10元錢就能讓播放量增加1萬次，這樣的數(shù)據(jù)攀比所引發(fā)的負面效應(yīng)正在視頻行業(yè)不斷放大。9月3日，愛奇藝對外發(fā)布聲明稱，即日起關(guān)閉顯示全站前臺播放量數(shù)據(jù)。北京商報記者登錄愛奇藝App注意到，此前在劇集簡介下方顯示的“播放量”已經(jīng)統(tǒng)一改為了“熱度”，而目前優(yōu)酷及騰訊視頻尚未有跟進舉動。在愛奇藝率先推行這一變化的背后，網(wǎng)生內(nèi)容又能否擺脫唯播放量的捆綁呢?

愛奇藝在聲明中表示，在“唯播放量論”的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鑒于人們對播放量愈發(fā)看重，市場上已逐漸形成一條運作老練的灰色利益鏈，1萬點擊量僅需幾十元就可完成。與此同時，為了讓數(shù)據(jù)顯得較為逼真，刷量團隊還會設(shè)計出刷量方案，營造真實感。

面對諸如此類的問題，現(xiàn)階段相關(guān)公司已開始通過法律等渠道試圖解決刷量問題。8月24日，國內(nèi)首例刷量案宣判，上海市徐匯區(qū)人民法院一審判決一刷量公司存在不正當競爭，賠償愛奇藝50萬元。

據(jù)愛奇藝介紹，此次將以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。但有業(yè)內(nèi)人士表示，前臺不再顯示播放量更多是在用戶層面調(diào)整了參考指標，能否真正遏制流量造假，關(guān)鍵在于平臺與廣告主、制作方的商業(yè)合作依據(jù)到底是什么，以及從技術(shù)層面打擊刷量、實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化。