìn)行，2019年起進(jìn)入4G移轉(zhuǎn)到5G過(guò)渡期，屆時(shí)對(duì)于蘋(píng)果而言，恐將面臨更大的產(chǎn)品推展難題。