10元錢就能讓播放量增加1萬次，這樣的數據攀比所引發的負面效應正在視頻行業不斷放大。9月3日，愛奇藝對外發布聲明稱，即日起關閉顯示全站前臺播放量數據。北京商報記者登錄愛奇藝App注意到，此前在劇集簡介下方顯示的“播放量”已經統一改為了“熱度”，而目前優酷及騰訊視頻尚未有跟進舉動。在愛奇藝率先推行這一變化的背后，網生內容又能否擺脫唯播放量的捆綁呢?

愛奇藝在聲明中表示，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。

北京商報記者調查發現，鑒于人們對播放量愈發看重，市場上已逐漸形成一條運作老練的灰色利益鏈，1萬點擊量僅需幾十元就可完成。與此同時，為了讓數據顯得較為逼真，刷量團隊還會設計出刷量方案，營造真實感。

面對諸如此類的問題，現階段相關公司已開始通過法律等渠道試圖解決刷量問題。8月24日，國內首例刷量案宣判，上海市徐匯區人民法院一審判決一刷量公司存在不正當競爭，賠償愛奇藝50萬元。

據愛奇藝介紹，此次將以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。但有業內人士表示，前臺不再顯示播放量更多是在用戶層面調整了參考指標，能否真正遏制流量造假，關鍵在于平臺與廣告主、制作方的商業合作依據到底是什么，以及從技術層面打擊刷量、實現數據透明化。