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日前，國民辣醬品牌老干媽官方抖音、微信公眾號、微博等社交平臺長時間停更引發(fā)廣泛關注，一時間“老干媽退網”的猜測四起。對此，上證報記者2月10日上午致電老干媽，接聽電話的工作人員表示，對于網上的傳言不清楚，但能夠肯定的是，公司目前經營一切正常。

記者查閱老干媽社交平臺發(fā)現(xiàn)，老干媽官方旗艦店的抖音賬號已停更兩個多月，最新一條停留在2022年11月22日。老干媽官方微信公眾號也已停更近一年，最新一條停留在2022年3月24日。官方微博賬號則因企業(yè)資質未經過年審而停用。

在“退網”疑云之外，老干媽的業(yè)績也備受關注。“2022年貴州省民營企業(yè)100強”榜單顯示，老干媽以42億元的營收位列第11位，首次跌出前十。而2021年，老干媽還以54億元的營收位列“2021年貴州省民營企業(yè)100強”榜單第6位。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢總監(jiān)馮華青在接受記者采訪時表示，“老干媽斷更”事件凸顯了老干媽品牌老化問題。雖然老干媽近幾年一直致力于品牌年輕化打造，做出了很多爭取年輕人的舉動，包括參與海外時裝周、游戲聯(lián)名等，但年輕人并不買賬。究其原因，主要在于認知層面上，年輕的消費者認為老干媽是上一代人吃的食品。事實上，老干媽也固守其原有的成功產品未進行任何創(chuàng)新。與此同時，像虎邦這類近幾年誕生的新辣醬品牌，除了在品牌上與年輕人打成一片，更重要的是在辣醬領域不斷進行品類和產品創(chuàng)新，推出了一系列包括小龍蝦辣醬、鮑魚辣醬、燒椒牛肉辣醬等，收獲了良好的市場和口碑反饋。這就造成了老干媽正逐步從一個全人群佐餐、佐菜的廣譜消費品退化成中老年群體的局限性消費品。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉